優(yōu)惠券是商家常用的促銷方式之一，那發(fā)放優(yōu)惠券時可能會遇到，新老客戶無法區(qū)分？無法有效觸達(dá)確定性人群？鑒于此，直通車平臺開放了廣告定向優(yōu)惠券能力，即通過廣告的方式來發(fā)放優(yōu)惠券，通過直通車將優(yōu)惠券直接推送給店鋪新客。接下來一起來學(xué)習(xí)下，直通車廣告定向優(yōu)惠券價值及設(shè)置方法。

一：廣告定向優(yōu)惠券價值

1、店鋪人群資產(chǎn)“擴(kuò)容器”

人群資產(chǎn)：提升店鋪消費(fèi)者點(diǎn)擊及成交轉(zhuǎn)化，幫助店鋪進(jìn)行潛在消費(fèi)者拉新，擴(kuò)大消費(fèi)者運(yùn)營資產(chǎn)池。

2、寶貝成交的“催化劑”

廣告投放鏈路最后的“臨門一腳”

刺激轉(zhuǎn)化：獨(dú)特創(chuàng)意+權(quán)益促銷刺激購買轉(zhuǎn)化，形成特殊的權(quán)益心智，加速人群P環(huán)節(jié)收割；

體驗(yàn)升級：店鋪消費(fèi)者購物體驗(yàn)升級。

3、寶貝熱度“試金石”

驗(yàn)證不同類型消費(fèi)者對寶貝的受歡迎程度，快速反推店鋪進(jìn)行貨品圈選策略的反應(yīng)及升級。

二：設(shè)置直通車廣告定向優(yōu)惠券

第一步：進(jìn)入直通車后臺，點(diǎn)“推廣”—超級新客；

第二步：添加權(quán)益；

入口1、進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃—新建計(jì)劃/單元—單元設(shè)置，點(diǎn)擊“添加權(quán)益”；

入口2、進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-推廣單元-權(quán)益tab，點(diǎn)擊”添加權(quán)益“，進(jìn)入到權(quán)益設(shè)置浮層。

第三步：設(shè)置權(quán)益浮層，點(diǎn)擊“去創(chuàng)建商品優(yōu)惠券” 或“去創(chuàng)建店鋪優(yōu)惠券”；

第四步：商家中心創(chuàng)建權(quán)益，填寫面額、門檻、發(fā)行張數(shù)等信息；

第五步：回到直通車權(quán)益設(shè)置浮層，直接勾選、發(fā)放人群，點(diǎn)確定后權(quán)益設(shè)置成功。

第六步：權(quán)益創(chuàng)意預(yù)覽，確保信息無誤后再設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞、人群溢價等信息，完成新建流程后，您綁定的廣告定向優(yōu)惠券即創(chuàng)建成功。

若想要對廣告定向新客優(yōu)惠券進(jìn)行刪除、新增、查看、設(shè)置權(quán)益敏感人群溢價，進(jìn)入推廣單元-權(quán)益tab可以進(jìn)行操作。

三：直通車廣告定向新客優(yōu)惠券數(shù)據(jù)查看

1、超級新客場景

新推出的超級新客場景，在這里可以查看賬戶粒度的廣告定向新客優(yōu)惠券領(lǐng)取、使用相關(guān)數(shù)據(jù)以及展示優(yōu)惠券人群下的廣告效果數(shù)據(jù)。

沒有今天實(shí)時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)，選擇時間段查看超級新客優(yōu)惠券的推廣單元匯總數(shù)據(jù)——切換到優(yōu)惠券展現(xiàn)，即可看到有優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的匯總數(shù)據(jù)。

還能在當(dāng)前有綁定優(yōu)惠券的單元匯總數(shù)據(jù)及在優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的數(shù)據(jù)，可切換“匯總”和“優(yōu)惠券展現(xiàn)”分別查看。今天設(shè)置的優(yōu)惠券，最早明天可看到數(shù)據(jù)。

2、推廣單元-權(quán)益tab

這里展示的推廣單元有優(yōu)惠券展現(xiàn)那部分流量上的效果數(shù)據(jù)（包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等）以及優(yōu)惠券的領(lǐng)取使用數(shù)據(jù)（優(yōu)惠券領(lǐng)取張數(shù)、優(yōu)惠券使用張數(shù)、優(yōu)惠券引導(dǎo)成交金額等）。沒有“今天”實(shí)時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)。

3、權(quán)益敏感新客人群

權(quán)益敏感新客人群是系統(tǒng)智能識別的對優(yōu)惠券比較敏感的新客，也就是對這部分發(fā)優(yōu)惠券更能加速他們的轉(zhuǎn)化成交，人群添加入口有2個，分別是推廣單元-權(quán)益tab和超級新客場景。

關(guān)于人群溢價：建議將”權(quán)益敏感新客人群”溢價設(shè)置高于其他人群溢價。

四：直通車超級新客FAQ

Q1：為什么我沒有超級新客功能呢？:

A1：超級新客計(jì)劃目前處于內(nèi)測階段，僅限邀約商家使用哦，另外開通功能商家如2周內(nèi)未使用，系統(tǒng)可能收回功能哦。

Q2：超級新客優(yōu)惠券會計(jì)入最低價嗎？

A2：會的，您可結(jié)合店鋪活動節(jié)奏選擇使用廣告定向新客優(yōu)惠券

Q3：超級新客優(yōu)惠券和其他券的疊加邏輯？

A3：超級新客優(yōu)惠券是優(yōu)惠券的一種渠道券，本質(zhì)上和商品券、店鋪券的疊加邏輯是一致的，即同一類型的券不能疊加，也就是超級新客券和其他的商品券、店鋪券不能疊加，和店鋪寶（店鋪滿減、多件多折等）可疊加。

Q4：為什么我去搜索設(shè)置優(yōu)惠券的直通車寶貝，沒有見到超級新客優(yōu)惠券？

A4：超級新客優(yōu)惠券僅限店鋪新客可見（即店鋪365天未成交過的訪客），且系統(tǒng)為了驗(yàn)證優(yōu)惠券效果留了20%左右新客流量沒有展示優(yōu)惠券，所以有五分之一左右概率即使是店鋪新客，也看不到優(yōu)惠券哦

Q5：為什么推廣單元-權(quán)益tab下沒有展現(xiàn)數(shù)據(jù)？

A5：券展現(xiàn)相關(guān)的廣告數(shù)據(jù)目前沒有當(dāng)前實(shí)時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)，后面會補(bǔ)充券展現(xiàn)的實(shí)時數(shù)據(jù)，給您帶來不便敬請諒解。另外，“權(quán)益敏感新客人群”有當(dāng)天實(shí)時數(shù)據(jù)，您可優(yōu)先查看人群數(shù)據(jù)。

Q6：同一個寶貝在直通車兩個計(jì)劃同時推廣，一個推廣單元綁定了廣告定向新客優(yōu)惠券，另一個沒綁定，新客優(yōu)惠券會在另一個推廣單元生效嗎？

A6：不會的哦，廣告定向新客優(yōu)惠券僅在綁定的推廣單元上生效

Q7：權(quán)益敏感新客人群為什么拿不到流量?

A7：權(quán)益敏感新客是系統(tǒng)智能識別到的對優(yōu)惠券敏感的新客人群，即有優(yōu)惠券能明顯加大這部分新客的成交概率，該人群和智能拉新人群可能存在一定的重合，建議您將權(quán)益敏感新客人群溢價設(shè)到最高，智能拉新人群溢價其次。