今天甩手網為大家介紹快手磁力天演-素材數據的部分。首先，為什么我們需要查看素材投放的數據呢？在電商營銷廣告投中階段，合適的素材是投放的重要一環，和投放的效果聯系十分緊密。

在實際的投放中，像我們經常遇到的投放不起量、掉量的問題，都需要關注、審視我們的素材表現是否存在問題，根據實際情況優化素材產出，優化素材的投放效果。

快手磁力天演「素材分析」頁面，旨在為用戶投放的素材進行多維度分析，提供行之有效的素材問題解決方案。

目前提供的「素材分析」頁面數據模塊包括：素材總覽和素材列表兩部分。

一、「素材總覽」整體看

素材總覽部分提供的是對于整體投放素材的「狀態數據」「效果數據」「互動數據」的概覽。

在右上角時間選框，選擇指定時間（不選則默認近7天）后，查看該時間區間的素材整體數據，以及分日變化趨勢。

這里提供：

1）當前視頻狀態

「狀態數據」中的視頻數、活躍視頻數、去重活躍視頻數、入審視頻數、審核通過視頻數，查看整體視頻和新建視頻的不同狀態，以及相較于上一周期的變化情況。

「效果數據」中的花費、單視頻平均花費、曝光數中，整體視頻和新建視頻的不同效果，進行對比。

2）行業均值對比

「效果數據」中的封面點擊率、行為率、轉化率等均可查看行業均值，明確優劣勢，對應進行優化；

「互動數據」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和負反饋率，查看行業均值，優化素材制作；

二、「素材列表」細分析

素材列表部分，提供單素材粒度更多詳細數據，助力廣告主根據整體素材表現，下鉆到單素材進行分析查看。

支持按照「時間區間」和「維度」對素材進行篩選，并自定義自己關注的數據指標進行查看。

以互動指標為例，通過「素材總覽」部分的查看，我們已經大概知道素材的互動指標的合理區間，根據整體大盤定位到問題時間段后，就可以對應查看單素材粒度的相應數據了。

一條素材視頻的結構構成，一般由「封面+片頭+片中+片尾」構成，見下圖：

優質素材的結構與需關注的數據：

而這四個部分需要關注的相關數據：封面點擊率、3s播放率/5s播放率、行為率、完播率等，均可以在磁力天演的「素材分析」頁面看到，對于我們優化素材內容起到重要的數據支撐作用。

以片頭需要關注的指標：3s播放率和播放完成率為例：

前3秒通常起到抓人眼球、引發興趣的作用。因此，在制作素材的時候要格外關注對于前3秒內容。可以通過查看單素材的這一類相關「互動指標」，并結合大盤數據對單素材進行優化。

快手查看素材投放的數據是非常重要的，商家要重視起來。想查看數據，在快手磁力金牛中可以沿「工具-數據工具-磁力天演」的路徑，就可以找到磁力天演進行查看了。

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