小紅書競價信息流廣告可以精準定向目標用戶，助力轉化！本次我們將教大家理解信息流，學會搭建信息流計劃，來看看吧！

一、競價信息流是什么

是聚光平臺能夠精準定向目標用戶的投放能力；

用戶在發現頁探索新的消費信息和生活靈感，擊中瀏覽場景；

信息流廣告隨機出現在發現頁從6起順位+10依次遞增。

1、定向觸達目標用戶

通過信息流推廣的方式，對目標消費者定向投放快速實現觸達，提升轉化意愿；

2、對目標用戶進行種草

通過不同形式和內容的筆記,對目標用戶多次觸達，激發其購買意向

3、助力實現生意轉化

吸引目標用戶進入店鋪、商品詳情頁、私信頁面等，助力轉化。

二、廣告鏈路

三、核心要素

1、信息流有精準定向能力

小紅書競價信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【高級定向】【更多篩選條件】四大類。

通投：不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放

智能定向：系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群(原系統推薦)

高級定向：包含「行業興趣定向」「關鍵詞定向」 「 DMP」三大類

更多篩選條件：包含性別、年齡、地域、平臺等定向條件。

2、信息流有智能投放能力

智能投放就是系統根據廣告投放效果進行自動調優，讓廣告投放的流量效果最佳，無需人工干預，降低運營成本，有效提升運營效果。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化廣告投放，實現效率和效果的提升。

3、信息流能使用智能創意

智能創意是聚光平臺推出的創意優選工具，包含標題優選、封面優選兩大功能。

標題優選:是指投放廣告時，系統根據筆記內容自動生成高質量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。

封面優選:系統使用優選算法挑選圖片作為筆記封面備選，最終展示點擊率最高的封面圖片，優選后筆記點擊率預計提升15%左右。

智能創意的優勢：

降低難度：算法優選，降低廣告主在編輯標題、選擇封面時的難度

個性觸達：根據算法模型為用戶匹配不同標題及封面，千人千面

提升效率：提升廣告點擊率，優化投放效率

四、如何創建？

1、確定營銷訴求

備注：直播推廣為白名單功能，可聯系銷售經理申請搶占賽道不支持信息流推廣

2、制定投放計劃

3、設置推廣單元

4、匹配優質創意

以上為本次甩手關于小紅書商家如何搭建競價信息流廣告計劃的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

更多推薦：

小紅書聚光廣告計劃整體介紹及創建流程！

小紅書聚光全站智投：理解并玩轉打通搜推的投放能力