這篇文章介紹了如何根據商店營銷目標來優化Shopee商店廣告的技巧。如果您第一次使用商店廣告，建議先閱讀：小技巧！Shopee商店廣告的設定方法！

建議蝦皮商家至少投放商店廣告兩周以獲得足夠的數據來做廣告優化。假如您有廣告花費的考量，可以考慮早點減少點擊出價或是設定每日預算來控制花費。

商店廣告優化方法：

1、店鋪基本功

1）優化店鋪名稱：好記、簡潔、僅保留與店鋪高度相關的詞；

2）優化店鋪數據：回復率、回復時間、店鋪評分；

3）優化店鋪內商品數據：商品銷量、評分、評論；

2、明確優化目的并調整

當您使用商店廣告2周后，可以著手優化廣告設定以：

1）帶來更多流量

2）提升廣告投入產出比

3、若您想要更多流量：

1）監控商店廣告成效中的這些指標，包括廣告層面及關鍵字層面：

a.「商店瀏覽數」和「商店點擊次數」，代表的是商店廣告在提高商店曝光和流量上的成效如何；

b.「商品瀏覽數」和「商品點擊次數」，代表的是您有多少商品曝光是來自點擊了商店廣告的買家。

2）具體優化操作：

a.假設商店瀏覽數低：

i.如果您使用的關鍵字少于10個，建議您添加更多的關鍵字，尤其是那些有高搜索量且和商店高度相關的關鍵字；

ii.切換關鍵字的匹配類型為廣泛匹配（如果您原本使用了精準匹配）， 可以讓您的廣告展現在更多搜索結果中；

iii.挑選沒有商店瀏覽的關鍵字并逐漸增加出價，觀察是否能改善商店瀏覽數；

*如果商店瀏覽數沒有改善，或是得到瀏覽的單次點擊出價價格太高，可以考慮移除該關鍵字來控制預算；

b.假設商店點擊次數低：

i.如果所有或大多數關鍵字的商店點擊次數都很低，重新回顧一下您的商店，看看是否有地方可以改善，例如類目規劃、店鋪評分 和 聊聊回復. 

ii.如果只有少數關鍵字的商店點擊次數較低，可能這些關鍵字和商店較為不相關。可以考慮刪除這些關鍵字或是逐步降低出價，特別是當這些關鍵字帶來的商店瀏覽數也不高時。

c.假設您發現關鍵字的商品點擊率很低，可能表示該關鍵字跟您的商店所售商品相關度不高。可以考慮刪掉關鍵字、逐漸降低出價或者將相關產品放到店鋪更顯眼的位置展示。

4、若您想要更優投入產出比（ ROI ）：

1）監控商店廣告成效中的以下指標，包括廣告層面及關鍵字層面：

a.銷售金額 (GMV)， 代表商店廣告所帶來的銷售額；

b.投資產出比 (ROI) ，可以了解廣告每花一塊錢在哪些關鍵字上能夠有效地帶來收入；

c.成本收入比 (CIR) ，可以了解廣告所帶來的收入和廣告花費的比率；

2）具體優化操作：

a.高ROI的關鍵字：

i.維持具有競爭力的出價來確保商店廣告可以出現在蝦皮的搜索結果中。您可以通過查看商店瀏覽數的趨勢圖來檢查您的商店廣告是否正在展現。

ii.如果您的商店廣告無法得到展現，您可以調整更有競爭力的出價并檢查瀏覽數是否有改善。您可以參考系統推薦出價來衡量其他賣家的出價金額；

b.低ROI的關鍵字：

i.將關鍵字的匹配類型切換為精準匹配（如果之前您使用了廣泛匹配），以限制您的商店廣告只在您想要設定的關鍵字搜索結果中出現；

ii.逐漸降低單次點擊出價來減少花費。如果ROI沒有改善，可以考慮刪除該關鍵字。

c.沒有ROI的關鍵字:

i.通過查看過去七天的商店瀏覽數來確認該關鍵字的廣告展現率；

*如果沒有任何商店瀏覽數，代表您的商店廣告可能沒有在搜索結果中展現。考慮逐漸增加點擊出價，并觀察商店瀏覽數以及ROI是否有改善。

*如果有商店瀏覽數但卻沒有商店點擊數，可以考慮刪掉該關鍵字來節省花費。

以上為本次甩手關于Shopee店鋪搜索廣告的優化技巧的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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