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    抖音關于開展營銷活動未履約的專項治理公告

    2022-06-24 09:27:18 來源:抖音 文/sh 人氣:2380

    近期,經排查發現,部分抖音創作者在直播間/短視頻通過抽獎、買贈、免單、返現、秒殺等活動方式誘導用戶下單,但實際不履約或欺詐用戶,嚴重影響消費者搜索體驗及平臺公平競爭環境。

    為規范抖音平臺正常經營秩序,保障消費者的合法權益,平臺將對直播間/短視頻承諾未履約行為進行專項治理。

    2022年6月24日起,平臺將對直播間/短視頻承諾未履約行為開展專項治理,視違規情節對作者采取扣除信用分、下架相關商品、暫?;蛴谰藐P閉創作者商品分享功能等處置措施。具體節奏:

    6月28日及以前為自查整改階段 ,請創作者自行檢查過往直播間/短視頻是否存在承諾未履約行為,如有請及時規范直播間/短視頻的話術/文案、及時兌現承諾。

    6月29日起為平臺治理階段,平臺將按照《電商創作者違規與信用分管理規則》等規則對違規內容及作者進行處置。

    常見違規行為包括但不限于以下示例:

    憋單行為:宣傳會在整點給大家開一波秒殺大福利,但是整點后未開始秒殺,不斷推遲秒殺時間

    虛假買贈:宣傳不管拍的哪一單都會給用戶備注送行李箱,但是實際未兌現贈品承諾

    虛假免單:宣傳亮粉絲燈牌/加關注會給用戶免費送 ,但是實際未兌現免單承諾

    消極發貨:宣傳會在72小時之內發貨,但是實際一直未發貨

    承諾與實際不符:宣傳福袋里是價值xx的掃地機器人/蘋果手機,但是用戶實際收到的是玩具/二手手機/與直播間品牌或型號不符的商品

    抖音平臺鼓勵的描述示例:

    清晰真實展示活動信息。

    展示活動、獎品、贈品和優惠信息,便于消費者了解活動信息,并且按照承諾予以兌現。

    抖音治理

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