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    快手關(guān)于【電商直播PK期間違規(guī)】的專項(xiàng)治理公告

    2022-08-12 13:36:03 來源:快手 文/sh 人氣:2877

    為維護(hù)快手平臺生態(tài)環(huán)境,保護(hù)用戶和平臺的合法權(quán)益,給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的交易體驗(yàn),快手平臺決定針對“電商直播PK期間的違規(guī)行為”開展專項(xiàng)治理,包括但不限于下列內(nèi)容: 

    一、常見違規(guī)情形

    (一)惡意炒作

    包括但不限于下列違規(guī):

    通過制造矛盾炒作,如:電商直播PK期間辱罵自身員工或?qū)Ψ街鞑?,以此吸引人氣帶貨?/p>

    砍價炒作:針對商品價格進(jìn)行長時間、明顯帶有情緒的砍價;

    劇本炒作,有明顯的表演痕跡;

    其他惡意炒作:以倫理、炫富、賣慘等違反社會公序良俗的元素炒作,以此吸引人氣推廣商品。

    舉例:電商直播PK期間,某帶貨達(dá)人與PK對象就商品價格問題進(jìn)行爭吵,PK對象刻意壓低帶貨達(dá)人的商品價格,最終帶貨達(dá)人同意改價。 

    (二)違規(guī)價格營銷

    包括但不限于下列違規(guī):帶貨達(dá)人在電商直播PK中推廣營銷時實(shí)施過分夸大商品價值、虛假價格比較等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

    舉例:主播推廣纖體貼片與虛假價格比較,宣傳:“線下都有賣的那五六百那也沒多少錢就買唄”。

    (三)虛假宣傳

    包括但不限于下列違規(guī):

    違規(guī)使用極限詞,如:違規(guī)使用絕對化用語,使用虛假限時文案;

    虛構(gòu)原價、劃線價,如:某帶貨達(dá)人宣稱在某平臺銷售的一款連衣褲原價為200元,活動價100元。經(jīng)核實(shí),該款連衣裙在該平臺的近七日最低成交價為150元;

    違規(guī)宣傳醫(yī)療功效;

    虛構(gòu)或夸大其他商品的功效,如:某款減肥保健品的商詳頁寫明:一吃就瘦、三天見效;

    宣傳成人用品功效,在發(fā)布商品時宣傳商品具有“壯陽”、“延時”等成人用品功效;

    商品信息與宣傳不符,如:商詳頁標(biāo)示的商品規(guī)格、品牌、物流方式、運(yùn)費(fèi)、價格、售后服務(wù)等信息與直播間宣傳的不符。

    舉例:電商直播PK期間,某帶貨達(dá)人夸大實(shí)驗(yàn)效果宣傳洗衣液去污能力。

    (四)不文明用語

    包括但不限于下列違規(guī):

    在電商直播PK時,口播/背景板/管理員評論/私信/榜單/聚人氣掛件/商品賣點(diǎn)/商品詳情頁中出現(xiàn)有指向性的不文明用語;

    帶貨達(dá)人/PK對象在PK過程中特指/泛指包括但不限于賣家、快手工作人員、帶貨達(dá)人/商戶內(nèi)部工作人員、對方主播等,實(shí)施辱罵、貶低、挑釁、詆毀、誹謗、恐嚇或使用任何引起他人不滿的字句的行為;

    舉例:電商直播PK期間辱罵自己員工沒有準(zhǔn)備好耳機(jī),以此吸引人氣和對方主播。

    (五)其他營銷不合規(guī)

    包括但不限于下列違規(guī):

    帶貨達(dá)人/PK對象在PK帶貨過程中,有性暗示或易于產(chǎn)生性聯(lián)想的行為;

    帶貨達(dá)人/PK對象在PK帶貨過程中,使用低俗用語,如:低俗語言點(diǎn)評女主播身材,采用性暗示的語言文字或聲音等;

    帶貨達(dá)人/PK對象穿著不雅,如:女性穿著過于暴露或過于緊身,刻意展示敏感部位。

    舉例:在電商直播PK期間跳性暗示舞蹈,并發(fā)出性暗示的聲音。 

    二、違規(guī)處理

    電商直播PK期間,帶貨達(dá)人和PK對象出現(xiàn)上述違規(guī)行為的,快手平臺將依照《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》采取包括但不限于暫停使用購物車、支付違約金、扣分、禁止直播、封禁快手賬號等違規(guī)處理措施,甩/手發(fā)現(xiàn)平臺還同時將依據(jù)《快手小店電商PK管理規(guī)則》第四條、第五條的規(guī)定,對違規(guī)人采取臨時關(guān)閉電商PK功能3-10天或永久關(guān)閉電商PK功能的違規(guī)處理措施。

    在電商PK的過程中出現(xiàn)了違規(guī)行為,帶貨達(dá)人及其PK對象承擔(dān)相同的違規(guī)責(zé)任,但一方對另一方盡到了監(jiān)督提醒或自行及時主動中止違規(guī)行為的,平臺可對其減輕或免于處置。 

    甩手提醒各位在快手帶貨的達(dá)人遵守相關(guān)規(guī)則,共創(chuàng)良好電商交易環(huán)境!

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