為了優化買家新品體驗、提高商家新品運營效率，天貓平臺擬定對《天貓新品規則》進行優化調整，具體信息如下：

主要變更內容：

擬生效規則如下：

為提升買家購物體驗及維護天貓的市場秩序，把更多優質的新品推薦給買家，促進新品生態的繁榮和發展，根據《天貓商戶服務協議》、《天貓規則》、《天貓市場管理規范》制定本規則。

第一條【新品定義及要求】

天貓新品，是指特定類目的商品（具體請點此查詢）在平臺首次上架之日起在特定時間范圍內，且符合新品特定要求的商品。

一、特定時間范圍自平臺同款商品在天貓首次上架之日起算，新品期到期截止。各類目對其新品期規定不同，請點此查詢。

舉例說明：若A店鋪在2022年3月1日發布商品a，該商品平臺同款為商品b（非同店），且b商品在平臺首次上架時間為2022年2月1日，而該商品對應類目的新品期為90天，則商品a和b的特定時間范圍為2022年2月1日-2022年5月2日。

二、天貓新品特定要求包括以下條件，商家及商品須符合以下全部要求：

（一）商家店鋪須滿足《天貓商家營銷準入基礎規則》中規定的違規限制、店鋪綜合體驗分、商家活躍度和誠信風險經營等要求，商品必須滿足《天貓商家營銷準入基礎規則》中規定的商品品質、違規限制等要求。

（二）商品須為符合發布規范的正裝商品，非舊款重發商品，非拍賣、二手、閑置商品，非紅包簽到（每日必買）活動商品，非outlet/特賣店鋪商品，商品信息中不包含"特賣、清倉、反季、換季、二手、降價、勿拍、臨期、試用、U先、小樣、專享、甩賣、奧特萊斯、outlet”等字樣。

（三）部分行業申報要求：

1.運動戶外、服飾時尚、快消的部分類目要求如下：

（1）須符合當年當季要求，即發布商品時填寫的“年份季節”必須與其類目對應的當年當季要求保持一致，各類目當年當季時間要求具體點此查詢。

（2）商品在特定時間范圍內，應高于所屬類目指定的折扣率進行銷售，各類目折扣率標準要求具體點此查詢。折扣率計算邏輯為：商品折扣率=近30天內的平均成交價/商品一口價，其中“平均成交價”和“商品一口價”的數據每天更新一次。

（3）若在發布商品時有“是否申報”選項，須選擇“申報新品”，否則平臺不做天貓新品識別。

2.天貓圖書類目其他要求具體點此查詢。

三、若店鋪同款商品有多個鏈接，僅最早發布的商品鏈接可參與作為新品的認定。

除滿足以上要求外，平臺將根據商品吸引力、商品成交力、品牌調性和營銷投入等整體指標擇優做天貓新品認定，商家可登陸新品運營平臺查詢。

第二條【新品透標標準】

一、若商品被平臺識別為天貓新品，將在商品詳情頁透出“天貓新品”標簽，若已有“小黑盒新品”相關新品標識的透出，則不重復展示。手淘APP和淘寶PC端、天貓PC端具體標簽展示樣式參考：，具體以實際生效為準。

二、天貓新品在首次發布30天內，將在手淘APP和淘寶PC端的搜索結果頁，有機會獲得“新品”標識透出，在首次發布30天后將自動去除“新品”標簽，具體標簽展示樣式參考：

三、商品被識別為天貓新品后，若出現不滿足“第一條新品定義及要求”的情形，平臺將取消天貓新品的認定和標識透出。

本規則于2023年1月28日公示，計劃于2023年2月10日逐步生效，具體以新品運營平臺查詢結果為準。

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