2022年4月20日起，小紅書平臺將上線【品牌違規分】。適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。平臺將對品牌在社區內的營銷行為進行持續監測，每周對不合規行為進行記分，每次違規記2分，連續違規則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統將對品牌進行提示、筆記限流以及站內封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等?！钙放七`規分」是在前一階段治理基礎上，用更加透明、可視的產品化手段，持續對品牌在站內的營銷行為進行規范。對應細則解讀如下。
1、“品牌違規分”主要包含哪些違規營銷行為？
違規營銷行為包含但不限于未經品牌合作平臺、未經平臺廣告審核的內容合作行為。為了保證合作內容的質量和合規性，幫助品牌和創作者規避合作履約風險，內容合作需通過品牌合作渠道完成并遵守相關合作規范，否則均屬于違規營銷行為。
2、品牌之前有過違規營銷行為，如果想繼續在平臺運營，應該怎么做？
記分是對品牌階段性違規行為的處置，如品牌積極自查并立即停止違規營銷行為，后續可以正常經營。
3、當記分達到節點時，平臺會對品牌采取哪些節點處置措施？
4、品牌被記分后，如果想持續在平臺運營，如何才能恢復分數？
品牌需積極自查，立即停止違規營銷行為，并保持在處置期滿后持續28天無違規行為，則歷史違規營銷分自動清零。
5、品牌被記分后，處置期已結束，記分尚未消除，會有什么影響？
處置期結束但記分尚未消除，對當前站內經營不會有影響。但再次出現違規營銷，將會累計記分，受到新的處置。例如，某品牌在T周新記分2分，累計記分達到6分，則在T周會直接觸發限流7天的處置。在T+1周，若無違規營銷行為，則處置結束，記分保持6分不變，站內正常經營。若再次出現違規營銷行為，則記分變成8分，受到限流28天的處置。
6、品牌可以查看自己的品牌違規分記錄嗎？
5月后會開放專業號申請品牌綁定，之后可以查看對應分數。這之前，如果有違規記分，我們會通過商業化的銷售渠道去主動建聯和觸達品牌做通知。
小紅書「品牌違規分」的上線，將為品牌營造一個公平、健康的營銷環境，形成良性的商業生態循環。通過平臺的合作渠道，品牌營銷內容更合規、權益更有保障。品牌可以在小紅書蒲公英平臺查看完整細則。
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