快手開店的商家要遵守快手規(guī)則,在使用文案或者標(biāo)題等情況下,不得使用違規(guī)使用極限詞,那么什么是快手違規(guī)使用極限詞?如何解讀?
一、什么是違規(guī)使用極限詞?
商家違規(guī)使用絕對化用語、虛假限時文案等廣告禁用詞匯來欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。
二、違規(guī)使用極限詞會受到什么處理?
帶貨達(dá)人:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。
商戶:
(1)情節(jié)輕微的,處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試;
(2)情節(jié)嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、支付違約金100-300元;
(3)情節(jié)特別嚴(yán)重的,處警告、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。
三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?
根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī),廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,廣告中對商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價格等描述,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此,甩手網(wǎng)獲悉商家在商品宣傳的過程中,使用與實(shí)際情況不符的、對消費(fèi)者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的,均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。
四、常見的“禁用詞匯”有哪些?
絕對化用語:
1、與“最”相關(guān):最高級、最具、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時尚、最符合、最舒適、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。
2、與“級、極”相關(guān):全球級、頂級(頂尖)、頂級工藝、頂級享受、極致體驗(yàn)、極佳(絕佳/絕對)、宇宙級、世界級、極品、終極、極致等。
3、與“首/家/國”相關(guān):國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國家免檢、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍等。
4、與“權(quán)威”相關(guān):央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國務(wù)院、人民大會堂、國宴、軍隊(duì)、聯(lián)合國、xx特供、xx專供等。
5、與“一”相關(guān):中國第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無二、全國第一、全球第一等。
6、與“品牌”相關(guān):領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。
虛假限時用語:
限定時間的表述:僅限今日、今日特惠、明天漲價、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時折扣、錯過今天明年再來、錯過今天別來了、錯過今天后悔、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價、最后一波等。
五、違規(guī)示例
1、商家介紹商品過程中,宣傳商品售價為“全網(wǎng)最低價”。
2、商家在其商品詳情頁上發(fā)布“采用最先進(jìn)加工工藝,絕對是全球頂級產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。
3、商家介紹購物車中的酒具是“國宴專用酒具”。
4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。
六、如何避免違規(guī)?
建議商家在售賣商品前充分了解《廣告法》,對于法律明文規(guī)定禁止使用的廣告語,堅(jiān)決不能使用,以免引起消費(fèi)者誤解,構(gòu)成虛假宣傳行為。
以上就是快手違規(guī)使用極限詞的介紹,快手小店商家請知悉!
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