對(duì)于參與淘寶直播讀書(shū)論道賽道的達(dá)人，平臺(tái)推出了相關(guān)賽道內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及審核說(shuō)明，對(duì)該賽道要如何直播、產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容還沒(méi)有概念的主播可以按照下文標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃！來(lái)看看吧：

一、讀書(shū)論道直播間基礎(chǔ)定義

【直播場(chǎng)景】室內(nèi)直播間布景干凈不雜亂，室外直播畫(huà)風(fēng)整潔優(yōu)美，貼紙/綠幕使用合理

【音畫(huà)質(zhì)量】非錄播，直播畫(huà)面清晰、穩(wěn)定；收音清晰明確，無(wú)卡頓，無(wú)雜音，無(wú)回聲，無(wú)強(qiáng)噪音干擾；不影響信息獲取、消費(fèi)體驗(yàn)的程度

【直播內(nèi)容】

1）符合內(nèi)容型直播的范疇，聚焦于對(duì)書(shū)籍內(nèi)容或由書(shū)籍內(nèi)容引發(fā)的思考/感受/體會(huì)的分享；

2）每次直播都需要是讀書(shū)相關(guān)內(nèi)容的直播

3）可與直播間粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，給出自身思考/感受/體會(huì)的分享

-審核拒絕-

主播超過(guò)15分鐘不出鏡

主播超過(guò)15分鐘不看屏幕

主播超過(guò)15分鐘不與粉絲交流

主播超過(guò)15分鐘僅機(jī)械念材料，無(wú)法給出評(píng)論或連麥問(wèn)題的建議

【主播表現(xiàn)】主播本人必須出鏡，主播衣著妝發(fā)得體，主播無(wú)臟話口頭禪，普通話標(biāo)準(zhǔn)，主播位置及大小在畫(huà)面中占比合適美觀，講解連貫、清晰、豐富，有持續(xù)知識(shí)輸出或分享，有互動(dòng)意識(shí)

二、分等級(jí)內(nèi)容要求及案例

1級(jí)：不良內(nèi)容

1）價(jià)值導(dǎo)向

涉及發(fā)布違反法律法規(guī)或色情低俗等違背公序良俗的內(nèi)容

2）消費(fèi)體驗(yàn)

直播主旨：掛機(jī)/錄播（無(wú)主播出鏡且無(wú)任何內(nèi)容形式展演或互動(dòng)），僅出現(xiàn)對(duì)ppt形式或單頁(yè)打印大字報(bào)形式的內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)

音畫(huà)質(zhì)量：畫(huà)面觀感（清晰度/穩(wěn)定性）嚴(yán)重影響有效信息獲取

2級(jí)：一般內(nèi)容

直播場(chǎng)景：背景或環(huán)境雜亂，無(wú)布景設(shè)置

音畫(huà)質(zhì)量：畫(huà)質(zhì)不清晰，出現(xiàn)光線不足或過(guò)曝/模糊/虛焦等問(wèn)題；大面積貼紙/馬賽克等造成主體人物/信息遮擋等存在音畫(huà)質(zhì)問(wèn)題

直播內(nèi)容：

1）僅為空鏡的拍攝記錄

2）直播期間超過(guò)70%的時(shí)間只在讀書(shū)，未與用戶進(jìn)行主動(dòng)的互動(dòng)交流（舉例：如看書(shū)固定機(jī)位拍攝記錄、如僅拍攝日常看書(shū)過(guò)程/無(wú)主動(dòng)交流/主播不面對(duì)鏡頭等）

主播表現(xiàn)：主播態(tài)度消極，或和觀眾無(wú)互動(dòng)（部分內(nèi)容特征的低頻互動(dòng)除外）

3級(jí)：良好內(nèi)容

直播場(chǎng)景：無(wú)明顯的臟、亂、差情況，有少量的場(chǎng)景布景安排，如書(shū)籍/書(shū)桌/書(shū)架等；

音畫(huà)質(zhì)量：直播畫(huà)面清晰度一般，畫(huà)面較穩(wěn)定，允許部分音畫(huà)質(zhì)量上的瑕疵，但整體未達(dá)到影響信息獲取、消費(fèi)體驗(yàn)的程度；

直播內(nèi)容：

1）主播必須本人出鏡，若為沉浸式氛圍感伴讀，允許主播只背影/側(cè)面/局部（手部）特寫出鏡

2）必須符合讀書(shū)賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書(shū)籍

3）有明確對(duì)書(shū)中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會(huì)

4）直播期間主播需要超過(guò)60%的時(shí)間在對(duì)書(shū)籍進(jìn)行分析/解讀/分享/閱讀體會(huì)

主播表現(xiàn)：講話連貫，口齒清晰；主播在直播過(guò)程中有一定互動(dòng)意識(shí)，直播間整體氛圍一般；

4級(jí)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

直播場(chǎng)景：室內(nèi)或室外直播間具有特色性，濃烈的讀書(shū)氛圍感置景，如：書(shū)柜+滿墻書(shū)籍

音畫(huà)質(zhì)量：畫(huà)面有質(zhì)感，直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定，配套貼紙與畫(huà)面和直播內(nèi)容適配度高，無(wú)明顯瑕疵，整體音畫(huà)質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂(lè)，背景音樂(lè)的聲音不能大過(guò)人聲

直播內(nèi)容：

1）主播必須本人出鏡，若為伴讀形式，允許主播只背影/側(cè)面/局部（手部）特寫出鏡

2）必須符合讀書(shū)賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書(shū)籍

3）有明確對(duì)書(shū)中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會(huì)，且能充分表達(dá)自己的想法和感受

4）能夠?qū)τ谥辈?nèi)容，完整地、連貫性地進(jìn)行呈現(xiàn)，在主播顏值/書(shū)籍主題表達(dá)/題材/場(chǎng)景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等任一方面存在亮點(diǎn)，如能對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行主題性的提煉，并在主題下進(jìn)行解讀

5）直播期間主播超過(guò)60%的時(shí)間在對(duì)書(shū)籍進(jìn)行分析/解讀/分享/閱讀體會(huì)

主播表現(xiàn)：

1）主播人設(shè)鮮明（身份背書(shū)/高顏值/精致妝造/特色標(biāo)簽等）

2）主播有一定的妝造，講話連貫，口齒清晰，具有一定的表達(dá)能力或播音技巧

3）直播間整體氛圍較好，主播與用戶保持積極、友好互動(dòng)

5級(jí)：精品內(nèi)容

直播場(chǎng)景：室內(nèi)或室外直播間具有特色性（eg.特色性主要體現(xiàn)在：室內(nèi)場(chǎng)景具有風(fēng)格化、主題化的裝飾布景，室外場(chǎng)景為具有特點(diǎn)的人文/自然風(fēng)景或干背景整潔干凈）。

音畫(huà)質(zhì)量：畫(huà)面有質(zhì)感，直播在清晰度、穩(wěn)定度、整潔度等各方面表現(xiàn)穩(wěn)定，配套貼紙與畫(huà)面適配度高，無(wú)明顯瑕疵，整體音畫(huà)質(zhì)量呈現(xiàn)良好。若有背景音樂(lè)，背景音樂(lè)的聲音不能大過(guò)人聲

直播內(nèi)容：

1）主播必須本人出鏡（若為伴讀形式，允許主播只背影/手部特寫出鏡）

2）必須符合讀書(shū)賽道內(nèi)容展示，有明確分享/講解/閱讀的書(shū)籍

3）有明確對(duì)書(shū)中內(nèi)容/人物/片段等相關(guān)的分析/解讀/分享/閱讀體會(huì)

4）書(shū)籍選題有自己獨(dú)特的邏輯思考表達(dá)角度，且能進(jìn)行充分的表達(dá)（內(nèi)容稀缺，且在市場(chǎng)上有顯著的競(jìng)爭(zhēng)力）

5）主播完整且有節(jié)奏地完成直播主題，且能夠凸顯出直播內(nèi)容在其細(xì)分主題中的專業(yè)性、趣味性；對(duì)于直播內(nèi)容，完整地、連貫性地進(jìn)行呈現(xiàn)，在主播顏值/書(shū)籍主題表達(dá)/才藝技能水準(zhǔn)/題材/場(chǎng)景稀缺程度/直播節(jié)奏編排等各個(gè)方面均存在亮點(diǎn)

主播表現(xiàn)：

1）主播人設(shè)鮮明（身份背書(shū)/高顏值/精致妝造/特色標(biāo)簽等）

2）主播有一定的妝造，講話連貫，口齒清晰，具有一定的表達(dá)能力或播音技巧

3）直播間整體氛圍較好，主播與用戶保持積極、友好互動(dòng)

以上為本次甩手關(guān)于淘寶直播讀書(shū)論道——賽道內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)審核說(shuō)明的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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