【淘寶直播 發現周刊】是淘寶直播對每月潛力增長品類扶持的營銷活動,致力于挖掘淘寶直播更新更趨勢的好物,每周三發車,看見新生活。本期【精致護發】專題將針對護發品類重點扶持爆發,滿足消費者日趨增長的護發需求!
一、本期活動時間及參與品類
-活動時間:2022年4月27日;
-參與品類:頭發清潔、頭發護理;
二、參與主播基礎要求:
主播需符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》,且有浮現權。即,主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動。
三、核心玩法及參與方式
玩法1、艦長商家——大牌推薦
參與要求:
1)成交要求:護發品類成交TOP商家;
2)開播時長:活動當天有效開播時長至少>=3小時;
3)權益要求:活動當天直播間必須有大于日常的權益投入,如購物金/優惠券/免單等(活動當天對入圍直播間進行走查);
4)商業化投入:活動當天阿里媽媽超級直播商業化廣告投入,金額5000元起,活動當天提供投放截圖;
5)傳播配合:品牌官方微博及淘內私域在活動當天、或提前一天預告品類日當天開播;
招募席位:4席;
透出資源:1)頻道固定資源位1小時(活動當天18:00-24:00);2)活動主會場首屏(全天,開播前1天務必創建活動當天直播預告);
參與方式:本玩法為邀約制,收到邀約/小二定向邀請的達人主播/商家主播可參與該玩法,若被邀請達人主播/商家主播分享鏈接/邀約信息給其他人,則無效。
玩法2、護發新發現——濃密發量一站購齊
針對不同類型的用戶需求,發現護發新趨勢
透出渠道:活動主會場透出;
參與方式:本玩法為邀約制,收到邀約/小二定向邀請的達人主播/商家主播可參與該玩法,若被邀請達人主播/商家主播分享鏈接/邀約信息給其他人,則無效。
玩法3、爭榜獲激勵——直播排位賽
排位賽時間:4月27日00:00:00-23:59:59;
賽道設置:當天參與品類的商家,統一在一個“精致護發”賽道內賽馬;
參與方式:符合主營品類的主播,通過主播app后臺進行報名成功后,進入到賽馬池;
(報名入口,待更新)
流量激勵:活動當天,每賽道總榜top10、且完成加速任務的商家,可在活動結束后第二天獲得2000流量券激勵(流量券2周內有效);
本次加速任務玩法為“秒殺”:即領完任務后,活動當天在直播間內完成一次秒殺推送;
參與須知:先領任務、再推送秒殺,方能在成功沖榜top10后獲得最終激勵。領任務前推送的秒殺,不計入加速任務;
加速任務參與流程:
STEP1: 前往PC中控臺,確認參與4.27精致護發排位賽加速任務。先確認參與、再設置完成任務;
STEP2: 可提前設置要求的加速任務在需要加速的時間推送即可,完成加速任務即可在60min內助力值翻倍.
[特此說明]可支持提前配置,加速是以推送為準!!
四、裝修要求
1、活動當天直播間封面,請務必使用官方模版貼圖,提高活動氛圍!
模版下載地址待更新
2、活動當天店鋪livestore、微淘、私域群發布活動信息,引導用戶參與直播間活動;
3、活動當天,品牌官方微博/微信發布帶#淘寶直播發現周刊#的內容,為直播間預熱,圖片使用統一模版為佳;
模版下載地址待更新
五、活動資源
淘寶直播頻道定坑位、飄帶、活動會場
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