抖音商家在直播的時候，要遵守抖音規則，不要使用絕對化用語、不要虛假宣傳、不要宣傳封建迷信、不要涉及第三方的不當表述。以下抖音直播腳本避坑攻略，幫助商家了解規則。

一、不要使用絕對化用語

絕對化用語主要包含但不限于“最“、”一”、“級/極”、“首/國”及其他極限詞匯。

不要使用上述詞匯進行商品宣傳（包括形容商品的功效、成分、品質、價格、市場地位等）。

常見的違規案例：

寶寶們！今天給到大家的價格真的是全網最低價了，錯過這個村兒就沒這個地兒了！

這款產品采用最先進的工藝技術、獨家秘方配置、是國家級優質產品。

沒有明確數據來源的情況下，介紹商品銷量全網第一。

（當提及銷量等數據時，直播中需同步說明：數據來源、提供數據的機構、數據統計時間、統計的具體類目）

二、不要虛假宣傳

虛假宣傳定義：

對所分享商品的信息及各項參數進行虛假/夸大描述，對商品效果過度承諾，進行效果性宣傳，發布虛假活動信息，或惡意貶低第三方或第三方產品等，以及其他可能導致用戶對產品/服務的真實情況產生誤解的行為。

不要宣傳偽科學，無事實依據隨意斷言

常見違規案例：

把皮膚的大分子打散為小分子，讓精華吸收的更快更深層。

修復破裂細胞，促進細胞再生。

喝了八寶茶之后能幫助你治療便秘，消除肚子大的煩惱，快速減肥瘦身。

不要夸大宣傳，超出商品的功效范圍

尤其是非特殊用途化妝品宣傳特殊功效、普通食品宣傳醫療保健功效等。

常見違規案例：

在沒有美白特效證明的情況，在直播間宣傳：“很多功效都不能說，這款套盒就是那啥白（美白）的效果。

在沒有特殊用途化妝品備案證明的情況下，宣傳商品可以防脫發、治療脫發。

普通食品宣傳醫療保健功效，寶寶們，這款商品能夠排毒、祛濕、去肝火，還能助睡眠、安神、內分泌平衡。

寶寶們，這個紅糖、紅棗補氣血，活血、還能有效緩解生理痛，手腳冰涼的寶寶們、體寒的寶寶們都要喝。

寶貝們，今天大家推薦的這瓶精華可以促進膠原蛋白再生、促進血液循環、還可以祛除紅血絲、斑點、抗過敏。

關于特殊用途化妝品常見Q&A

Q：什么是特殊用途化妝品？

A：商品本身在國家藥品監督管理總局進行備案，并持有“特殊用途化妝品備案證明”的商品，才可以宣傳商品為特殊用途化妝品，一般分為以下幾種：如育發類、染發類、燙發類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類。

Q：什么是非特殊用途化妝品？

A：除特殊用途化妝品以外的化妝品，一般該類化妝品具有以下功效：如起到保護及營養、美容修飾及芳香等作用。

Q：非特殊用途化妝品可以宣傳“美白”功效嗎？

A：不可以，僅具有清潔、去角質等作用的產品，不得宣稱美白增白功能。

Q：可以在分享商品時宣傳醫療保健效果嗎？常見的違規場景有哪些？

A：以下功效在商品分享時，建議避免哦！如：排毒、祛濕、養肝/腎、壯陽、養氣血、減肥等。

不要進行效果性承諾或保證

為了表達商品效果好，而宣傳X天可以達到怎樣的效果，屬于效果性宣傳～每個人的使用感受和效果都不盡相同，過度承諾很有可能會被判定為虛假宣傳哦。商品的效果因人而異，不要隨意承諾用了XX商品就會變得怎樣怎樣

常見違規案例

7天見效，讓你的皮膚白皙透亮（建議不要使用引人不適的圖片展示，如滿臉痘痘黑頭的圖片）。

7天讓你的體脂率下降X。

不要宣傳封建迷信

常見違規案例

這款商品放家里可以逢兇化吉保平安、轉富招福，保佑你萬事平安。

這款商品嘴含金錢，可以提升運氣，招財運，發大財。

這款商品可以幫助大家增強第六感、防小人。

涉及價格，避免宣傳原價，建議用市場推廣價、市場參考價等表述

原價有明確的法律定義，誤用可能構成價格欺詐或侵害消費者權益，故平臺不鼓勵達人在直播推廣、視頻、商品標題、圖片及其他商品宣傳中出現“原價”描述。

原價的定義：指具體商品或服務的經營者在本次促銷活動前七日內在同樣交易場所或同樣交易方式成交，有交易票據的最低交易價格。

三、不要涉及第三方的不當表述

不要引導私下交易

私下交易行為定義：發布含有明確“私下銷售”或“繞過平臺銷售”意圖的內容，包括但不限于（V我、主頁加微、主頁有驚喜等）。

常見違規案例

想要的寶寶們打開我主頁+v、QQ、手機號。

想要的寶寶們可以去XXX平臺搜索XXX。

想要的寶寶們可以V我。

不要貶低第三方品牌

不得直接表明或展示大眾熟知的包裝等使人直觀知曉為第三方品牌，并傳達對其貶低/負面感觸等表達或行為。

常見違規案例

我們這個款大衣，和某某品牌是一樣的款式，材質更優，價格也比他便宜500多元。

我們這款洗面奶比某奶奶的山茶洗面奶更溫和，更適合油性皮膚的女生。

以上關于抖音直播腳本避坑攻略的介紹，幫助商家高效了解抖音規則。

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