去年雙十一，淘寶無線端的的成交額占比達到了42.6，隨著手機淘寶的用戶越來越多，今年雙十一無線端的成交額占比過半都是很有可能的，既然手淘無線端如此重要，那么大家對無線端的運營就要重視起來，爭取在雙十一期間取得一個好成績。

說起淘寶無線端，其實很PC端是有著很大的不同的，無線端有著自己的特點，所以不能夠采取與PC端相同的運營策略，那么無線端和PC端又哪些不同點，我們又應該如何應對呢？下面就和大家說說淘寶無線端的重要推廣方式：無線端直通車。

一、直通車點擊率不同：加大投入，提升賬戶質量分。

以前淘寶直通車是不區分無線端和PC端的，現在把無線端獨立出來了，可見以前那種模式已經不適應現在的無線端直通車了，說到兩者最大的區別，就是點擊率了，一般無線端點擊率會是PC端的4-5倍，甚至有的類目相差十幾倍。

主要原因就是展示位置不一樣，無線端直通車的展示是和自然排名的寶貝參雜在一起的，而PC端的則展示在右側、底部還有豆腐塊第一的位置，由于無線端的可視區域小，焦點更容易集中，所以點擊率會比PC端高很多。

針對兩者的不同，我們根據無線端直通車的特點，可以考慮在雙十一前就加大大投入，把無線端賬戶的質量分提升起來，這樣能夠有效的降低CPC，獲得更優質的流量。

二、訪客在線時長不同：調整日限額，抓住夜間流量。

無線端的的訪客總在線時間較長，PC端的用戶在10點以后就開始慢慢的減少了，而無線端可能在凌晨左右還會有不少的流量。原因就是無線端的人群在睡前喜歡玩手機逛淘寶，所以無線端在晚上也是會有很多的成交的。

針對無線端這個特點，我們要保證計劃不會因為日限額用光而提前下線，投放的時候要選擇智能化均勻投放，平時也要關注下線時間。當然這種方法不適合所有的類目，大家還是得根據數據分析進行具體的調整，這樣直通車才會得到更高的產出比。

三、轉化方式不同：突出細節，促成靜默轉化。

相比于PC端，無線端還有一個特點就是靜默轉化率高，買家不詢單就直接下單購買，原因主要是無線端購物加場景化，消費者想要購物立馬打開手機下單就能夠完成了，而且無線端相比于PC端，消費者購物的時間更加碎片化、使用地點也是隨機的，有很多時候不方便打字詢單。

針對這個特點，我們在設計無線端的寶貝詳情頁時就要更加注意細節的體現和描述的完整，給買家最想要了解的信息，買家能夠在詳情頁里獲得完整的信息后，能夠讓他們不需要詢單直接下單了。

四、創意圖不同：滿足創意要求，主圖分開測試。

現在無線端的投放已經和PC端的分開了，而且可以使用播的方式來進行推廣圖測試。相信大家在測試過之后都能夠發現，有時同一張圖片在PC端和無線端的效果是不同的。

原因：大家可以參考一下手淘創意和PC端的不同要求。

1. 淺色背景圖：可以使用場景圖，但避免色調過深。

2. 無牛皮癬：牛皮癬即大塊的標簽貼，如下圖中的紅色角標。

3. 無邊框無水印。

4. 少文字。

5. 圖片清晰高，不會顯得模糊。

針對這個特點，我們首先要區別定向主圖，滿足無線創意的要求，另外無線端主圖設計要求更高，要單獨測試無線創意主圖，可以用輪播測試，找出適合的圖片。