為推動視頻號小店平臺生態健康發展，持續優化視頻號櫥窗用戶體驗，騰訊根據國家現行法律法規及《微信視頻號商品信息分享功能服務協議》、《視頻號櫥窗帶貨規則總則》、《視頻號櫥窗商家違規管理規則》、《視頻號櫥窗商家信用分管理規則》、《視頻號櫥窗達人違規管理規則》、《視頻號櫥窗達人信用分管理規則》等平臺規則，特制定《視頻號帶貨直播間封面管理規則》（以下簡稱“本規則”）。

一、概述

1.1 相關定義

1.1.1 視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人、視頻號櫥窗用戶定義以《視頻號櫥窗帶貨規則總則》為準；在本規則中“視頻號櫥窗商家”又稱為“商家”，“視頻號櫥窗達人”又稱為“達人”，“視頻號櫥窗用戶”又稱為“用戶”。

1.1.2 帶貨直播間：指商家和達人以直播形式進行商品推廣的直播活動；

1.1.3 直播間封面：指用戶進入帶貨直播活動前所看到的帶貨直播間封面圖。

1.1.4 封面遮罩：指平臺對違規直播間封面采取的全封面打碼措施，直至商家或達人更換封面至符合平臺要求。

1.2 適用范圍

本規則適用于所有商家和達人，針對其通過視頻號以直播的方式對商品/服務進行推廣過程中的違規行為，騰訊會適用本規則對商家和達人進行處置。

1.3 效力級別

本規則是《騰訊服務協議》、《騰訊微信軟件許可及服務協議》、《微信視頻號運營規范》、《微信視頻號小店功能服務條款》、《微信視頻號商品信息分享功能服務協議》的補充協議，是其不可分割的一部分。視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人除應遵守國家法律、行政法規、部門規章、平臺規則以及與平臺簽訂的各項協議，還應遵守本規則。前述協議規則中已有規定的，從其規定，未有規定或本規則有特殊規定的，按照本規則執行，本規則尚無規定的，平臺有權根據相關法律法規規章、平臺規則及與平臺簽訂的各項協議酌情處理。

二、信息發布規范

2.1 違法違規內容

商家和達人設置的直播間封面圖，應遵守國家法律法規以及《視頻號櫥窗帶貨規則總則》、《視頻號櫥窗商家違規管理規則》、《視頻號櫥窗達人違規管理規則》、《微信視頻號直播行為規范》等平臺規則規定，不得含有違反法律法規、有違公序良俗等相關信息。如存在以下內容的，平臺將采取封面遮罩的措施，如情節嚴重的將按照《視頻號櫥窗商達人【發布違禁信息】實施細則》及《微信視頻號直播行為規范》進行相關處罰。

違規場景包括但不限于：

2.1.1 含有法律、行政法規、平臺規則禁止的信息：  

（1）反對憲法所確定的基本原則的；

（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的；

（3）損害國家榮譽和利益的；

（4）歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽的；

（5）宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動的；

（6）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的；

（7）破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；

（8）散布謠言，擾亂經濟秩序和社會秩序，破壞社會穩定的；

（9）散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的；

（10）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；

（11）欺詐、虛假、不準確或存在誤導性的；

（12）其他法律、行政法規、平臺規則禁止的信息。

2.1.2  直播間封面圖不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成長的內容。 

2.3 低質量內容

商家和達人設置帶貨直播活動時的直播間封面圖，應圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確，不得含有引人不適、傳播負能量、畫面質量低等畫風低質的內容。如存在以下內容的，平臺將采取封面遮罩的措施，如情節嚴重的平臺將按照《視頻號櫥窗達人【發布低質量內容】實施細則》進行相關處罰。

2.4  不正當營銷內容

商家和達人設置帶貨直播活動時的直播間封面圖，應清晰并明確標明本次直播活動的優惠力度，不得使用直播間封面為虛構活動、惡意炒作等營銷手段引導用戶進入直播間，所設置超過本場直播活動的優惠力度，并進行低價引流成交等推廣內容。如存在以下內容的，平臺將采取封面遮罩的措施，如情節嚴重的平臺將按照《視頻號櫥窗達人【不正當營銷】實施細則》進行相關處罰。

三、  附則

3.1  視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人的行為，發生在本規則生效之日或修訂生效之日以前的，適用當時的規則。發生在本規則生效之日或修訂生效之日以后的，適用本規則。

3.2  騰訊有權根據平臺運營情況對本規則進行不定期修訂，并依據法律法規的規定執行公示程序。若修訂內容涉及平臺服務協議和交易規則的，則將根據法律法規規定征求意見。公示期結束后，本規則修訂內容即告生效。若視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人不同意修訂后的規則的，可通過騰訊指引申請停止使用視頻號櫥窗功能。

3.3  視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人應遵守國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規、部門規章等規范性文件的行為，本規則已有規定的，適用本規則。本規則尚無規定的，騰訊有權酌情處理。但騰訊對視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人的處理不免除其應承擔的法律責任。視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人在視頻號的任何行為，應同時遵守與騰訊及其關聯公司簽訂的各項協議。

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