這邊肯定有很多的賣家都有相同的疑惑，到底是怎么一回事呢？我們具體來分析一下，后續(xù)大家也好做出應(yīng)對(duì)之策！

“為什么一個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)2.7，扣費(fèi)居然會(huì)達(dá)到驚人的15.4呢”看到這個(gè)情況，很多賣家都會(huì)不知所措。具體原因就不詳細(xì)說明了，具體看看各個(gè)溢價(jià)對(duì)于關(guān)鍵詞出價(jià)的提升情況，你最終的扣費(fèi)是怎么計(jì)劃的。

先說下直通車的扣費(fèi)公式：單次點(diǎn)擊扣費(fèi)= (下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分 + 0.01元

所以很大的情況下，直通車扣費(fèi)會(huì)接近你的出價(jià)，當(dāng)然這個(gè)出價(jià)是包括了各種溢價(jià)，折扣后的。

首先：人群溢價(jià)

搜索人群溢價(jià)，本身這個(gè)溢價(jià)就屬于對(duì)千人千面的開關(guān)還給賣家，在其他條件不變的情況下，關(guān)鍵詞出價(jià)，配合人群溢價(jià)，如何計(jì)算？

計(jì)算公式：人群出價(jià)=1*（1+溢價(jià)比例）

舉個(gè)例子：關(guān)鍵詞出價(jià)1元，溢價(jià)比例300%，那么人群出價(jià)就是1*（1+3）=4元。

時(shí)間折扣，在無其他的附加的情況下，如只針對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)，那么價(jià)格因素怎么計(jì)算呢？

最終價(jià)格=關(guān)鍵詞出價(jià)*時(shí)間折扣

例如：出價(jià)2元，時(shí)間折扣200%，那么最終價(jià)格就是4元。

移動(dòng)折扣：

同樣的，只設(shè)定移動(dòng)折扣，關(guān)鍵詞價(jià)格也是乘法。

例如：關(guān)鍵詞出價(jià)1.5元，移動(dòng)折扣200%，那么最終價(jià)格是出價(jià)3元。

定向價(jià)格：

定向的價(jià)格基礎(chǔ)，是這個(gè)地方的智能投放出價(jià)，后續(xù)的定向位置的溢價(jià)，定向購物意圖的溢價(jià)，基礎(chǔ)都是在智能投放的價(jià)格基礎(chǔ)上的，和本身的關(guān)鍵詞出價(jià)無關(guān)，但是整體的時(shí)間折扣，整體的移動(dòng)折扣，是同樣的起作用的。

回過來，針對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)，在移動(dòng)折扣，時(shí)間折扣，人群溢價(jià)都滿足的情況下，我們來看下最終的價(jià)格計(jì)算。

以出價(jià)1元為例

出價(jià)1元，人群溢價(jià)300%，時(shí)間折扣200%，移動(dòng)折扣400%

那么最終的價(jià)格是多少呢？我們來計(jì)算下

1*（1+3）=4,4*2*4=16元，我們發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，即使是出價(jià)1元，最終的價(jià)格也會(huì)高達(dá)16元，所以你被扣費(fèi)15.4其實(shí)是很正常的。

原因已經(jīng)跟大家解釋清楚，所以大家在遇到這中情況后，就不能再不了解了！