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    干貨分析:直通車質量分剖析

    2016-01-26 13:51:35 人氣:4068

    數到直通車,是淘寶的一個常用推廣工具,相信很多賣家們對直通車都有了一定的了解的,今天主要和大家講的是直通車關于質量分的一些內容,適用于初級的系數,理論和操作系數都是適中的。希望對大家有所幫助。

    直通車的質量分變化:

    直通車質量分

    2015年直通車發生了變化:由原來的基礎分,創意效果,相關性和買家體驗到到了2015年進行了合并。創意質量,相關性,買家體驗,質量分已經合并到買家體驗。意思就是說,只是合并并不是去掉,所以大家不要忽略就好的。

    直通車質量分

    質量分到質量分的變化 ,PC端和無線端質量分拆開,其計算機和移動質量得分是不一樣的。分開或者合并好,都有各有各得優略。

    直通車質量分

    現在主要講解新版質量分:創意質量,相關性和買家體驗。

    質量分剖析:

    直通車質量分

    創意質量主要需要推廣圖片來承載的,推廣圖片是點擊反饋(點擊率和轉化率)和圖片質量來反饋的。特別是在無線端。

    創意質量里面最重要的是點擊率,點擊率越高,質量分越高。轉化率去補充。第二個重要就是轉化率。影響直通車最大的影響因素就是點擊率。

    直通車質量分

    推廣寶貝會有推廣創意,一般是四個推廣創意,兩個推廣創意,哪個好就用哪個。最好每個創意都是不一樣的。

    直通車質量分

    推廣創意,流量分配

    基礎賣家今天加的寶貝,測試,在這種情況用輪播的方式,平等的機會,才會知道哪個高和低。

    輪播后會發現哪個是爆款,就會用優選的方式來推廣爆款,四個創意有三個創意都用優選的方式,那么后面增加創意還是用優選。不同階段用不同的展現方式,數據才會更準確。

    優選:爆款,熱銷款

    輪播:測款

    直通車質量分

    相關性:關鍵詞與類目,屬性,文本信息(推廣標題,寶貝標題)關鍵詞的相關性表現力度不是很大。

    直通車質量分

    推廣創意添加四個創意,圖片,標題。他們都是一樣的。圖片才是影響質量分的關鍵因素。標題是給電腦系統看的。四個標題都是不一樣的話,那所有的關鍵詞和標題都會很大。關于四個標題,檢查下標題是否一樣,都是一樣需要改下。

    四個標題不同,與關鍵詞相關

    直通車質量分

    買家體驗:包括質量分,收藏率,轉化率,關聯營銷,詳情頁的加載速度,旺旺的加載,好評和差評率。

    直通車質量分

    點擊進去 就可以看到轉化率,加購評價等等信息。

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