以新年節(jié)點為契機，涵蓋跨年、年貨、春節(jié)整個過程，淘寶直播聯(lián)合整合頭部內(nèi)容機構(gòu)、外部媒體等多元生態(tài)資源，對“超級寵粉節(jié)”進行整體內(nèi)容策劃，打造具有淘寶直播特色的內(nèi)容大事件，加強主播寵粉的內(nèi)容心智和站外傳播力度，賦能主播成長，提升主播影響力！來看活動詳細(xì)玩法：

一、項目介紹

1、項目名稱：超級寵粉節(jié)新年特輯

2、項目節(jié)奏：

*具體波段節(jié)奏和聯(lián)動玩法以官方實際安排為準(zhǔn)

3、項目主題：新年寵粉號專列 （新年有新意 寵粉有心意）

4、項目亮點：

內(nèi)容升級：

淘寶直播超級寵粉節(jié)在新年特輯，聯(lián)合淘內(nèi)主播打造新年寵粉號專列，所有粉絲乘坐“寵粉號”列?，開往2023的新年，在新年專列的旅途中共有跨年站、年貨站、春節(jié)站三個寵粉車站，通過一個個的寵粉?站領(lǐng)取新春寵粉好禮，主播化身寵粉站?，為大家派送新年好運禮，讓大家在停靠時，把禮物和祝福都帶回家！

傳播升級：

平臺統(tǒng)一策劃，聯(lián)合頭部內(nèi)容機構(gòu)、外部媒體等多元生態(tài)資源，打造具有淘寶直播特色的內(nèi)容大事件，通過線上線下全媒體傳播，助力主播提升全網(wǎng)影響力！

玩法升級：

增加矩陣號集體寵粉全新玩法，助力主播矩陣帳號的成長爆發(fā)！

產(chǎn)品升級：

增加淘積木互動玩法接入主播直播間，幫助主播提高直播間互動效能；（活動主播定向開通產(chǎn)品使用功能）

https://www.yuque.com/taojimu/eyk89q/dgb2i9?# 《2022D11淘積木x直播互動玩法》

服務(wù)升級：

商品中心對活動重點主播提供一對一精準(zhǔn)貨盤組貨扶持，包括但不限于平臺紅包補貼以及流量支持等；

阿里媽媽對活動重點主播提供專屬商業(yè)解決方案（包括專屬渠道政策、專屬產(chǎn)品能力和專屬定向服務(wù)）；

5、主播報名：

活動對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》且有直播浮現(xiàn)權(quán)，

報名入口：

（1）超級寵粉節(jié)新年特輯——主播報名請猛戳 (報名截止12月9日24點)：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

（2）主播上春晚：吉林衛(wèi)視春晚主播合作招募：

https://www.yuque.com/tbzb/help/kbpex6mhzw6felv1

二、活動玩法：

（一）超級寵粉節(jié)新年直播特輯專場：部分PGC內(nèi)容+主播個人寵粉內(nèi)容環(huán)節(jié)和貨品設(shè)計

專場直播內(nèi)容要求：

1、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級寵粉節(jié)新年特輯定制貼紙、超級寵粉節(jié)進場動畫，線下直播間舞美需設(shè)計，配合當(dāng)日主題進行小型改造，布景需有寵粉節(jié)專屬的kt板等內(nèi)容主題。

2、寵粉環(huán)節(jié)：每場活動至少3個寵粉環(huán)節(jié)，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘（可分為幾段執(zhí)行，整場直播需累計半小時時間）做內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)可以“因人而異”，可以找專門的內(nèi)容機構(gòu)設(shè)計環(huán)節(jié)，也可自己團隊設(shè)計策劃（請注意，歌曲等素材需要獲得相關(guān)音樂版權(quán)授權(quán)）。

注：主播專場寵粉直播活動必須包含對應(yīng)活動階段,平臺方統(tǒng)一策劃的一個內(nèi)容環(huán)節(jié)：

【跨年站】粉絲年終獎：主播盤點年度特色粉絲，如年度最長情的粉絲、年度正能量粉絲等，通過短視頻預(yù)熱的方式講述主播和特色粉絲背后的溫情故事，并在直播中設(shè)置儀式感的特色粉絲獎項派發(fā)，如主播工作人員花式頒獎等；

【年貨站】家人年終獎：粉絲通過在直播間和其他私域進行互動，分享自己過年回家最想給哪個親人帶禮物以及理由；主播抽取粉絲的心愿，幫主播送出回家的禮物；活動主播總計送出2023份家人年終獎（如***份大米，***份食用油，****份牛奶等）；

【春節(jié)站】主播年終“講”：主播幕后工作人員和品牌方代表等以脫口秀的方式對主播進行“吐槽”，主播反向吐槽，發(fā)表年終"講"，并為粉絲帶來福利；

【春節(jié)站】方言大拜年：主播和工作人員用各地方言對粉絲進行花式拜年，并發(fā)放春節(jié)福利；

3、寵粉禮盒：

【好運年終獎】：寵粉節(jié)當(dāng)天發(fā)放新年好運寵粉禮盒，通過直播間互動發(fā)放給粉絲；

【錦鯉年終獎】：正月初一當(dāng)天晚上，每個主播還需準(zhǔn)備超級寵粉禮盒，在直播間通過抽獎方式選出年度錦鯉，送出愛的年終大獎；

禮盒參考：承包系列新年好運禮盒，如承包你新一年的美麗！承包你新一年的時尚！承包你新一年的旅行！承包你新一年的珠光寶氣！

4、爆品等貨品權(quán)益：極致權(quán)益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

（二）事件營銷與站外傳播：

1、短視頻種草：

由平臺方策劃系列種草短視頻，以新年寵粉號為主題，指導(dǎo)主播完成拍攝，雙方共同制作和傳播，為專場直播活動種草、預(yù)熱。

2、專場直播預(yù)熱：

主播：自己的社交媒體渠道和站內(nèi)、點淘等渠道傳播，帶#超級寵粉節(jié)#活動話題和logo，錄制專屬活動短視頻進行站內(nèi)投放宣傳，發(fā)布1-3條寵粉短視頻。主播需要對應(yīng)在微博、抖音、小紅書發(fā)布寵粉視頻/海報。

平臺：投放“超級寵粉節(jié)”social渠道傳播活動tvc、主播短視頻等。

3、超級寵粉節(jié)新年特輯事件營銷：

平臺制作TVC、海報和短視頻等物料，主播配合在社交媒體渠道進行投放，平臺進行線上和線下投放，為主播短視頻種草、寵粉專場活動預(yù)熱，擴大IP影響力和活動聲量。

三、活動報名檔位資源及要求：

1、報名參與對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》且有直播浮現(xiàn)權(quán)，（https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即主播合規(guī)安全碼為綠碼）

2、報名檔位及對應(yīng)權(quán)益

【資源一】淘寶直播站內(nèi)資源位與投入：

*1月13日之后的直播場次不考核gmv

（一）單賬號參與：

（二）內(nèi)容創(chuàng)新加碼激勵：

為了激勵主播內(nèi)容創(chuàng)新，平臺提供內(nèi)容創(chuàng)新賦能，聯(lián)動內(nèi)容機構(gòu)，為主播提供內(nèi)容服務(wù)套餐，并且由平臺額外補貼流量扶持，主播可以在基礎(chǔ)活動檔位的基礎(chǔ)上，加碼內(nèi)容套餐投入，以下為具體檔位：

超級檔內(nèi)容配置舉例，有完整的內(nèi)容環(huán)節(jié)腳本，預(yù)估整體內(nèi)容成本100萬以上；

1） 盛典級別：大型演唱會，時尚走秀，有舞臺感

2） 特色內(nèi)容：小型脫口秀，利用VR等新的視覺體驗，有明星等加持資源

3）寵粉驚喜時：在整場直播里有不少于3次的單獨寵粉內(nèi)容環(huán)節(jié)，非賣貨環(huán)節(jié)，例如設(shè)計【寵粉分 享】粉絲趴，【寵粉福利】表演趴，【寵粉唱歌】小型演唱會趴；

4） 重磅宣發(fā)：淘寶直播“超級寵粉節(jié)”地標(biāo)戶外大屏廣告，燈光秀等

超值檔內(nèi)容配置舉例：主播將直播間進行完全的改造，進行主題性寵粉，預(yù)估整體內(nèi)容成本50萬左右；

1）直播間：例如復(fù)古趴、露營風(fēng)、古風(fēng)趴等進行小型改造，寵粉節(jié)有專屬內(nèi)容主題；

2）寵粉時刻：在整場直播里有不少于3次的單獨寵粉內(nèi)容環(huán)節(jié)，非賣貨環(huán)節(jié)，例如設(shè)計【寵粉分享】心情趴，【寵粉福利】表演趴，【寵粉唱歌】小型演唱會趴；

3）特色宣發(fā)：帶#超級寵粉節(jié)#活動logo，錄制專屬活動短視頻進行站外投放宣傳，發(fā)布5條專屬短視頻，并且投放大概10家媒體以上。

基礎(chǔ)檔內(nèi)容配置舉例：主播在原本的直播間做寵粉節(jié)氛圍布置，預(yù)估整體內(nèi)容成本10萬左右；

1） 直播間氛圍：寵粉主題封面、“超級寵粉節(jié)”logo、寵粉節(jié)專屬貼紙等；

2） 寵粉驚喜時：抽出30分鐘做單獨的內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)可以“因人而已”，整個福利金額不低于10萬；

3） 常規(guī)宣發(fā)： 帶#超級寵粉節(jié)#活動logo，錄制專屬活動短視頻進行站外投放宣傳，發(fā)布1-3條寵粉短視頻。

三）矩陣號參與：

參與波段：春節(jié)站（1.13-1.27）

席位預(yù)估：3席

參與要求：

矩陣號主號和矩陣號子號的活動爆發(fā)時間需為同一天（限春節(jié)期間）；

矩陣號主號活動報名檔位為s級；

矩陣號子號需為ka主播，活動報名檔位至少b檔；

矩陣號內(nèi)賬號數(shù)至少2個，不超過3個；

【必含環(huán)節(jié)】矩陣號主號和子號在活動期間，發(fā)起連麥，子號主播以脫口秀的方式對主號的靈魂人物（如首席主播/boss們等）進行“吐槽”，主號反向吐槽，發(fā)表年終"講"，同時主號和子號對粉絲發(fā)起福利pk（如關(guān)注主號有機會瓜分1000份雞蛋；關(guān)注子號有機會瓜分1000份牛奶）；

【資源二】點淘投入與對應(yīng)資源位：

待更新

附：淘寶直播&點淘通用投入要求：

注意事項：

1）關(guān)于10個常規(guī)傭金、常規(guī)坑位費的點淘和淘內(nèi)坑位：

10個坑位點淘和淘寶直播各5個，有效使用期為主播參加寵粉節(jié)活動即日起3個月內(nèi)兌現(xiàn)。3個月內(nèi)，若點淘和淘寶直播的營銷活動需要兌現(xiàn)此權(quán)益，通過主播日常選品的方式提報溝通，主播須至少在點淘和淘寶直播各兌現(xiàn)1次。3個月期滿，若其余坑位未進行兌現(xiàn)，則釋放。
2）點淘開屏申請要求：

除符合超級寵粉節(jié)IP S檔要求外，需滿足明星主播與明星嘉賓合拍點淘定制視頻，發(fā)布在抖音/微博并進行商業(yè)化采買。

3、阿里媽媽商業(yè)投入專屬扶持及要求

阿里媽媽廣告產(chǎn)品政策：

品牌特秀「普通白盒投放」：

1）針對主播開放時段投放能力，要求起投時間3小時起；

2）品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺小二代操，投放對應(yīng)主播/商品素材，落地至?xí)觥浚?/p>

超級視窗：

享有首焦專屬反哺激勵，超級視窗投放金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動會場，預(yù)估反哺曝光量不低于300萬，以最終客戶下單時的CPM核價為準(zhǔn)。

阿里媽媽數(shù)智化賦能【僅限合約廣告投入達(dá)到20萬及以上客戶享有】

1）禮遇策略人群投放使用權(quán)；

2）年貨偏好人群投放使用權(quán)。

商業(yè)廣告投放下單&投放注意事項：

1）所有合約廣告【包括品牌特秀/超級視窗/UD效果代投/超級直播合約包/超級互動合約包】，下單請勾選“行業(yè)日常項目加油包”標(biāo)簽，合同命名規(guī)范：平臺營銷策劃中心—**客戶—**萬

2）所有競價自投廣告，投放計劃命名規(guī)范：平臺營銷策劃中心-***

（主播請在活動前按照上述命名規(guī)范，提供相關(guān)截圖）

4、寵粉節(jié)招商權(quán)益

為了能夠支持主播推廣內(nèi)容，主播開設(shè)“寵粉”專屬商業(yè)席位，官方設(shè)計圍繞ip“寵粉”心智，招商金額可用于內(nèi)容制作及傳播加持，平臺可提供相關(guān)協(xié)助。

5、其他要求

1、氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統(tǒng)一視覺模版進行統(tǒng)一裝修；

2、站外傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內(nèi)私域等在活動前3天及當(dāng)天對活動信息進行預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)抽出預(yù)熱寵粉禮包（官方統(tǒng)一海報及話題模版）

3、口播：“ *月*日*點，上淘寶直播和點淘APP，看主播寵粉，享超級福利。”3次（分別是正式開播3分鐘內(nèi)，直播過程中，結(jié)束直播時）

4、 鼓勵通過實物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動寵愛粉絲、周年回饋等節(jié)日氛圍。

四、報名和執(zhí)行：

1、具體活動執(zhí)行流程參考（包含具體的報名、審核、投入、投放、復(fù)盤等流程）參考語雀：

https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h
2、主播報名請?zhí)顚憜柧恚?報名截止12月7日24點)

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

3、主播提交報名問卷之后，請同步準(zhǔn)備詳細(xì)的活動方案；

五、活動節(jié)奏：

*具體以平臺實際安排通知為準(zhǔn)

六、活動清退：

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規(guī)行為（包含本次活動激勵中的違規(guī)行為），如通過數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動激勵權(quán)益，平臺將取消相應(yīng)激勵資格，且有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時將追究法律責(zé)任。

3.在本次激勵活動中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時將追究法律責(zé)任。

4、商家主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如商家主播因違規(guī)行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現(xiàn)或補償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

以上為本次甩手關(guān)于淘寶直播超級寵粉節(jié)新年特輯—主播報名規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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