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    淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹

    2021-11-26 13:45:38 來(lái)源:淘寶直播 文/包子 人氣:3997

    本次淘寶直播雙十二活動(dòng)還有直播新生活玩法,快來(lái)看規(guī)則介紹:

    一、直播新生活簡(jiǎn)介

    直播新生活是雙12主場(chǎng)景,會(huì)以直播新生活圖鑒的方式,在我們雙12主會(huì)場(chǎng)、全頻道氛圍、官方臺(tái),做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)、人群洞察產(chǎn)出,聯(lián)合專業(yè)的數(shù)研機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體,進(jìn)行直播2021年年度新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。

    2021年是直播的精致元年,我們依然實(shí)惠,但我們也更加精致。在這一年里,從我們的直播間里,長(zhǎng)出了眾多的新生活消費(fèi)賽道,為用戶提供了更精細(xì)化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌,他們精致懶宅,精致養(yǎng)生,精致護(hù)膚……,他們通過(guò)直播為用戶提供了精致生活的解決方案,引流著千億的新消費(fèi)市場(chǎng),所以,籍由雙12,我們也是拎出了這些新賽道的課代表,作為我們雙12的“生活家”,給予激勵(lì)和展現(xiàn),來(lái)體現(xiàn)直播平臺(tái)的向新力。

    二、5大生活方式闡述

    淘寶直播新生活玩法規(guī)則

    1、機(jī)智生活精致懶宅

    懶是一種追求,精致是一種信仰。精致懶宅們,即便是穿著睡衣,也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費(fèi)力地追求精致生活,體驗(yàn)品質(zhì)人生。追逐品牌格調(diào),注重身心享受,勞動(dòng)越少,獲得越多。科技賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)懶人生活。便捷、精致又省力。“單身狗”、“程序員”、中二少年與少女、學(xué)生黨、精致媽媽是中流砥柱。

    典型場(chǎng)景:

    躺在床上做好家務(wù)

    機(jī)器聽(tīng)得懂人話

    把時(shí)間花在最值得的地方

    省心省力開(kāi)啟智能生活

    “快捷鍵”來(lái)讓“懶宅”貫徹到底

    穿著睡衣,敷著面膜,動(dòng)動(dòng)手指,搞定一切

    關(guān)聯(lián)品類

    清潔電器類,電動(dòng)牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機(jī)、*鞋器等

    家庭廚房類,做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質(zhì)家電,自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機(jī)/薄餅機(jī)

    寵物類:自動(dòng)喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等

    2、賽博朋克修仙養(yǎng)生

    走在潮流一線的年輕人,被迫走上養(yǎng)生路的新時(shí)代惜命族,試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而,年輕人所謂的養(yǎng)生,大約也是自嘲,畢竟尚能蹦跶的身體倒也說(shuō)不上什么修修補(bǔ)補(bǔ),卻需要外在的儀式感緩解內(nèi)心的焦慮。自稱為社畜的堅(jiān)強(qiáng)打工人,在家庭、職場(chǎng)的漩渦中漸漸有心無(wú)力,也只有身體是能支配的全部資產(chǎn)。作死是玩笑的自嘲,求生也是真實(shí)的心聲。主動(dòng)熬夜,邊傷邊補(bǔ)。強(qiáng)調(diào)藥、妝、食同源,成分靠譜,缺啥補(bǔ)啥,開(kāi)袋即食。

    典型場(chǎng)景:

    邊傷邊補(bǔ)

    熬夜敷面膜,蹦迪穿護(hù)膝

    我對(duì)自己熬夜的行為感到慚愧,這就去get同款紫蘇泡腳包,養(yǎng)生走起來(lái)

    關(guān)聯(lián)品類

    保健食品:各種養(yǎng)生食品及保健品,各種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑,傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,養(yǎng)生酒類,養(yǎng)生茶,低卡類食品(麥片,魔芋,低糖零食,低糖飲料)抗糖抗氧化抗衰老,通過(guò)蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍(lán)莓精華等舒緩視覺(jué)疲勞

    健康食品,有機(jī)食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等

    消電:懶宅小家電,各種養(yǎng)生儀器,按摩儀,艾灸儀,理療儀,香薰儀,護(hù)眼儀,智能泡腳盆,養(yǎng)生茶壺,凈水器

    運(yùn)動(dòng):運(yùn)動(dòng)服飾,運(yùn)動(dòng)裝備,智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備(智能手表配合各種線上健康監(jiān)測(cè)),減脂課程,運(yùn)動(dòng),瑜伽,健身

    健康:基因檢測(cè)服務(wù),體檢等

    3、人類美學(xué)極限探索

    看臉時(shí)代,容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮,醫(yī)美消費(fèi)年輕化,95扛起主力大旗,占三成市場(chǎng)。輕醫(yī)美因價(jià)位低,更受愛(ài)美女性青睞。“他經(jīng)濟(jì)”崛起,直播購(gòu)物的“敗家爺們”正在強(qiáng)勢(shì)崛起,更舍得為“臉”砸錢。高知也愛(ài)美,追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚,為活動(dòng)低價(jià)種草。

    典型場(chǎng)景

    宅家駐顏,要有美容院的效果

    用儀器,讓“美”更上一個(gè)層次

    注重客觀和真實(shí)的使用效果,總結(jié)心路歷程、研究對(duì)比前后效果

    關(guān)注醫(yī)美藥妝化學(xué)成分

    關(guān)聯(lián)品類

    醫(yī)美護(hù)膚品/家用美容儀,抗衰類家用美容儀,緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓

    家用美妝美容類,奢美護(hù)膚彩妝、家用美容儀、個(gè)護(hù)、醫(yī)學(xué)美容等

    香薰香氛

    4、悅己精致新辣媽

    高學(xué)歷、高收入的精致辣媽,帶有較高消費(fèi)力。孩子,自我,長(zhǎng)輩是她們優(yōu)先考慮的對(duì)象。對(duì)她們來(lái)說(shuō),職場(chǎng)追求和科學(xué)育兒缺一不可。場(chǎng)景化、功能聚焦化的智能家居能滿足媽媽們?cè)趲捱^(guò)程中對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

    關(guān)聯(lián)品類

    母嬰類,兒童輔食,嬰幼兒洗護(hù)用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車、嬰兒床等

    珠寶,金條、珠寶、黃金

    旅游,迪士尼年卡、高級(jí)酒店住宿套餐、親子出游活動(dòng)套餐等

    戶外,親子露營(yíng)

    5、潮里潮氣風(fēng)格大師

    他們要做人群中不一樣的煙火,追求不一樣,有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣,敢于展示不一樣,立志做人群中的“逆行者”。他們獨(dú)愛(ài)潮流品牌、設(shè)計(jì)師款,常常在不經(jīng)意間成為新潮流的引領(lǐng)者。

    關(guān)聯(lián)品類

    潮流服飾風(fēng)格設(shè)計(jì)師款

    三、前臺(tái)呈現(xiàn)

    資源點(diǎn)位

    每日1個(gè)主播課代表和4個(gè)商家可代表

    1、卡位資源(卡4或官方臺(tái)),跳單直播間。

    2、主會(huì)場(chǎng)首屏海景位置。

    3、tite——“雙12生活家”

    4、頭像——專屬榮譽(yù)掛件

    四、主播要求

    ●主播人設(shè)以及粉絲群體跟當(dāng)日主打生活方式吻合。

    ●資源時(shí)段的內(nèi)容和貨品組織符合當(dāng)日主題。

    ●傳播:主播微博傳播配合

    五、品牌要求

    ●行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配,行業(yè)進(jìn)行典型品牌典型貨品推薦提報(bào),營(yíng)銷

    ●品牌調(diào)性必須跟當(dāng)日生活方式吻合,核心貨品的心智深入人心,譬如懶宅——添可/云鯨——自動(dòng)洗地機(jī)。

    ●品類分配時(shí)段請(qǐng)參見(jiàn)上述的資源表格。

    ●傳播:品牌微博傳播配合

    六、參與方式

    由直播側(cè)小2反向bd邀約,有雙12相關(guān)提案請(qǐng)聯(lián)系直播各行業(yè)對(duì)口小2。11.28截止報(bào)名。

    以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹,快來(lái)參與。

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