直通車開不好費錢還不討好，無線端直通車到底如何玩，看看就知道！

一、無線直通車的最新變化

1、無線直通車有增加推廣位，從之前的1+10+1，增加了1個前排位置，目前的位置為1+5+1（新增）+5+1+10+1，關鍵詞總體獲得的流量更多，那么排名前三的商家，可以獲得比之前更多的流量，無線端展現機會大大增加。

2、算法上面進行了優化，降低了無線的準入門檻，所以會有更多的關鍵詞從黃色無線標成為了混拍綠色標，同樣能參與首條競價的藍標也相對增加，機會還是大大的有的。

3、首條爭奪，首條競價后，其他寶貝進行混排競價，意味著綠標寶貝也能爭奪第二條，所以只要現在的關鍵詞是藍標，盡可能的去爭奪首條大流量展現的機會。

就說66大促當天的無線首條的混排的pv，能爭奪上首條，帶來的流量是要比混排多的多，說到這里大家應該懂得了。

二、四步奪首條

1、增加推廣寶貝樹

理論上一個關鍵詞下，一個商家最多能出兩個寶貝，但是，pc和無線是分別出兩個，意味著你可以多增加推廣寶貝和推廣關鍵詞。

2、創意優化

雙創意優化，建議創意測試，創意A，創意上添加主圖40%左右的廣告標語，創意B，除logo外無任何牛皮癬，根據不同類目寶貝測試ctr，對ctr較高的創意繼續優化，然后選擇合適的創意。

3、關鍵詞添加及優化

1)多添加帶手機標識的關鍵詞，每天刪除掉日展現量低于500的無手機標關鍵詞，重新添加關鍵詞至200個，次日再優化，高pv的大詞，建議分別添加在pc和無線的計劃中，增加展現機會。

2)根據手機標顏色優化關鍵詞（黃色標識-綠色標識-藍色標識）

黃色標簽的關鍵詞：表示無線端沒有展現機會，檢查關鍵詞和您推廣的寶貝，品牌、類目屬性相關性關聯是否比較強，建議嘗試其他寶貝添加或者攻占PC端流量。

藍色標簽的關鍵詞：表示首屏展示機會很大，調整出價搶首屏。

4、推廣

（1）推廣圖標題優化

這個要看每個店鋪的情況，針對不同的群體，我們可以使用不同風格的推廣圖，針對收入高的群體，需要注重的是圖片的調性，不要覺得帶有促銷的味道才會吸引人，有時反而會適得其反。優化直通車標題主要從三方面入手：

第一，標題涵蓋的關鍵詞是否全面。

第二，創意標題是否吸引人。

第三，直通車推廣標題，跟寶貝標題，寶貝主推關鍵詞是否統一。

（2）定向推廣

因為人群定向，興趣點定向的點擊率和轉化效果波動性比較大，特別是點擊率，如果和主推計劃放在一起會影響到整個主推計劃的質量得分，前期要不停的測試，后期根據數據反饋來不斷地優化。

三、直通車優質人群溢價

直通車搜索人群功能把訪客分成不同的優質人群、天氣人群、自定義人群，賣家可以更精準的投放，在淡季即可針對店鋪的優質人群設置溢價獲得優質的流量。賣家可以根據以往的經驗判斷哪類寶貝在哪些地方可以熱銷，對直通車投放地域優化，選擇設置自定義搜索人群，以實現人群精準定位，這個就是為了讓賣家更精準的定位投放，節省費用獲取最大轉化。

賣家可以進行pc和無線端的優質人群跨屏玩法。客戶購買瀏覽的信息在pc端會同步到無線端，我們對訪客設置溢價，并成功獲得無限首條的展示機會，寶貝下方“購買過的店”、“瀏覽過的店”、等標簽會對買家產生很大的提醒作用，刺激買家產生購買行為。

總之，直通車的玩法多種多樣，搶占無線端流量很重要的，開好直通車上了首條，意味著就是源源不斷的流量。