"超級(jí)寵粉節(jié)"是淘寶直播頂級(jí)主播營銷ip，旨在打造主播年度營銷big day。陽春三月、萬物迎新，淘寶直播平臺(tái)特別策劃“超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯”，邀請(qǐng)主播與粉絲共赴一場春日寵粉新盛宴，打造具有淘寶直播特色的寵粉內(nèi)容大事件！

一、項(xiàng)目節(jié)奏

1、時(shí)間

2、項(xiàng)目主題：生活有新意 寵粉有新招

3、活動(dòng)玩法：

活動(dòng)玩法有「超級(jí)寵粉節(jié)」和「寵粉嘉年華」兩大類，主播選擇其一參與；

「超級(jí)寵粉節(jié)」適合成交爆發(fā)力強(qiáng)、貨品和權(quán)益投入高的主播（成交型主播）；

「寵粉嘉年華」適合人設(shè)影響力廣、內(nèi)容和傳播投入高的主播（內(nèi)容型主播）；

4、項(xiàng)目亮點(diǎn)：

內(nèi)容升級(jí)：

淘寶直播聯(lián)合人氣主播開啟全新花式寵粉，為粉絲帶來各種寵粉新體驗(yàn)、新互動(dòng)、新驚喜，增進(jìn)主播與粉絲的親密度；

檔位升級(jí)：

針對(duì)成交型主播，增加s+檔的扶持資源，助力有更高成交爆發(fā)訴求主播的快速成長；

玩法升級(jí)：

針對(duì)內(nèi)容型主播，增加寵粉嘉年華子玩法，平臺(tái)加持內(nèi)容和傳播策劃賦能，與主播攜手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心智；

傳播升級(jí)：

聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容和話題，深度創(chuàng)意策劃，引爆全網(wǎng)關(guān)注，全方位滲透活動(dòng)內(nèi)容心智，助力主播提升全網(wǎng)影響力！

二、活動(dòng)玩法：

1、內(nèi)容環(huán)節(jié)：

寵粉專場直播至少包含如下平臺(tái)統(tǒng)一策劃的其中一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)（或主播有更具備創(chuàng)意的寵粉新招設(shè)計(jì)）：

【活力寵粉新招】：主播在直播間完成一項(xiàng)未進(jìn)行過的挑戰(zhàn)或者才藝，可以結(jié)合商品，如盲猜口紅顏色、快速吃美食等等，可以通過和助播battle的方式，讓挑戰(zhàn)更有趣味，粉絲投票或者評(píng)論競猜挑戰(zhàn)優(yōu)勝者，挑戰(zhàn)結(jié)束給粉絲發(fā)放福利權(quán)益；

【心動(dòng)寵粉新招】：如主播邀請(qǐng)神秘嘉賓空降直播間（如人氣明星大咖等），與粉絲進(jìn)行分享互動(dòng)，并發(fā)放寵粉權(quán)益；

【霸道寵粉新招】：如主播公布揭秘為粉絲承包的''粉絲專供果園''，讓粉絲可以吃到專屬果園里物廉價(jià)美的新鮮水果；如主播公布為粉絲承包“粉絲專供生產(chǎn)線”等等；

【暖心寵粉新招】：如主播以粉絲的名義，發(fā)起公益項(xiàng)目，和粉絲一起傳遞正能量；

2、寵粉禮盒：

寵粉禮盒發(fā)放場景：

【場景一：直播間互動(dòng)】

寵粉節(jié)當(dāng)天主播在直播間發(fā)放寵粉錦鯉禮盒；（份數(shù)不限，總價(jià)值不低于對(duì)應(yīng)檔位要求）

【場景二：新媒體傳播】

用于活動(dòng)傳播官微抽獎(jiǎng)互動(dòng)；（1份起，禮盒價(jià)值不低于2000元）

寵粉禮盒舉例：

智慧有新招：大牌手機(jī)禮盒

美麗有新招：大牌化妝品禮盒

時(shí)尚有新招：大牌新衣禮盒

潮酷有新招：大牌露營/滑雪/運(yùn)動(dòng)裝備禮盒

閃耀有新招：大牌珠寶/飾品/黃金禮盒等；

*一個(gè)主播發(fā)放給單個(gè)用戶的寵粉獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過5萬元；

3、寵粉環(huán)節(jié)：每場活動(dòng)至少3個(gè)寵粉環(huán)節(jié)，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價(jià)、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘（可分為幾段執(zhí)行，整場直播需累計(jì)半小時(shí)時(shí)間）做內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)可以“因人而異”，可以找專門的內(nèi)容機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也可自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)策劃（請(qǐng)注意，歌曲等素材需要獲得相關(guān)音樂版權(quán)授權(quán)）。

4、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯定制貼紙、超級(jí)寵粉節(jié)進(jìn)場動(dòng)畫，線下直播間舞美需設(shè)計(jì)，配合當(dāng)日主題進(jìn)行小型改造，布景需有寵粉節(jié)專屬的kt板等內(nèi)容主題。

5、爆品等貨品權(quán)益：極致權(quán)益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

三、活動(dòng)報(bào)名檔位資源及要求：

1、報(bào)名參與對(duì)象：

ka主播及新咖主播;

賬號(hào)符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》且有直播浮現(xiàn)權(quán)。

2、報(bào)名檔位及對(duì)應(yīng)權(quán)益

【資源一】淘寶直播站內(nèi)資源位與投入：

玩法（一）：超級(jí)寵粉節(jié)

玩法（二）：寵粉嘉年華

【資源二】（可選）點(diǎn)淘投入與對(duì)應(yīng)資源位：https://www.yuque.com/lanyu-64xol/hp7da4/frx0fe1c9ogvig8z#PqcZ

3、阿里媽媽商業(yè)投入專屬扶持及要求

3.1、阿里媽媽廣告產(chǎn)品政策：

1）品牌特秀「普通白盒投放」：

（a）針對(duì)主播開放時(shí)段投放能力，要求起投時(shí)間3小時(shí)起；

（b）品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵(lì)，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺(tái)小二代操，投放對(duì)應(yīng)主播/商品素材，落地至?xí)觥浚?/p>

2）超級(jí)視窗：

享有首焦專屬反哺激勵(lì)，超級(jí)視窗投放金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動(dòng)會(huì)場，預(yù)估反哺曝光量不低于300萬，以最終客戶下單時(shí)的CPM核價(jià)為準(zhǔn)。

3.2、阿里媽媽數(shù)智化賦能【僅限合約廣告投入達(dá)到20萬及以上客戶享有】

1）禮遇策略人群投放使用權(quán)；

2）年貨偏好人群投放使用權(quán)。

3.3、商業(yè)廣告投放下單&投放注意事項(xiàng)：

1）所有合約廣告【包括品牌特秀/超級(jí)視窗/UD效果代投/超級(jí)直播合約包/超級(jí)互動(dòng)合約包】，下單請(qǐng)勾選“行業(yè)日常項(xiàng)目加油包”標(biāo)簽，合同命名規(guī)范：平臺(tái)營銷策劃中心—**客戶—**萬

2）所有競價(jià)自投廣告，投放計(jì)劃命名規(guī)范：平臺(tái)營銷策劃中心-***

（主播請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)前按照上述命名規(guī)范，提供相關(guān)截圖）

4、其他要求

1、直播氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統(tǒng)一視覺模版進(jìn)行統(tǒng)一裝修；

2、預(yù)熱傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內(nèi)私域等在活動(dòng)前3天及當(dāng)天對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)抽出預(yù)熱寵粉禮包（官方統(tǒng)一海報(bào)及話題模版）

3、口播預(yù)熱：“ *月*日*點(diǎn)，上淘寶直播和點(diǎn)淘APP，看主播寵粉，享超級(jí)福利。”3次（分別是正式開播3分鐘內(nèi)，直播過程中，結(jié)束直播時(shí)）

4、 其他：鼓勵(lì)通過實(shí)物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動(dòng)寵愛粉絲、周年回饋等節(jié)日氛圍。

四、報(bào)名和執(zhí)行：

1、活動(dòng)具體方案提交對(duì)應(yīng)主播小二（包括活動(dòng)類型、檔位、目標(biāo)和投入及亮點(diǎn)等）

超級(jí)寵粉節(jié)方案模版：https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

2、具體活動(dòng)執(zhí)行流程參考（包含具體的報(bào)名、審核、投入、投放、復(fù)盤等流程）參考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

五、活動(dòng)規(guī)范：

參與寵粉節(jié)營銷ip的主播未完成提報(bào)活動(dòng)目標(biāo)（包括成交、停留時(shí)長和增粉絕對(duì)值及增速）和投入目標(biāo)（包括商業(yè)化、紅包、寵粉禮盒、內(nèi)容投入等）的，剩余50%流量券不予補(bǔ)發(fā)且取消下月活動(dòng)參與資格；

連續(xù)兩次不達(dá)標(biāo)，取消下個(gè)大促波段活動(dòng)參與資格；

六、活動(dòng)清退：

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動(dòng)：

1、不符合本活動(dòng)考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動(dòng)的商家主播存在違規(guī)行為（包含本次活動(dòng)激勵(lì)中的違規(guī)行為），如通過數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動(dòng)激勵(lì)權(quán)益，平臺(tái)將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，且有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

3.在本次激勵(lì)活動(dòng)中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

4、商家主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如商家主播因違規(guī)行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號(hào)或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進(jìn)行任何退款、提現(xiàn)或補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

以上為本次甩手關(guān)于淘寶直播超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯—主播報(bào)名規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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