為了保護抖音消費者權益，規范創作者商品分享推廣秩序，抖音平臺制定《「虛假宣傳-虛構被比較價格」違規細則》。 來看詳細內容：

一、什么是“被比較價格”？

被比較價格：指創作者通過價格比較的方式宣傳商品價格優惠時，為說明商品的價格優惠力度，所宣傳優惠前的價格即為被比較價（示例：創作者宣傳某款商品官網/吊牌價為1000元，當前只賣600元，此時創作者宣傳的1000元即為被比較價格）。

被比較價格，包括但不限于：廠商建議零售價、官網零售價、吊牌價、定價。

二、什么是“虛構被比較價格”？

虛構被比較價格，指創作者在商品分享推廣過程中，所宣傳的被比較價格不真實、準確，或未展示商品參考價而實際宣傳被比較價格。

違規場景包括但不限于：口播、商品賣點、直播畫面、直播間背景。

三、如何規范宣傳“被比較價格”？

創作者宣傳被比較價格的，需在直播間/視頻中展示被比較價格相關證明憑證，或者通過商品“參考價”功能發布參考價后在直播間展示商品參考價信息，同時應保證宣傳的價格真實準確，宣傳的被比較價格與展示的證明憑證或商品參考價信息保持一致。

（1）直播間/視頻中展示被比較價格的證明憑證，包括商品吊牌、官方網站零售價信息、商品定價（如圖書定價）、廠商建議零售價等。

（2）通過商品“參考價”功能發布參考價的，相關操作可參考如下流程：

被比較價格商家前置上傳：商品發布頁新增“參考價”功能（非必填），商家需上傳對應價格憑證，提交后由平臺進行審核（詳見抖音【商品】發布頁新增“參考價”功能、抖音發布參考預熱價上傳憑證一致性校驗治理公告）。

開啟參考價預熱：創作者添加所綁定店鋪的商品后，需要在「直播中控臺」使用“參考價預熱”功能，開啟后在直播間可看到參考價，參考價在直播間展示的形式為劃線價（詳見https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHaJFsiQNTxR?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=11055794754032094604）。

商品推廣宣傳：預熱功能開啟后，創作者若宣傳“被比較價格”，則要和透出的參考價（即劃線價）保持一致。

四、違規示例

宣傳的被比較價格（圖示的零售價）和商品參考價（圖示劃線價）不一致；

五、違規行為處理

虛構被比較價格，易引起消費者誤解，涉嫌構成價格欺詐，侵害了消費者合法權益，平臺對此零容忍，一經發現，平臺將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議，視違規情節采取下架違規商品、扣除信用分、暫停或永久關閉商品分享功能等處置措施。

甩手提醒，抖音創作者需向消費者規范表述商品價格，以此營造良好的帶貨環境。

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