賣家，你是否還在為抓不住無線端的流量而煩惱，是否為無線端的轉化率太差而煩惱呢？沒關系，今天將跟大家分享一下如何快速了解無線直通車，助你更好的抓住無線端流量。

一、關于無線直通車的基礎介紹

1、展現位置

站內如：

站外如：

類似女裝無線端，展現的方式是以瀑布流的形式來做展現的，其他類目暫時不做改變，未來將會持續更新站內外的推廣位置和方式，有可能在無線首屏之后，還會在主搜的10個位置中增加2個無線直通車展位，具體位置暫時還未確定，并且將在今年9月份會上線無線端的店鋪推廣。

二、淘寶直通車無線端的基本規則

商品展現規則

綜合排名（相關性+質量得分+出價）

商品的扣分方式

ppc扣分：投放價格=計算機設備投放價格*折扣

這里大家需要注意一點，有些賬戶是沒有單獨無線投放的，目前暫時不再開通了，一方面無線無直通車逐步在升級，有開通的賬戶也是之前在內測階段開通的，并且即使就算現在給賣家全部開通無線功能，也可能拿不到很高的流量的，反而測試不出無線端最大的價值，因此，建議大家PC端和無線端一起投放，會比單獨投放無線端的效果會更好。

三、淘寶直通車無線端差異點：

1、與主搜相關性

a、廣告關鍵詞與搜索關鍵詞的相關性；

b、廣告與搜索關鍵詞的相關性（比如創意標題、類目、圖片、屬性）；

c、廣告與品牌的相關性（不接受品牌無關或者假冒偽劣）。

2、與寶貝相關性

a、關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，保留寶貝標題，推廣創意標題；

寶貝標題信息與直通車推廣內容信息上，如果關鍵詞在寶貝標題中用到的，尤其是直通車推廣標題中出現過的，那么該關鍵詞與你的寶貝相關性就會提高。

b、關鍵詞與寶貝類目的相關性

寶貝發布的類目和關鍵詞的有限類目的一致性，不要錯放類目。

c、關鍵詞與寶貝屬性的相關性

發布寶貝是選擇的屬性與關鍵詞的一致性，所以大家要盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

3、與PC端的差異性

a、展現的產品少；

b、買家在無線搜索要求的精準度更高；

c、直通車起先是在PC端的右側和下方，而無線是在主搜里面的，相關性差異不大，買家不愿意點。

d、無線端的用戶體驗感受度上相對比在PC端是差的。

通過以上4個因素就能夠找出原因，為什么我們產品投放的無線端，流量少，并且轉化也差，另外一點就是，如果發現單獨投放的無線端計劃比其他計劃效果是差的話，也主要存在新建無線計劃和成熟計劃是有競爭度的問題，從而產生了內部競爭。

四、BP后臺新功能上的運用

7月份，可能有些賣家會逐步感覺到無線端的力量在日益增長，并且PPC增長了，這是流量在擴增中，大量賣家投入獲取新流量而產生變化，7月份上線了新的無線設置功能-無線單獨溢價，8月份基本都上線了移動端詞包，和關鍵詞打標。

1、無線單獨溢價

a、移動設備采用統一溢價，也即使移動設備站內與移動設備站外不單獨溢價；

b、可設置比例范圍0~200%，調整單位1%；

c、默認為100%，相應同步PC站內/站外出價，客戶可手動設置比例

d、范圍選擇0 時，默認出價0.05元。

出臺這個功能，其中最大的獲益者就是沒有單獨開放無線端的賣家，因為大家都知道，無線端PPC是打了4折的，平日的投放都是PC和無線連在一起的，如果如家過低的話，那么無線端就會得不到展現的，要是出價過高，又會擔心PC端的流量會飆升，出現了溢價功能之后，賣家還可以根據賬戶的 實際需求以及自身的承受力，單獨為無線端溢價，調整折扣，避免了上述問題的發生，有單獨無線端的如果想要增加無線端的投放的話，就要在保證流量的前提下，適當的降低整體出價之后，對無線做200%的溢價。

2、關于無線關鍵詞的優化

a、無線關鍵詞打標

簡單一點來說，也就是，如果該關鍵詞前面有打上手機標的，那么在無線端和PC端，該關鍵詞都是有展現的機會的，如果該關鍵詞是沒有打標的，那么就代表該關鍵詞在無線端是沒有搜索量的。

b、移動端詞包

這里的移動詞包，可以是無線投放挑選關鍵詞，也代表這些關鍵詞在無線端是具有一定的搜索量的。

此外，在流量獲取的高峰期，建議大家添加標簽為“優”的詞，適當的優化關鍵詞，并且做一定的培養，是最有機會排名在首位的關鍵詞的最佳選擇，潛力詞相比優質詞的競價深度要更低一些，可作為輔助來使用。

3、關鍵詞的無線首位出價預估

針對無線站內搜索首條廣告進行出價預估，由于實際展現環境影響的因素太多，后期再逐步驗證但是建議出價詳細到小數點后兩位數，在這里有人會問，那要怎樣才能排到第一位呢？運用官方的說法，第一名位置的流量很大，波動性也會很大，建議大家優化好目前推廣的寶貝，做好寶貝的各項數據指標，這樣的話就會排得比較靠前了，此外，也建議大家不要只看排名，最好看每日通過無線給店鋪引流的數據，以及這些流量所帶來的效果。

從流量獲取能力上來分析無線質量得分，比如上面的關鍵詞，出價在2.16的流量獲取能力是100，并且質量得分是10分，而在首屏預估出價就僅需2.05，那么該關鍵詞就可以預計在無線端的質量得分了。

再來看另外一個關鍵詞：

該關鍵詞出價是4.43的流量獲取能力是100，并且還是有打標的，首屏預估出價是1.32，出價的差距比較大，也可以預計該關鍵詞在無線的質量得分是不低的，可適當優化該關鍵詞來降低出價。

五、無線端的標題和圖片

標題：建議單獨為無線趙碩，無線端產品的展現樣式是比較小的，字數雖然和PC端的要求一樣，但是如果過長的話，就只看到頭，看不到尾，并且最好是能夠將重點的吸引買家眼球的關鍵詞放在標題前面，一般大家都是習慣從左看到右的，也有利于買家的體驗度。

關于圖片：建議專門為無線投放專門做圖片，后期無線肯定會出臺相關的推廣圖要求的，目前在無線端中，寶貝的圖片很雜，并且都是運用PC端的圖片，尺寸就會存在差異性，如果能夠在無線端中把我們的圖片和其他對手的圖片賣點區分開來，這樣無疑對于無線流量的引入很有幫助。

淘寶一直都在不斷的完善其規則，直通車也不例外，想要更好的利用直通車來為店鋪做好服務，就要不斷的學習直通車的技巧，同時也要快速適應直通車新增的功能，務求將直通車引流的效果達到最大化。