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    淘寶直播3.30夢想改造家活動玩法

    2022-03-17 10:46:23 來源:淘寶直播 文/包子 人氣:2295

    淘寶直播本期【夢想改造家】專題針對3月家裝旺季,幫助消費者發現家裝好物,助力家裝行業潛力品類爆發。

    一、本期活動時間及參與品類

    活動時間:3月30日;

    參與品類:發現周刊重點扶持家裝行業5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發、電競椅

    (排位賽延續家裝節排位賽,將針對家裝全品類開展)

    二、參與主播基礎要求:

    主播需符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》,且有浮現權。同時,主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動。

    三、核心玩法及參與方式

    玩法1、內容課堂——家裝定制小課堂

    目的:通過小課堂內容科普,向消費者提供家裝定制全方位攻略,避免在家裝定制的過程中踩坑,讓直播內容更好看,提高當場停留和轉粉;

    參與要求:

    1)內容要求:活動當晚直播間設“家裝定制小課堂”內容直播,要求必須有家裝工程師、或家裝設計師、或家裝KOL等有家裝專業知識的人員進直播間進行小課堂講解,攻略課堂時長不低于15分鐘!

    (小課堂方向舉例:家裝定制避坑指南、不同戶型家裝定制方案總貼、不同風格全屋定制方案等,從消費者需求出發設計內容)

    2)互動要求:除結合腳本質量評估入圍外,重點考量漲粉、停留,要求直播間設置相應互動玩法,如有停留、關注要求的寵粉紅包,金額1000元起;

    3)傳播配合:官方新媒體活動當天提前預告家裝小課堂開播時間;

    4)活動后小課堂精簡看點生成:

    活動直播后,生成小課堂直播片段剪輯(直播看點),精剪版時長5分鐘內,并提供看點視頻文件、及對應的直播ID/商品ID,每期活動將在活動會場對上一期精彩內容回顧,并引導跳轉到直播間看點;

    主播/商家,如以往有類似小課堂的干貨視頻,也可以提供5分鐘內視頻文件,用于活動會場透出;

    建議:商家可在活動后將5分鐘的看點在【點淘】app發布短視頻,內容二次利用,吸引更多用戶關注;

    招募席位:1席;

    透出資源:1)頻道固定資源位(21:0022:00,請在資源位時間內安排小課堂);2)活動主會場首屏;

    參與方式:定向邀請,最終結合內容腳本質量、直播間互動權益綜合PK入圍;

    玩法2、5大潛力品類艦長招募——王牌推薦

    玩法說明:向消費者推薦經典實用的大牌家裝好物;

    參與要求:

    1)成交要求:5大潛力品類成交top商家;

    2)權益投入:活動當天直播間必須有大于日常的權益投入,如購物金、優惠券、免單等;

    3)商業化投入:活動當天須有阿里媽媽超級直播商業化廣告投入,金額1000元起,活動當天提供投放截止;

    4)傳播配合:活動前1天、或當天開播前,品牌官方微博/微信、品牌粉絲群、微淘等(至少選擇1個渠道)),發布當天直播預告,引導用戶觀看當天直播;

    透出渠道:1)頻道固定資源位(活動當天1824點);2)活動主會場首屏(全天);

    招募席位:6席;

    參與方式:定向邀請,綜合成交、權益、商業化等PK入圍;

    玩法3、貨品新發現——家裝新發現

    玩法說明:向消費者推薦代表家裝新趨勢、新科技、新品牌的新鮮好物盤點,發現家裝直播更多精彩直播間;

    本次重點盤點4大主題直播間——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、無憂享睡眠(床墊)、躺平新姿勢(功能沙發/電競椅);

    參與要求:

    1)貨品要求:參與每個主題的商家,必須有代表該主題下、代表新設計/新科技/新應用場景的商品;

    2)權益投入:活動當天直播間必須有大于日常的權益投入,如購物金、優惠券、免單等;

    透出渠道:活動主會場樓層(全天);

    招募席位:每個主題*3席,共12席;

    參與方式:定向邀請,綜合貨品、成交、權益入圍;

    玩法4、家裝節直播排位賽

    延續家裝節排位賽,具體說明待更新;

    四、裝修要求

    1、活動當天直播間封面,請務必使用官方模版貼圖,提高活動氛圍!

    模版下載地址待更新

    2、活動當天店鋪livestore、微淘、私域群發布活動信息,引導用戶參與直播間活動;

    3、活動當天,品牌官方微博/微信發布帶#淘寶直播發現周刊#的內容,為直播間預熱,圖片使用統一模版為佳;

    模版下載地址待更新

    五、活動資源

    淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶

    淘寶直播3.30 夢想改造家活動

    以上淘寶直播3.30 夢想改造家活動,感興趣的快參與。

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