為什么別人的抖音短視頻點(diǎn)贊過萬，而自己的觀看人數(shù)寥寥？為什么別人的短視頻種草效率極高，而自己的轉(zhuǎn)化率一般？想學(xué)習(xí)爆款短視頻的內(nèi)容模板，卻找不到方法和工具？抖音電商羅盤【短視頻診斷】功能上線啦！幫助商家識(shí)別單條短視頻的流量問題及內(nèi)容質(zhì)量問題，并給到優(yōu)化建議，助力商家提升短視頻的流量曝光和轉(zhuǎn)化率！

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一、短視頻診斷有什么用？

1、了解單條視頻的診斷情況及具體建議，從成交金額GMV、觀看次數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量多方面對(duì)視頻給出診斷結(jié)論，并針對(duì)性地給出具體的提升建議。

2、拆解短視頻GMV公式，拆解影響短視頻觀看的明細(xì)指標(biāo)，針對(duì)不同指標(biāo)提供對(duì)應(yīng)的同行高質(zhì)量素材，助力商家清晰識(shí)別自身的優(yōu)劣勢(shì)項(xiàng)及調(diào)整大方向。

3、了解單條視頻的秒級(jí)互動(dòng)分析，助力商家快速識(shí)別爆款內(nèi)容模板，加速開發(fā)新的內(nèi)容方向，提升短視頻流量曝光及互動(dòng)。

二、如何進(jìn)行短視頻診斷？

使用入口：【短視頻】-【視頻列表】-【診斷】

視頻列表更新，接入診斷入口，新增部分內(nèi)容指標(biāo)和電商指標(biāo)。

內(nèi)容指標(biāo)：點(diǎn)贊次數(shù)、點(diǎn)擊關(guān)注次數(shù)

電商指標(biāo)：預(yù)計(jì)傭金收入、退款金額、商品點(diǎn)擊次數(shù)、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率、直播入口點(diǎn)擊率。

Step 1：查看單條短視頻詳情

主要包括短視頻詳情信息、歷史累計(jì)數(shù)據(jù)、帶貨商品信息，了解短視頻的基本表現(xiàn)。

Step 2：點(diǎn)擊視頻診斷，查看對(duì)單條短視頻的GMV/流量診斷及建議

1、查看診斷結(jié)論，清晰識(shí)別自身的優(yōu)劣勢(shì)項(xiàng)

成交金額GMV：優(yōu)秀/正常/偏低

帶貨GMV優(yōu)秀，高于XX%同行業(yè)視頻

觀看次數(shù)：優(yōu)秀/正常/偏低

觀看次數(shù)GMV優(yōu)秀，高于XX%同行業(yè)視頻

內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)秀/正常/偏低

視頻內(nèi)容質(zhì)量待改進(jìn)，無法獲得平臺(tái)額外流量扶持

溫馨提示：電商內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)體系，是引導(dǎo)創(chuàng)作者了解平臺(tái)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、為用戶呈現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的指導(dǎo)體系。平臺(tái)通過對(duì)創(chuàng)作者發(fā)布的電商短視頻/直播內(nèi)容的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，給出內(nèi)容質(zhì)量診斷結(jié)果和建議。評(píng)估維度包括，聲畫質(zhì)量，價(jià)值信息，作者影響力，品牌價(jià)值、商品品質(zhì)五項(xiàng)。

2、查看診斷建議，學(xué)習(xí)提升策略建議

視頻觀看次數(shù)：展示流量診斷建議，指標(biāo)如下：

視頻內(nèi)容質(zhì)量：展示內(nèi)容質(zhì)量診斷建議，流量如下：

點(diǎn)擊「查看全部診斷建議」：

流量診斷建議

內(nèi)容質(zhì)量診斷建議

Step 3：拆解GMV公式，分模塊針對(duì)性做出優(yōu)化

1、GMV拆解公式：

短視頻帶貨成交金額（GMV ）= 短視頻觀看次數(shù) ?? 千次觀看成交金額（GPM）

2、影響短視頻觀看次數(shù)的指標(biāo)明細(xì)：

點(diǎn)贊次數(shù)

商品點(diǎn)擊率

3s跳出率

關(guān)注次數(shù)

指標(biāo)明細(xì)卡：指標(biāo)名稱+數(shù)值+診斷標(biāo)簽+指標(biāo)軸

3、「查看全部流量指標(biāo)診斷」，可查看更多流量指標(biāo)診斷數(shù)據(jù)

播放指標(biāo)診斷

互動(dòng)指標(biāo)診斷

4、針對(duì)不同指標(biāo)呈現(xiàn)同行高質(zhì)量素材，提升視頻流量

商家可根據(jù)自身的GMV、流量、內(nèi)容質(zhì)量的診斷結(jié)論及建議，參考學(xué)習(xí)同行高質(zhì)量素材，進(jìn)一步提升視頻流量。

Step 4 ：點(diǎn)擊核心數(shù)據(jù)，查看流量來源分析+時(shí)序分析

1、流量來源分析：識(shí)別主要流量來源

展示短視頻的流量來源數(shù)據(jù)，包括自然流量+其他流量

具體指標(biāo)包括：觀看次數(shù)（占比）、成交金額、成交訂單數(shù)、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率

2、分秒時(shí)序分析：通過對(duì)短視頻的分秒時(shí)序分析，助力商家快速識(shí)別爆款內(nèi)容模板，提升短視頻流量曝光及互動(dòng)

展示短視頻的分秒具體互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括跳出分布/關(guān)注分布/點(diǎn)贊分布/評(píng)論分布/轉(zhuǎn)發(fā)分布/商品點(diǎn)擊分布。

精細(xì)化識(shí)別時(shí)間線上的互動(dòng)數(shù)據(jù)，可通過點(diǎn)擊拖動(dòng)錨點(diǎn)位置，點(diǎn)擊查看某秒數(shù)據(jù)時(shí)，右側(cè)視頻跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)時(shí)刻畫面。

溫馨提示：僅展示視頻發(fā)布后三天內(nèi)產(chǎn)生的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

以上為本次甩手關(guān)于抖音短視頻「流量及內(nèi)容質(zhì)量診斷」上線的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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