為規范商戶/帶貨達人在“固體飲料”類商品的宣傳推廣行為，杜絕不合規商品，減少誤導消費者、侵害消費者合法權益的行為發生，提升消費者體驗，快手平臺決定針對商戶/帶貨達人在“固體飲料”類商品上的宣傳推廣行為開展專項治理。

一、規范要求

根據《市場監管總局關于加強固體飲料質量安全監管的公告》（備注1）以及相關法規，平臺相關要求，固體飲料類商品和宣傳要求如下：

1、固體飲料生產企業應當嚴格按照食品安全相關法律法規和標準規范要求組織生產，具備與所生產產品相適應的生產條件和檢驗控制能力，嚴格過程控制，保證食品安全。（備注2）

2、固體飲料產品名稱不得與已經批準發布的特殊食品名稱相同；應當在產品標簽上醒目標示反映食品真實屬性的專用名稱“固體飲料”，字號不得小于同一展示版面其他文字（包括商標、圖案等所含文字）。（備注2）

3、直接提供給消費者的蛋白固體飲料、植物固體飲料、特殊用途固體飲料、風味固體飲料，以及添加可食用菌種的固體飲料最小銷售單元，還應在同一展示版面標示“本產品不能代替特殊醫學用途配方食品、嬰幼兒配方食品、保健食品等特殊食品”作為警示信息，所占面積不應小于其所在面的20%。警示信息文字應當使用黑體字印*，并與警示信息區域背景有明顯色差。

4、固體飲料標簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調產品適用于未成年人、老人、孕產婦、病人、存在營養風險或營養不良人群等特定人群，不得使用生產工藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等。（備注2）

5、不得使用固體飲料（備注3）冒充其他產品類型進行虛假宣傳，典型案例如下：

（1）固體飲料冒充乳粉，駝奶粉等；（備注4）

（2）將固體飲料按照保健食品的相關功效，例如“補鈣”等進行宣傳。

備注1：2022年5月20日，國家市場監督管理總局發布了《關于延長固體飲料企業剩余包裝材料使用時間的通知》；固體飲料生產企業現有產品包裝材料在2022年6月1日前未使用完畢的，可以延期使用至2022年12月31日。

備注2：按照GB7718，食品安全法，廣告法等要求上述4個要求中的1，2，和4屬于原有法規，標準就明確的要求，因此自前述標準法規生效即進行要求。如有違規將按照平臺規則對于商品進行處置。

備注3:本文中的固體飲料包括但是不限于執行國家標準GB/T 29602的商品

備注4：如果是其他類型，例如方便食品等食品類別，也不得冒充乳粉或者駝奶粉。

二、違規處理

請各位商戶/帶貨達人遵守上述規范要求。如在經營快手小店的過程中存在違規，平臺將視違規情節的嚴重程度、違規次數等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作。

以上快手關于營銷推廣“固體飲料”類食品的專項治理公告，商家請知悉！

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