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    2023年3月淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃,如何參與?

    2023-03-03 11:04:30 來源:淘寶直播 文/包子 人氣:1531

    淘寶直播為了提升主播與品牌合作的確定性,針對(duì)單品成交金額破百萬或五十萬,平臺(tái)、主播,品牌共同努力,從選品、貨品機(jī)制、流量、貨品補(bǔ)貼維度提高確定性和投入,形成運(yùn)營方法論,推出淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃。

    活動(dòng)時(shí)間:2023年3月1日-3月31日(視效果是否延長活動(dòng)時(shí)間,另行通知)

    一、參與方式及要求

    1、參與方式

    該活動(dòng)為邀約制,平臺(tái)將根據(jù)主播歷史直播間破百萬坑產(chǎn)、五十萬坑產(chǎn)成交數(shù)據(jù),對(duì)主播進(jìn)行邀約。

    注:主播只能參加百萬或五十萬其中一類合作,不可同時(shí)參與。

    2、報(bào)名活動(dòng)要求

    (1)商家要求

    商家須為:天貓旗艦店商家或天貓國際旗艦店,其中主播自己店鋪、平臺(tái)自營業(yè)務(wù)(如天貓國際、貓超、喵速達(dá)等)除外。

    (2)商品要求

    1)商品一級(jí)類目須為:基礎(chǔ)建材、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運(yùn)動(dòng)鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品。

    2)商品不可為主播歷史單品成交已經(jīng)破百萬的單品(非大促期主播已破百萬的不可參與),歷史數(shù)據(jù)周期為:2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的單品校驗(yàn))。

    注:單品定義:同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請(qǐng);同品牌不同葉子類目可申請(qǐng),同葉子類目不同品牌可申請(qǐng)。

    3)商品不可為硬通貨,硬通貨商品舉例:戴森、手機(jī)、茅臺(tái)、五糧液、HPV、牛奶、紙巾、半羊、車?yán)遄拥龋?/p>

    (3)主播選品要求

    1)直播嚴(yán)選貨盤支持;

    2)主播自己提報(bào)合作商品;

    3)主播每天提報(bào)上限3個(gè);

    (4)主播單品商業(yè)化投入要求

    超級(jí)單品看點(diǎn)投放要求

    淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃

    看點(diǎn)投放渠道和用戶

    1)投放渠道:看點(diǎn)投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道;

    2)用戶結(jié)構(gòu):提升了新買家占比(主播新:近180天主播無成交&直播間有成交;直播新:近180天主播有成交&近30天主播無成交);

    二、活動(dòng)激勵(lì)

    1、平臺(tái)流量激勵(lì)

    直播嚴(yán)選超級(jí)單品流量激勵(lì),詳情如下:

    2023年淘寶“直播嚴(yán)選”透標(biāo)及流量激勵(lì)規(guī)則

    2、直播嚴(yán)選貨品補(bǔ)貼

    (1)買返紅包官方補(bǔ)貼金額為5的倍數(shù),如買返紅包5元;

    (2)服務(wù)費(fèi)率(又稱“傭金”)&補(bǔ)貼上限檔位:

    傭金率不低于20%,面額上限成交金額的10%;

    傭金率低于20%&不低于10%,面額上限成交金額的5%;

    (3)官方+主播共補(bǔ)

    1-主播補(bǔ)金額不低于1%

    2-精選傭扣除計(jì)算公式:主播出資折算成傭金=主播出紅包金額/拍下價(jià)

    3.“今日王炸”透標(biāo)

    淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃

    三、參與活動(dòng)后主播考核要求

    1、實(shí)時(shí)下播成交要求

    達(dá)成百萬單品成交目標(biāo)門檻:

    百萬單品:實(shí)時(shí)下播成交GMV(成交金額-退款商品金額)≥70萬元;

    五十萬單品:實(shí)時(shí)下播成交GMV(成交金額-退款商品金額)≥35萬元。

    淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃

    實(shí)時(shí)下播數(shù)據(jù):

    退款金額:本場直播時(shí)間段內(nèi),直播間訂單對(duì)應(yīng)的實(shí)際退款金額(按退款發(fā)起時(shí)間統(tǒng)計(jì))

    數(shù)據(jù)來源:主播中控臺(tái)-實(shí)時(shí)下播數(shù)據(jù)

    若實(shí)時(shí)下播成交-未達(dá)標(biāo):

    每月累計(jì)4次超級(jí)單品計(jì)劃未完成百萬目標(biāo),主播總負(fù)責(zé)人、主播本人、商務(wù)負(fù)責(zé)人、運(yùn)營負(fù)責(zé)人、運(yùn)營小二一起,分析討論未完成原因,從貨品、主播講解、主播投入、平臺(tái)投入、商家投入等維度分析;

    2、有效超級(jí)單品要求

    達(dá)成目標(biāo)門檻:次月15日(含)統(tǒng)計(jì)上月超級(jí)單品成交數(shù)據(jù),除當(dāng)場直播成交金額超過1百萬元外,該超級(jí)單品需①退款金額比例(退款成功金額/支付金額)≤50%;或②百萬單品:實(shí)收金額(支付金額-退款成功金額)≥70萬元、五十萬單品:實(shí)收金額(支付金額-退款成功金額)≥35萬元。

    若有效超級(jí)單品-未達(dá)標(biāo)

    如單商品挑戰(zhàn)百萬/五十萬單品不成功、則平臺(tái)存在補(bǔ)貼(如買返紅包)場景下平臺(tái)將收回補(bǔ)貼,費(fèi)用均由主播全額承擔(dān)。主播承擔(dān)的結(jié)算費(fèi)用=有效領(lǐng)取紅包金額(核銷率51%)*官方出資比例。

    四、特殊說明

    1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的,或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

    2、在本次激勵(lì)活動(dòng)中,如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等),或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的,或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施,淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵(lì)資格,并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的),按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰,必要時(shí)將追究主播的法律責(zé)任。

    3、主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議,如因違規(guī)行為導(dǎo)致流量激勵(lì)無法使用的,淘寶直播及阿里媽媽將不進(jìn)行任何補(bǔ)償,并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

    4、活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的),淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

    5、淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上。

    6、本活動(dòng)與蘋果公司無關(guān)。

    7、本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間(東八區(qū))。

    關(guān)于2023年3月淘寶直播超級(jí)單品計(jì)劃的介紹就講解到這里,感興趣的快參與。

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