"超級寵粉節"是淘寶直播頂級主播營銷ip，旨在打造主播年度營銷big day。陽春三月、萬物迎新，淘寶直播平臺特別策劃“超級寵粉節春日特輯”，邀請主播與粉絲共赴一場春日寵粉新盛宴，打造具有淘寶直播特色的寵粉內容大事件！

一、項目節奏

1、時間

2、項目主題：生活有新意 寵粉有新招

3、活動玩法：

活動玩法有「超級寵粉節」和「寵粉嘉年華」兩大類，主播選擇其一參與；

「超級寵粉節」適合成交爆發力強、貨品和權益投入高的主播（成交型主播）；

「寵粉嘉年華」適合人設影響力廣、內容和傳播投入高的主播（內容型主播）；

4、項目亮點：

內容升級：

淘寶直播聯合人氣主播開啟全新花式寵粉，為粉絲帶來各種寵粉新體驗、新互動、新驚喜，增進主播與粉絲的親密度；

檔位升級：

針對成交型主播，增加s+檔的扶持資源，助力有更高成交爆發訴求主播的快速成長；

玩法升級：

針對內容型主播，增加寵粉嘉年華子玩法，平臺加持內容和傳播策劃賦能，與主播攜手打造優質內容心智；

傳播升級：

聚焦熱點內容和話題，深度創意策劃，引爆全網關注，全方位滲透活動內容心智，助力主播提升全網影響力！

二、活動玩法：

1、內容環節：

寵粉專場直播至少包含如下平臺統一策劃的其中一個內容環節（或主播有更具備創意的寵粉新招設計）：

【活力寵粉新招】：主播在直播間完成一項未進行過的挑戰或者才藝，可以結合商品，如盲猜口紅顏色、快速吃美食等等，可以通過和助播battle的方式，讓挑戰更有趣味，粉絲投票或者評論競猜挑戰優勝者，挑戰結束給粉絲發放福利權益；

【心動寵粉新招】：如主播邀請神秘嘉賓空降直播間（如人氣明星大咖等），與粉絲進行分享互動，并發放寵粉權益；

【霸道寵粉新招】：如主播公布揭秘為粉絲承包的''粉絲專供果園''，讓粉絲可以吃到專屬果園里物廉價美的新鮮水果；如主播公布為粉絲承包“粉絲專供生產線”等等；

【暖心寵粉新招】：如主播以粉絲的名義，發起公益項目，和粉絲一起傳遞正能量；

2、寵粉禮盒：

寵粉禮盒發放場景：

【場景一：直播間互動】

寵粉節當天主播在直播間發放寵粉錦鯉禮盒；（份數不限，總價值不低于對應檔位要求）

【場景二：新媒體傳播】

用于活動傳播官微抽獎互動；（1份起，禮盒價值不低于2000元）

寵粉禮盒舉例：

智慧有新招：大牌手機禮盒

美麗有新招：大牌化妝品禮盒

時尚有新招：大牌新衣禮盒

潮酷有新招：大牌露營/滑雪/運動裝備禮盒

閃耀有新招：大牌珠寶/飾品/黃金禮盒等；

*一個主播發放給單個用戶的寵粉獎品價值不得超過5萬元；

3、寵粉環節：每場活動至少3個寵粉環節，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘（可分為幾段執行，整場直播需累計半小時時間）做內容環節，寵粉環節可以“因人而異”，可以找專門的內容機構設計環節，也可自己團隊設計策劃（請注意，歌曲等素材需要獲得相關音樂版權授權）。

4、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級寵粉節春日特輯定制貼紙、超級寵粉節進場動畫，線下直播間舞美需設計，配合當日主題進行小型改造，布景需有寵粉節專屬的kt板等內容主題。

5、爆品等貨品權益：極致權益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

三、活動報名檔位資源及要求：

1、報名參與對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準入基礎規則》且有直播浮現權。

2、報名檔位及對應權益

【資源一】淘寶直播站內資源位與投入：

玩法（一）：超級寵粉節

玩法（二）：寵粉嘉年華

【資源二】（可選）點淘投入與對應資源位：https://www.yuque.com/lanyu-64xol/hp7da4/frx0fe1c9ogvig8z#PqcZ

3、阿里媽媽商業投入專屬扶持及要求

3.1、阿里媽媽廣告產品政策：

1）品牌特秀「普通白盒投放」：

（a）針對主播開放時段投放能力，要求起投時間3小時起；

（b）品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺小二代操，投放對應主播/商品素材，落地至會場】；

2）超級視窗：

享有首焦專屬反哺激勵，超級視窗投放金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動會場，預估反哺曝光量不低于300萬，以最終客戶下單時的CPM核價為準。

3.2、阿里媽媽數智化賦能【僅限合約廣告投入達到20萬及以上客戶享有】

1）禮遇策略人群投放使用權；

2）年貨偏好人群投放使用權。

3.3、商業廣告投放下單&投放注意事項：

1）所有合約廣告【包括品牌特秀/超級視窗/UD效果代投/超級直播合約包/超級互動合約包】，下單請勾選“行業日常項目加油包”標簽，合同命名規范：平臺營銷策劃中心—**客戶—**萬

2）所有競價自投廣告，投放計劃命名規范：平臺營銷策劃中心-***

（主播請在活動前按照上述命名規范，提供相關截圖）

4、其他要求

1、直播氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統一視覺模版進行統一裝修；

2、預熱傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內私域等在活動前3天及當天對活動信息進行預熱，轉發抽出預熱寵粉禮包（官方統一海報及話題模版）

3、口播預熱：“ *月*日*點，上淘寶直播和點淘APP，看主播寵粉，享超級福利。”3次（分別是正式開播3分鐘內，直播過程中，結束直播時）

4、 其他：鼓勵通過實物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動寵愛粉絲、周年回饋等節日氛圍。

四、報名和執行：

1、活動具體方案提交對應主播小二（包括活動類型、檔位、目標和投入及亮點等）

超級寵粉節方案模版：https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

2、具體活動執行流程參考（包含具體的報名、審核、投入、投放、復盤等流程）參考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

五、活動規范：

參與寵粉節營銷ip的主播未完成提報活動目標（包括成交、停留時長和增粉絕對值及增速）和投入目標（包括商業化、紅包、寵粉禮盒、內容投入等）的，剩余50%流量券不予補發且取消下月活動參與資格；

連續兩次不達標，取消下個大促波段活動參與資格；

六、活動清退：

若出現以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發布相關要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規行為（包含本次活動激勵中的違規行為），如通過數據造假等不正當方式獲得本活動激勵權益，平臺將取消相應激勵資格，且有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

3.在本次激勵活動中，達人主播/商家主播或者主體關聯的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規則》或者《點淘社區管理規范》的，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益（含已使用的及未使用的），并按照《淘寶網市場管理與違規處理》、《淘寶直播管理規則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

4、商家主播應遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關規則協議，如商家主播因違規行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監管賬號或者查封店鋪等措施，導致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現或補償，并有權收回已發放的權益。

以上為本次甩手關于淘寶直播超級寵粉節春日特輯—主播報名規則的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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