小編剛剛說完無線直通車開車前的準(zhǔn)備，也就是
對店鋪的精準(zhǔn)分析，緊跟著這個話題，下面和大家談?wù)劅o線端
直通車的推廣規(guī)劃。無線直通車的優(yōu)化是一個不斷優(yōu)化的過程，前期測試我們要加大引流，投放精準(zhǔn)維度，中期優(yōu)化期我們要不斷根據(jù)直通車報表及時調(diào)整優(yōu)化，后期的穩(wěn)定期我們就要去其糟粕取其精華，每天對“精華”進(jìn)行小維度的調(diào)整。
1.測試期
開始推廣的時候，全店設(shè)置為兩個計劃，一個是主推的計劃，一個是低價引流的計劃，主推的計劃推廣我們店鋪銷售比較好的寶貝，低價引流的計劃推廣除主推寶貝外其它剩余的寶貝。為了加大流量，分時折扣我們拉到120%的折扣。在系統(tǒng)推薦詞中，搜索移動端，添加點擊率高的關(guān)鍵詞：
因為這些詞是無線端比較有潛力，比較熱的詞，只要是適合我們寶貝的詞都是可以添加進(jìn)去的。
另外，我們可以從生意參謀的數(shù)據(jù)：專題工具——選詞助手——無線端中，這些詞是無線端進(jìn)入我們店鋪的大詞，我們可以選擇一些符合我們寶貝的詞添加進(jìn)直通車，為我們帶來更多精準(zhǔn)的流量。
2.優(yōu)化期
優(yōu)化期的工作主要就是要根據(jù)每天的數(shù)據(jù)及時調(diào)整我們各個維度的力度，不斷地使效果最大化。像我們的分時折扣，我們不是說一設(shè)置就不變了的，如果花費太高了，我們的分時就要相應(yīng)的降低，相反的，我們要加大。無線端的折扣我們也要按照直通車報表進(jìn)行調(diào)整。
例如上面的無線端3天轉(zhuǎn)化過去7天的數(shù)據(jù)，低價引流的計劃的移動端要相應(yīng)的降低，主推的計劃的移動端的折扣要相應(yīng)的加大。
地域也是需要及時調(diào)整的，像上面主推計劃的無線端3天轉(zhuǎn)化過去7天的數(shù)據(jù)，安徽的轉(zhuǎn)化較差，我們就要安徽這個地方去掉，集中花費在效果較好的維度中去。
淘寶的推薦詞移動包的詞是不斷變動的，我們要不定時的查看，有新的詞出來，比較合適我們的關(guān)鍵詞可添加進(jìn)我們的直通車，進(jìn)行測試。
已經(jīng)添加進(jìn)直通車的關(guān)鍵詞，有無線端標(biāo)識的，ROI比較好的，可以通過流量獲取能力不斷調(diào)高出價，提高排名。花費比較高，ROI較差的可以通過流量獲取能力大力降低出價。對于低價引流的計劃，我們測試表現(xiàn)不好的寶貝，要逐漸降低力度或者暫停掉，集中花費在較好的維度去。
3.穩(wěn)定期
經(jīng)過了3個星期左右的調(diào)整優(yōu)化，當(dāng)?shù)赇伇容^穩(wěn)定的時候，我們就到了穩(wěn)定期。這時我們就不要太大的波動了，我們可以看過去30天的數(shù)據(jù)。我們按照投產(chǎn)比排序，將過去30天沒轉(zhuǎn)化沒收藏的關(guān)鍵詞刪除，接下來就每天看數(shù)據(jù)針對性地調(diào)整剩下得流量價值高的關(guān)鍵詞就好了，可以根據(jù)流量獲取能力來調(diào)整，調(diào)整的幅度不要調(diào)高。
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