化妝品電商網站樂蜂網宣布放棄明星代言，啟用“達人”營銷。
8月1日，樂蜂網5周年宣傳短片將上線，但并沒有像去年一樣請明星代言，而是啟用美妝行業專業“達人”出演，與美妝行業專業對接。
據樂蜂網介紹，有東方風行傳媒資源的樂蜂網在廣告片TVC制作初期確實也把目光定位在了明星代言，但內部在經過幾番調整后，放棄明星代言。這也是最近一年來，眾多放棄重金聘明星做代言的電商之一，體現電商開始在營銷方面走向精細化運營。
據了解，從2011年起，樂蜂網依托東方風行傳媒平臺衍生出的明星達人資源，發力明星達人經濟，推出以明星達人為核心的延伸品牌，且每年保持著超過300%的復合增長率。
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