抖音創作者需要了解并遵守抖音規則,以下是正式生效的抖音電商內容創作規范,一起來學習:
第一章 概述
1、為幫助創作者了解平臺認可的內容創作要求,生產、發布優質內容,實現社區和諧繁榮,提升用戶體驗,根據《電商創作者管理總則》制定本規則。
2、本規則適用于所有在抖音客戶端及網頁端平臺(含火山版、簡化版、極速版等其他版本),以及上述平臺運營主體及/或其關聯公司擁有或運營的其他平臺開通商品分享功能的創作者。
3、抖音電商內容創作規范包括真實、專業、可信、有趣。
真實:客觀介紹,如實分享,讓消費者所見即所得;
專業:深度講解,傳遞專業領域文化,賦予內容和商品深層次的信息價值;
可信:持續踐行承諾,輸出有價值的信息,沉淀消費者信賴;
有趣:內容新穎友好,滿足消費者多元喜好。
第二章 實施說明
1、真實
(1)平臺鼓勵創作者生產發布真實的電商內容,包括但不限于:
源于生活的點滴,發自內心的表達自我的內容
客觀地介紹商品,用真實的使用體驗展示商品特點的內容
(2)平臺不鼓勵不真實的電商內容,包括但不限于:
生搬硬套、強行植入的內容
夸大、虛假的宣傳,利用不實信息或者危言聳聽吸引眼球的內容
2、專業
(1)平臺鼓勵創作者生產發布專業的電商內容,包括但不限于:
分享專業性觀點/商品介紹或者展示(包括不限于生產流程、工作原理、品牌歷史、產品來源等),可持續向觀眾做正向輸出的內容
商品介紹詳細、邏輯清晰、信息準確的內容
聲畫清晰,主播穿著得體,布景環境與商品屬性/行業契合的內容
(2)平臺不鼓勵不專業的電商內容,包括但不限于:
錄播、掛機直播的內容
音畫質量差、商品和場景雜亂的內容
以不符合主流價值觀的內容推廣商品的內容
語言攻擊消費者或者觀眾的內容
使用極限詞對商品進行推廣的內容
單純以低價作為賣點售賣商品的內容
商品介紹無實質性信息、講解無意義的內容
3、可信
(1)平臺鼓勵創作者生產發布可信的電商內容,包括但不限于:
達人、專業人士的好物推薦的內容
言行合一,說到做到,互動、秒殺等推廣營銷行為與承諾一致的內容
(2)平臺不鼓勵不可信的電商內容,包括但不限于:
過度包裝虛假人設的內容
分享或售賣山寨假貨的內容
利用虛假的承諾進行互動或銷售的內容
4、有趣
(1)平臺鼓勵創作者生產發布有趣的電商內容,包括但不限于:
內容形式/互動環節等新穎生動,滿足消費者多元觀看需求的內容
直播間互動氛圍濃厚,主播積極與觀眾互動的內容
(2)平臺不鼓勵無趣的電商內容,包括但不限于:
同質化低成本創作的內容
內容形式/互動形式無聊,易產生厭倦情緒的內容
含有恐怖、血腥、惡心等引人不適的內容
以上就是抖音電商內容創作規范的全部內容,抖音創作者要了解平臺認可的內容創作要求,生產、發布優質內容。
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