為規(guī)范抖音電商創(chuàng)作者商品分享行為，保障消費者權(quán)益，維護平臺交易秩序，根據(jù)現(xiàn)行法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章及有關(guān)規(guī)定，以及《電商創(chuàng)作者管理總則》、《商品信息分享功能服務(wù)協(xié)議》等抖音平臺規(guī)則與協(xié)議，制定《電商直播間封面管理規(guī)范》。來看詳情：

第一章 概述

1.1 適用范圍

本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁端平臺（含火山版、簡化版、極速版等其他版本）開通商品分享功能的電商創(chuàng)作者。

1.2 相關(guān)概念

電商直播間，指電商創(chuàng)作者以直播形式進行商品推廣的直播活動。

直播間封面，指消費者進入電商直播活動前看到的直播間封面圖。

第二章 直播間封面管理要求

2.1 違法違規(guī)內(nèi)容

創(chuàng)作者設(shè)置的直播間封面圖，應(yīng)遵守國家法律法規(guī)以及《電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺規(guī)則規(guī)定，不得含有違反法律法規(guī)、有違公序良俗等相關(guān)信息。包括但不限于：

（1）含有法律、行政法規(guī)、平臺規(guī)則禁止的信息：

反對憲法所確定的基本原則的；

危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的；

損害國家榮譽和利益的；

煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)的；

宣揚恐怖主義、極端主義，危害國家安全的；

破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；

散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

散布淫穢、色情、詐騙、賭博、暴力、兇殺或者教唆犯罪、傳播犯罪手段，及制造或交易管制物品等違法犯罪活動的；

侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

仿冒、假借國家機構(gòu)、社會團體及其工作人員或者其他法人名義散布的信息；

含有法律、行政法規(guī)、平臺規(guī)則禁止的其他內(nèi)容。

（2）直播間封面圖不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成長的內(nèi)容。 包括但不限于：

整蠱、傷害或侵害未成年人的內(nèi)容；

吸煙、喝酒、斗毆、炫富、不安全駕駛行為等未成年人不良導(dǎo)向的內(nèi)容；

未成年人衣著暴露的內(nèi)容。

（3）直播間封面圖不得含有性暗示、性誘惑、偷拍、“愛撫”等色情、低俗內(nèi)容。例如：

（4）直播間封面圖不得含有涉嫌賭博、涉及違法廣告或非法使用人民幣圖樣等相關(guān)違規(guī)行為。例如：

2.2 虛假/違規(guī)宣傳內(nèi)容

創(chuàng)作者設(shè)置的直播間封面圖，不得含有虛假宣傳、違規(guī)營銷等干擾平臺運營秩序、侵犯消費者合法權(quán)益的內(nèi)容。包括但不限于：

（1）直播間封面圖不得含有誘導(dǎo)消費者私下交易及存在其他可能侵害消費者合法權(quán)益的內(nèi)容。

（2）直播間封面圖不得含有虛假夸大、超范圍描述、虛構(gòu)商品來源背景、功效、效果等虛假宣傳內(nèi)容。

（3）直播間封面圖不得含有宣傳招募主播、主播學(xué)徒、代理商、加盟商等違規(guī)內(nèi)容。

（4）直播間封面圖不得含有貶低/辱罵第三方、返現(xiàn)誘導(dǎo)好評等不正當(dāng)競爭的內(nèi)容。

（5）直播間封面圖不得含有違規(guī)利用體育賽事、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進行營銷的內(nèi)容。

（6）直播間封面圖不得含有隨機/不確定性派發(fā)商品、以小博大等誘導(dǎo)消費者交易的內(nèi)容。

2.3 畫風(fēng)低質(zhì)內(nèi)容

創(chuàng)作者設(shè)置的直播間封面圖，應(yīng)圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確，不得含有引人不適、傳播負(fù)能量、畫面質(zhì)量低等畫風(fēng)低質(zhì)的內(nèi)容。包括但不限于：

（1）直播間封面圖應(yīng)圖片清晰、光線明亮，不得含有畫面基礎(chǔ)質(zhì)量過低的內(nèi)容。包括但不限于畫面整體模糊、變形、過度拼接、純文字、黑白圖片等情形。

（2）直播間封面圖不得含有惡意言語刺激等“道德綁架”消費者交易的內(nèi)容。

（3）直播間封面圖不得含有賣慘、危險畫面或行為、虛假人設(shè)等內(nèi)容。

（4）直播間封面圖不得含有可能對其他用戶產(chǎn)生視覺和心理上不適感的內(nèi)容。

第三章 優(yōu)質(zhì)直播間封面要求

直播間封面圖應(yīng)圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確。

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