開直通車不能犯懶，一旦出現懶惰的情況那么可能直通車的就出現燒錢沒效果的情況。開直通車需要對數據做好監測，時時了解動態，防止亂燒錢的情況發生。現在淘寶大部分流量都在無線端，所以開直通車的重點更是要注重無線端投放。手淘開直通車大部分的日常主要還是優化，該怎么去優化，有沒有什么原則呢。
1、手淘直通車調整大幅度
開直通車關鍵還是需要去根據數據的反饋，做出一定的分析，然后對于關鍵詞做出刪減。但是也不是說關鍵詞能隨意刪除，還是需要根據一定數據分析之后再決定是否刪除，比如說流量、轉化、投產比等等，每個階段不同，所以看當下開車階段更重視哪個數據。關鍵詞數據主要看展現量、質量分、點擊率、投產比，這幾個數據也能作為關鍵詞是否需要刪減的標準。
展現量不是說追求越多越好，展現的目的還是希望客戶點擊，所以考慮展現時還需要關注點擊率。如果一個關鍵詞展現量1000，可是客戶點擊率為零，那么就需要選擇刪除關鍵詞。
關鍵詞質量分一般是在6分以上才會用于無線端展現，6分以下就直接刪除。質量分和ppc直接關聯，所以高質量分的關鍵詞，出價也是需要時刻關注。
點擊率對于直通車影響很大，尤其是在無線端，如果30天內低于1%的關鍵詞要刪除。點擊率低于行業均值，轉化不高的就刪除。如果說有成交的關鍵詞，就可以留下繼續觀察。
投產比是ROI，這個是基礎利潤的數據，決定著開直通車是否能盈利。產品的利潤如果是50%，那么直通車ROI開到2就能保本。光是看這一項想要實現盈利很難，還是需要帶動店鋪其他產品的銷售。
2、手淘直通車對關鍵詞小幅度調整
這個調整就是微調，但是最好是在流量高峰期前完成。可以先從花費高的關鍵詞開始調，控制好高消費的關鍵詞。還有根據類目和產品基礎給點擊率和轉化率定個目標值，要控制好花費。越優質的關鍵詞可以提高出價，越是不好的關鍵詞更要降低花費，然直通車整體效果更好。對于過去7天沒有展現的關鍵詞不要急于刪除，要逐步做好優化。
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