直通車想練好技術，對其中的基礎原理還是要掌握清楚的，今天要跟大家分享的是一些直通車的基礎知識，適合新手賣家們，下面來跟大家說一下直通車的質量分，以及權重的解讀。

一、首先我們說直通車質量分

那么什么是質量得分呢？

首先我要強調一下，直通車并不是說你點擊做到多少，轉化做到多少，達到一個分數線，達到一個指標就給你9分10分。而是關于這個詞，在所有人中，排名前多少名，是10分，接下來多少名，是9分，以此類推。這個大家一定要明白。

比如，前一千名，10分。然后一千名是9分。

那么也就是說，類目不同，競爭程度不同，質量得分優化速度，ROI優化周期，完全是不一樣的，沒有可比性。所以有很多方法，你還一個類目操作，就不一定適用，或者是效果甚微，原因就是沒有把競爭環境考慮在內。

比如，你優化一個詞：大碼女裝，你優化半個月都不見得能做到10分，為什么？因為你擠不進第一階梯。

相反，如果你優化：大碼女裝春季新款，反而速度會更加的快，可能5天7天，就直接上10分。

再比如，小類目的大詞，石雕，做直通車推廣，你可能3天，或者幾天，直接上10分，隨便搞，但是大類目，你去做女裝這個詞的優化，沒有一定的經驗，財力，累到死，也很難上10分，或者今天上了10分，明天就掉下來了，為什么？競爭激烈，你不可能一直獲得淘寶系統的高排名，各種各樣的因素影響。那么如果你是大類目，怎么辦？等下下面會教大家方法。

做小詞，做競爭相對較小，你還能吃飽的詞，比如：女裝連衣裙雪紡2016夏新款瘦身。

那么相對女裝這個詞而言，有一點底子的運營，配合一點財力，上10分，很快，ROI優化的壓力也不大。這里只是舉個例子，詳細的選詞，還是必須要看數據的。

二、那么直通車權重又是什么？

分值只是體現方式，實際就是一個排名，針對于這個關鍵詞，你在所有競爭對手中，排名在什么位置。進而引發出，如何去提高關鍵詞權重，這里不講虛的，只教大家技巧。

比如：我做一個關鍵詞權重，如何去做。

先定一個小目標，我最終要做的關鍵詞是什么？

“女裝連衣裙夏季”那么好，我上來直接做“女裝連衣裙夏季韓版”這個詞，要記住:要做單獨的推廣單元，這個單獨的推廣單元里，只有這一個產品。其次，“女裝連衣裙夏季韓版“這個詞，我剛開始添加的時候，可能只有7分，但是我通過無論今天給大家講的常規養詞手法其中的一種，還是以后會給大家帶來的各種常規養詞手法，或者非常規養詞手法，什么叫養詞，養的就是關鍵詞質量得分。那么從7分上到8分了，有上升的趨勢之后，立馬把這個詞刪掉，刪掉之后，添加：“女裝連衣裙夏季”，這樣子得到的”女裝連衣裙夏季“初始分，必然是會比你之前什么都不做要高一些的，節省了相當一部分費用。如果這個賬都不會算，認為講的不實用的話，可以自己去拿兩個店鋪試試，到底哪個更省錢。

而這樣做的原理就在于，”女裝連衣裙夏季韓版“這個詞的權重不斷的累計，到關鍵詞質量得分的上升，會帶動著“女裝連衣裙夏季”權重的上升，因為相關性非常強，權重也是會累計上去的。

這個和接下來教給大家的常規養詞手法密不可分，只有明白為什么會上分，為什么會這樣，你才能看的更加透徹，無論什么樣的技巧，萬變不離其宗。

三、下面是直通車的核心：如何養詞

常規養詞方法：

關鍵詞在低出價，廣泛匹配的時候，點擊率，相對比較高，直接影響到質量得分的提高。具體原理沒有太大的篇幅去解釋，操作方法如下：

添加4-5個關鍵詞，詞要具備條件：互不干預。比如，女裝連衣裙夏季韓版和女裝連衣裙夏季這是互相干預的。做廣泛匹配。一定是廣泛匹配。（現在市面上報價萬元左右回車技巧，其實原理類似很簡單，我這里也有一份，需要的可以看文章最后我的介紹，有獲取方法）。詞要相對比較長尾。出低價格，得到相對少的展現，獲得涵蓋這個關鍵詞的搜索詞展現。也叫廣泛匹配展現。

出價的時候，如果相對不高，大詞無法覆蓋，如果出價高，覆蓋面非常廣，必然綜合點擊率低。大詞展現就偏低。但是對于小詞，就有不錯的展現。

那么廣泛匹配的時候關于本詞的點擊，基本無法獲得，但是包含這個詞的搜索詞，能過的不錯的點擊，這就是廣泛匹配。

這樣的詞 ，不要期望能上10分。但是7--8   8--9 這樣之后。就可以換詞了。換成大一級的。

大1級的上分了之后，可以選擇再換更大一級的詞。一般做兩級就足夠了，再大，詞本身就不精準了。

如果這個時候，PPC比較高，看時時點擊數據。看哪個詞點擊進來的多，立即添加進推廣計劃，做精準匹配。價格比廣泛匹配出價高一些就好。那么，這個時候廣泛匹配的詞，無法涵蓋現在做精確匹配的這個詞。精確匹配詞A 的權重就累計到A 詞上 不會累計到廣泛匹配的B詞上。優先匹配A詞。

實際上，對于直通車推廣單元內，更多的還是廣泛匹配，精準匹配，就是精準的拿，并不是說精準匹配和廣泛匹配哪一個更好，在不同的時期，用不同的方法，才是王道。