為幫助以直播為主要經營場景的產業帶商家及直播高滲透率經營模式商家，完成為以直播域為核心經營場景的全新的店鋪經營體系，2023年8月-9月淘寶直播店流量激勵政策來襲，具體如下：

一、活動目的

為幫助以直播為主要經營場景的產業帶商家及直播高滲透率經營模式商家，完成為以直播域為核心經營場景的全新的店鋪經營體系，現推出淘寶直播店（簡稱“平臺”）。平臺將專注內容消費偏好人群，以源頭優選的優質商品和服務為特色，以內容為核心，帶動商家生意成長。為激勵淘寶直播店通過直播進行商品經營，現面向開通直播權限的淘寶直播店推出以下激勵政策。

二、活動周期

激勵政策時間：2023年8月1日0:00:00-2023年9月30日23:59:59。

重要說明：商家需合規經營，不可以通過作弊等手法來獲取激勵；同時若因商家違規平臺違規主播合規安全碼非綠碼，商家也無法獲得流量激勵。詳細見下文“四、活動注意事項”；翡翠原石商家不參與本次激勵。

三、具體激勵政策

1、新店試播激勵流量

①報名方式：商家自行聯系服務商，由綁定服務商提報平臺參與激勵。

②激勵對象：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店并完成首次開播的商家。如果商家之前已參與過激勵（見白皮書過往政策，如語雀，下同）則無法參與本次政策。

③激勵流量數額：1000(PV)觀看/每天，累計7000PV（不可同自然日），即主播最多申請7場且首次開播日即可申請。

④挑戰周期：符合要求的商家，可自行聯系服務商進行申請報名，平臺審核通過后會下發流量券。

⑤特殊說明：獲得流量券后，流量券的有效期為7天，逾期將無法使用（下同）。

2、持續躍遷挑戰激勵

①激勵分類

○a、新號躍遷-首自然月挑戰；

○b、新號躍遷-次自然月挑戰；

○c、長期躍遷挑戰；

②激勵對象

○a、新號躍遷-首自然月挑戰：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店，報名時從未參加過流量激勵挑戰的賬號

○b、新號躍遷-次自然月挑戰：商家為2023年1月1日（含）起入駐淘寶直播店，報名時只參與過6-7月政策中的首自然月且挑戰成功，或者8-9月政策中的新號躍遷-首自然月挑戰且挑戰成功的商家，方可報名8-9月政策新號躍遷-次自然月挑戰。（首自然月和次自然月挑戰中間不可以相隔自然月。如在6月參加了首月挑戰，7月未報次月挑戰，則在8-9月只能參與長期躍遷挑戰）

備注：1、挑戰檔位不得低于首自然月挑戰成功時，達成的直播支付GMV所在檔位；且挑戰月目標≥首自然月挑戰時達成的直播支付GMV*120%。2、新號躍遷-首自然月挑戰失敗，則無法參與次自然月挑戰，待冷卻一個月后可參與長期躍遷挑戰。

○c、長期躍遷挑戰：除上述a和b所述商家，以及上個自然月進行長期躍遷挑戰成功或上個自然月未參與任何挑戰的商家。

備注：1、當參與長期躍遷挑戰失敗，需間隔一個自然月后，方可重新報名長期躍遷挑戰，且可挑戰檔位不得低于上次未挑戰成功的檔位，同時要求報名月的上一月直播支付GMV>=挑戰檔位下限*60%；2、累計3次長期躍遷挑戰失敗，不可再報名躍遷挑戰。3、當長期躍遷挑戰成功，可在未來3個月內任選1個月繼續參與長期躍遷挑戰，挑戰檔位不得低于上次挑戰成功時達成的直播支付GMV所在的檔位，且挑戰月目標≥上次挑戰成功月達成的直播支付GMV*120%。

③挑戰周期及目標

○符合要求的商家，可自行選擇挑戰自然月及挑戰目標；一旦確定挑戰目標，不可以修改，即不能升降檔。

○針對在自然月月中報名挑戰的商家：

在挑戰月中報名挑戰的商家，只能基于剩下天數，獲得剩余周的流量。每7天發放25%流量。不給到月全額流量，但是目標仍然是自然月目標。

舉例：8.12報名挑戰的賬號，每7天一個挑戰周，一共3個挑戰周：8.12-8.18、8.19-8.25、8.26-8.31。8.12給到25%流量，8.19前完成15%目標給到后續25%流量，8.26前完成35%目標，給到后續25%流量；最多可獲得75%的流量，但是月度挑戰成功仍需要100%完成月度目標。

④挑戰成功標準

○a、挑戰目標拆分4個7天：

從參與報名挑戰當天開始，每7天為1個挑戰周（從報名日開始算7天），將自然月整體成交目標（即商家報名目標）分為4個7天的目標，分別為15%，35%，60%，100%；

○b、流量發放：

流量進行前置發放，每7天發放挑戰檔位對應可獲得流量的25%，第1個7天的25%流量可在挑戰當日開始進行發放，后續每7天對應流量需完成上一個7天結束對應目標方可發放；若第2個7天結束未完成目標（即整體目標的35%），第3個7天結束追趕達成階段要求目標（即整體目標的60%），可在第4個7天開始時發放25%流量，中間第3個7天周期不補發。

○d、報名參加挑戰的商家，需在挑戰月月末當天滿足綜合體驗分≥3.5分，若＜3.5分，則視為挑戰不成功（綜合體驗分點此查看）。

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⑤具體挑戰檔位及對應流量如下（含其余細節要求）

⑥直播支付GMV口徑

○商家通過直播產生的GMV=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品（不含淘寶直播店商品）滿足傭金率要求產生的支付GMV，其中商品滿足傭金率要求指設置的tcp傭金率>=類目建議傭金率（如女裝建議傭金率15%，代播女裝商品的傭金率10%則無法被統計，不在建議類目中則統一按照5%），剔除作弊訂單（詳細見下文“四、活動注意事項”）。

⑦特殊說明

○每日激勵流量在滿足挑戰要求的情況下先到先得，運營小二會視乎商家經營情況給到合適的流量消耗建議并進行發放。

四、活動注意事項

①平臺可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上，請以頁面公示的活動規則為準。

②如參與達人主播/商家主播合規安全碼不是綠碼，平臺將取消該主播激勵。達人主播/商家主播可在淘寶直播中控臺或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規安全碼。具體可參考《淘寶直播營銷準入基礎規則》；

③如達人主播/商家主播存在賬戶異常或訂單異常（如以獲利為目的，或非實際消費需求而發生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規則的激勵范圍。比如達人主播/商家主播在活動激勵期間因虛假交易被處罰（包含警告處罰），虛假交易作弊金額將被剔除不計入成交金額中。作弊情節嚴重者將取消活動參與資格。

④平臺不會委托任何第三方代為通知活動事項或發放活動獎勵。如任何第三方以平臺名義宣稱或從事類似活動或發放、轉讓活動獎勵、通知中獎并領取獎勵、欺詐造成損失的，平臺無需為此承擔任何法律責任。如給淘寶直播造成損失的。淘寶直播保留向相關方索賠的權利。

⑤活動期間如出現不可抗力的情況（包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的），平臺可依相關法律法規的規定主張免責。

⑥未經平臺事先書面許可，因參加本活動所獲得的獎勵不得轉讓或售賣。

⑦本規則涉及的時間均為北京時間（東八區）。

五、FAQ

1、商家在6-7月中參加了首月挑戰，能在8-9月參加次月挑戰么？

答：需要分情況看；

①商家參加了6月的首月挑戰且成功，且在7月需要參與次月挑戰，若7月的次月挑戰成功，則在8月參加的是長期躍遷挑戰；若7月的次月挑戰失敗，則在8月無法參加挑戰，可在9月參加長期躍遷挑戰；若該商家在7月沒有參加次月挑戰，則在8月參加的是長期躍遷挑戰（不能參加次月挑戰）。

②商家參加了7月的首月挑戰且成功，則可參加8月的次月挑戰。

③商家參加了6月的首月挑戰，且失敗了，則在7月無法參加次月挑戰，可在8月參加長期躍遷挑戰。

2、3次躍遷失敗則不能參加挑戰，包含首月挑戰和次月挑戰的次數么？

答：不包含，指3次長期躍遷失敗。

以上就是2023年8月-9月淘寶直播店流量激勵政策的介紹，商家要了解清楚了。

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