2023淘寶天貓雙11招稿活動開啟報名啦！本次我們將招稿類型分為以下幾個大類，快來看看吧！

一、內容發布及創作要求

（1）投稿開啟時間：9月20日-11月15日，期間商家/達人可持續投稿；

（2）活動投稿入口：https://guanghe.taobao.com（淘寶光合平臺）-投稿專區-【雙11主題內容招稿】

（3）發布帶雙11活動話題：發布時必須要帶所投稿的話題，且內容必須符合話題方向；

二、活動內容要求&案例

（1）雙11投稿話題明細：https://www.yuque.com/u21522162/tgmf7p/fkq1xaa0r1qrcht7?singleDoc#loed

（2）雙11優質內容要素

-封面&標題：

封面及標題or視頻前5秒有明顯關鍵字花字，花字突出雙11/優惠攻略/雙11開箱/秋冬好物推薦/好物好價/雙11秀曬/悅己/熱愛/喜好/治愈/問題求助等相關文案

有場景圖像/關鍵商品展示來突出主題

主題明確，能夠傳遞雙11、大促氛圍，讓用戶直觀感受內容主題

標題有實用性/功能性信息透出，表達直白清晰；

-內容表達：

場景：鼓勵真人出鏡，真實生活化展示，商品有場景化使用過程展示或制作教程

主題：要與雙11優惠攻略/好價好物/雙11開箱悅己/新趨品等相關，或是與喜好/治愈/熱愛等能提供情緒價值的主題相關；

配音：建議與內容匹配有節奏感和親和力的人聲解說，建議選擇符合內容調性的BGM配樂

包裝：鼓勵有表情包或聲音特效，增加視頻趣味性

（3）優質內容模板&案例重要！！！

好物好價模板：

情緒共鳴模板：

（4）負面限流內容示意

非相關&非優質內容：包含話題與品類不符、時效違和、無主題氛圍感、封面標題及內容無相關主題透出、內容無意義、無有效信息輸出、拍攝構圖不美觀等；

案例示例：

三、流量資源

活動資源：

話題下投稿強相關內容可以獲得平臺新發內容的資源扶持；

資源展示：以下均為示例圖，線上實際以最新樣式為準。

四、注意事項

（1）內容發布時效性及基礎質量要求

發布時間要求：近一個月新發內容，上傳視頻分辨率需在720p及以上，時長30s-3min。

（2）避免出現負向內容

內容出現以下情況將不予過審和流量扶持，請務必按照創作要求進行內容創作和發布。

1.過期、過季內容（發布時間超過1個月、非當下時效性出游（如春天夏天出行/春節清明等違和節點出行）

2.直播卡段，無意義無有用信息輸出的內容；

3.視頻/圖片質量欠佳，如聲音卡頓、畫面模糊、第三方水印等；

4.未經授權的盜版內容；觸及安全規范的內容（內容需符合社會主義價值觀和法律規范，拒絕涉及政治敏感、黃賭毒血腥相關信息）

五、音樂使用建議

正版音樂使用提醒

平臺倡導所有參與話題投稿的創作者使用平臺已獲得授權的音樂進行配樂制作，如因作品使用未經授權的音樂導致被下架/維權/被訴等問題，由創作者自行承擔；

以上為本次甩手關于2023淘寶天貓雙11-招稿活動創作指引的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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