用戶在線上購物時，如果獲得了良好的觀看體驗，則更有可能觀看達人和品牌的內容并參與互動。為此，TikTok Shop鼓勵達人在平臺上創作高質量的、有代入感的內容。用時，TikTok也會采取行動遏制會引起用戶不適的低質量的、聳人聽聞的內容。

一、高質量內容的特點

高質量內容通常具有以下特點：多樣、真實、有趣、專業。

二、創作高質量內容的最佳做法

1、確保內容的多樣化

TikTok Shop推崇創造力。我們致力于為達人提供一個空間，供其探索多元和創新的方式，來創作和分享電商內容。多樣化內容的體現方式包括：

探索創新方式與觀眾建立聯結（例如，嘗試不同的內容排版或拍攝和剪輯技術，在不同地點拍攝內容，從而為觀眾提供新的視角）

根據目標市場調整您的內容（例如，與目標市場的知名或受歡迎的品牌合作）

制作更貼近您個人的內容（例如，與觀眾分享您在各個方面的生活方式（如服裝、飲食等）或您經常使用的商品）

多樣化也意味著接納不同的背景、文化、環境。因此，我們希望平臺的賣家和達人在面對文化差異時，能保持心態開放、有文化敏感度和意識。必須時刻考慮他人對其內容的接受程度。因此，您不得上傳：

部分觀眾可能認為有趣、但其他觀眾可能認為帶有嘲笑、羞辱、令人難堪、恐嚇或傷害性質的內容

帶有臟話的內容，以及其他粗魯的手勢、身體動作、口頭語言

2、保持真實

真實內容的體現方式包括：

在宣傳商品時保持透明和誠實（例如，強調這是您第一次使用該商品）

提供真實、公正的點評，涵蓋商品的優點和缺點（例如，強調您所宣傳的護膚品可能不適用于某些皮膚類型）

展示商品的實際應用場景

同樣，您不得上傳：

誤導性內容（例如，夸大商品的效果）

與您宣傳的商品不相關的內容

從其他渠道或平臺獲取的非原創內容

3、積極調動您的觀眾

我們鼓勵賣家和達人探索新的調動觀眾熱情的方式與觀眾互動。由于在直播過程中，達人會與觀眾直接產生互動，因此，提供具有吸引力的內容對于直播尤為重要。具有吸引力的內容的體現方式包括：

積極回應觀眾的評論和問題

在直播過程中拋出問題，以鼓勵用戶參與進來

面對鏡頭進行直播

確保直播間的背景干凈、整潔，并且沒有雜亂擺放的東西，以避免分散觀眾的注意力

使用目標市場的語言，以更好地調動觀眾

創作有趣的內容也意味著避免聳人聽聞或令人沮喪的內容，這些內容可能會導致用戶不適，從而遠離我們的平臺。因此，您不得上傳：

可能引起觀眾不適的內容（例如，以衛生條件惡劣或容易滋生害蟲的背景為特色的內容、以肢解的動物殘骸為特色的內容等）

不適合目標觀眾年齡的內容（例如，以裸體或暴露的服裝、帶有性暗示的行為、肢體動作或對話為特色的內容等）

低成本、不費力的內容（例如，幾乎完全由屏幕截圖或錄音、靜態圖像或其他任何類似素材構成的內容，表明達人完全沒有投入精力創作對觀眾有吸引力的內容）

通過吸引眼球的行為（如跳舞、吃不尋常的食物（如辣椒、昆蟲）或任何暗示或導致實際身體傷害的行為（如扇自己或他人耳光），企圖提高觀眾參與度（如觀看、點贊、送禮、評論、下單）的內容

宣傳不健康或危險活動的內容（如吸煙、魯莽駕駛、玩火）

包含恐怖和血腥元素的內容，或可能導致觀眾不適、惡心、癲癇或任何其他嚴重病狀的鏡頭

僅在直播期間展示幻燈片或靜止圖像的內容

3、專業

專業內容的體現方式包括：

熟悉您所宣傳的商品（例如，通過講述商品的制造過程、品牌歷史、公司原則來展現您對該商品的熟悉程度）

確保視頻和對話中顯示的任何文字或信息都易于理解，并且經過策略性地擺放，從而避免觀眾分心

提供有關商品的準確信息（如價格、規格、運費等）

采用適當的節奏和音量，確保呈現高質量的視頻和音頻

避免叫賣式的或“營銷”式的銷售方式

同樣，達人或商家不得上傳：

以加速視頻或音頻為主的內容

僅包含相關商品詳情頁/商品發布信息的截圖或錄屏的內容

三、發布低質量內容會有什么后果？

如前文所述，TikTok Shop會采取行動遏制會引起用戶不適的低質量的、聳人聽聞的內容。因此，TikTok會根據平臺的《達人績效評估規則》對上傳此類內容的達人采取處罰行動。可能采取的行動包括：

移除或攔截違規內容；

發出正式警告；

暫停達人特權；

移除達人內容中包含的商品鏈接；

停止對違規內容的流量推薦或曝光。

以上為本次甩手關于TikTok如何創作出高質量內容的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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