淘寶直播為了提升主播與品牌合作的確定性，針對單品成交金額破百萬或五十萬，平臺(tái)、主播，品牌共同努力，從選品、貨品機(jī)制、流量、貨品補(bǔ)貼維度提高確定性和投入，形成運(yùn)營方法論，推出淘寶直播超級單品計(jì)劃。

活動(dòng)時(shí)間：2023年3月1日-3月31日（視效果是否延長活動(dòng)時(shí)間，另行通知）

一、參與方式及要求

1、參與方式

該活動(dòng)為邀約制，平臺(tái)將根據(jù)主播歷史直播間破百萬坑產(chǎn)、五十萬坑產(chǎn)成交數(shù)據(jù)，對主播進(jìn)行邀約。

注：主播只能參加百萬或五十萬其中一類合作，不可同時(shí)參與。

2、報(bào)名活動(dòng)要求

（1）商家要求

商家須為：天貓旗艦店商家或天貓國際旗艦店，其中主播自己店鋪、平臺(tái)自營業(yè)務(wù)（如天貓國際、貓超、喵速達(dá)等）除外。

（2）商品要求

1）商品一級類目須為：基礎(chǔ)建材、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運(yùn)動(dòng)鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品。

2）商品不可為主播歷史單品成交已經(jīng)破百萬的單品（非大促期主播已破百萬的不可參與），歷史數(shù)據(jù)周期為：2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的單品校驗(yàn)）。

注：單品定義：同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請；同品牌不同葉子類目可申請，同葉子類目不同品牌可申請。

3）商品不可為硬通貨，硬通貨商品舉例：戴森、手機(jī)、茅臺(tái)、五糧液、HPV、牛奶、紙巾、半羊、車?yán)遄拥龋?/p>

（3）主播選品要求

1）直播嚴(yán)選貨盤支持；

2）主播自己提報(bào)合作商品；

3）主播每天提報(bào)上限3個(gè)；

（4）主播單品商業(yè)化投入要求

超級單品看點(diǎn)投放要求

看點(diǎn)投放渠道和用戶

1）投放渠道：看點(diǎn)投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道；

2）用戶結(jié)構(gòu)：提升了新買家占比（主播新：近180天主播無成交&直播間有成交；直播新:近180天主播有成交&近30天主播無成交）；

二、活動(dòng)激勵(lì)

1、平臺(tái)流量激勵(lì)

直播嚴(yán)選超級單品流量激勵(lì)，詳情如下：

2023年淘寶“直播嚴(yán)選”透標(biāo)及流量激勵(lì)規(guī)則

2、直播嚴(yán)選貨品補(bǔ)貼

（1）買返紅包官方補(bǔ)貼金額為5的倍數(shù)，如買返紅包5元；

（2）服務(wù)費(fèi)率（又稱“傭金”）&補(bǔ)貼上限檔位：

傭金率不低于20%，面額上限成交金額的10%；

傭金率低于20%&不低于10%，面額上限成交金額的5%；

（3）官方+主播共補(bǔ)

1-主播補(bǔ)金額不低于1%

2-精選傭扣除計(jì)算公式：主播出資折算成傭金=主播出紅包金額/拍下價(jià)

3.“今日王炸”透標(biāo)

三、參與活動(dòng)后主播考核要求

1、實(shí)時(shí)下播成交要求

達(dá)成百萬單品成交目標(biāo)門檻：

百萬單品：實(shí)時(shí)下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥70萬元；

五十萬單品：實(shí)時(shí)下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥35萬元。

實(shí)時(shí)下播數(shù)據(jù)：

退款金額：本場直播時(shí)間段內(nèi)，直播間訂單對應(yīng)的實(shí)際退款金額（按退款發(fā)起時(shí)間統(tǒng)計(jì))

數(shù)據(jù)來源：主播中控臺(tái)-實(shí)時(shí)下播數(shù)據(jù)

若實(shí)時(shí)下播成交-未達(dá)標(biāo)：

每月累計(jì)4次超級單品計(jì)劃未完成百萬目標(biāo)，主播總負(fù)責(zé)人、主播本人、商務(wù)負(fù)責(zé)人、運(yùn)營負(fù)責(zé)人、運(yùn)營小二一起，分析討論未完成原因，從貨品、主播講解、主播投入、平臺(tái)投入、商家投入等維度分析；

2、有效超級單品要求

達(dá)成目標(biāo)門檻：次月15日（含）統(tǒng)計(jì)上月超級單品成交數(shù)據(jù)，除當(dāng)場直播成交金額超過1百萬元外，該超級單品需①退款金額比例（退款成功金額/支付金額）≤50%；或②百萬單品：實(shí)收金額（支付金額-退款成功金額）≥70萬元、五十萬單品：實(shí)收金額（支付金額-退款成功金額）≥35萬元。

若有效超級單品-未達(dá)標(biāo)

如單商品挑戰(zhàn)百萬/五十萬單品不成功、則平臺(tái)存在補(bǔ)貼（如買返紅包）場景下平臺(tái)將收回補(bǔ)貼，費(fèi)用均由主播全額承擔(dān)。主播承擔(dān)的結(jié)算費(fèi)用=有效領(lǐng)取紅包金額（核銷率51%）*官方出資比例。

四、特殊說明

1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常（如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

2、在本次激勵(lì)活動(dòng)中，如用戶存在違規(guī)行為（包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等），或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時(shí)將追究主播的法律責(zé)任。

3、主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如因違規(guī)行為導(dǎo)致流量激勵(lì)無法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進(jìn)行任何補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

4、活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況（包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的），淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

5、淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上。

6、本活動(dòng)與蘋果公司無關(guān)。

7、本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間（東八區(qū)）。

關(guān)于2023年3月淘寶直播超級單品計(jì)劃的介紹就講解到這里，感興趣的快參與。

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