做電商，不管在哪個(gè)平臺(tái)，視覺營(yíng)銷都是非常重要的一個(gè)部分，讓用戶有更好的視覺享受，引導(dǎo)用戶消費(fèi)，這才是我們的最終目的。所以說在做電商設(shè)計(jì)的時(shí)候，重點(diǎn)是要從用戶的角度去出發(fā)。

用戶的特性

大部分人的生活都是匆匆忙忙的，一般外面的線下廣告用戶去看不會(huì)超過3秒，什么能夠讓他們視線停下來？網(wǎng)絡(luò)資訊琳瑯滿目，怎樣才能讓迅速瀏覽和點(diǎn)擊的用戶視線停住？其實(shí)你們自己都是用戶，問問自己——那肯定是吸引你眼球的視覺沖擊力強(qiáng)的廣告，還有你感興趣的廣告文字。線上廣告主要是 以banner為主，道理是一樣的，能讓行走的人留住視線，必須是充足的視覺沖擊力和捕捉力的平面主體，另外就是凸顯敏感的標(biāo)題和重點(diǎn)字眼。

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。。

標(biāo)題的最基本要求：

清晰，明了。

請(qǐng)問，三秒內(nèi)以上banner誰能看清楚寫什么？有能抓的住誰眼睛？

標(biāo)題的三大特性：

邏輯性

標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標(biāo)題文字不適宜過長(zhǎng)，往往三四個(gè)字為一個(gè)停頓，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要懂得如何提煉標(biāo)題文字主次和語法邏輯，讓觀眾讀起來一下子捕抓到商品所表達(dá)的意思，例如：我相信我會(huì)飛！設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以提煉：我相信，我會(huì)飛，提煉后馬上明了目的是我會(huì)飛；一切皆有可能，停頓應(yīng)該是：一切，皆有可能；

整體性

一般廣告語標(biāo)題在設(shè)計(jì)上采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風(fēng)感、帶來了動(dòng)感。

字體數(shù)最好統(tǒng)一在1-2種，以字體的大小與顏色來突出重點(diǎn)，增加層次感。

引導(dǎo)性

標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿”耐克鞋”在球場(chǎng)上騰空飛躍，以”誰說我不能飛！”的感嘆語句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。