什么是違規宣傳保健功效？快手違規宣傳保健功效會受到什么處理？有哪些行為會被認定為違規宣傳保健功效？如何避免違規？來看規則解讀！

一、什么是違規宣傳保健功效？

指虛構普通食品等不具有的保健功效或違規宣傳需要取得相應資質才可以宣傳的保健功效。

二、違規宣傳保健功效會受到什么處理？

商戶：

（1）情節輕微的，處警告、學習、強制學習、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分；

（2）情節嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商業推廣-低檔限流3-7日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分；

（3）情節特別嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商業推廣-低檔限流7-28日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分；

（4）情節極其嚴重的，處強制考試、禁止直播禁發短視頻14日-永久、商業推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規商品銷售額的30%-100%（以高者為準）、扣20-30分。

達人：

（1）情節輕微的，處警告、學習、強制學習、強制考試、暫停使用購物車功能1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分；

（2）情節嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能3-7日、商業推廣-低檔限流3-7日、限制流量3日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分；

（3）情節特別嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能7-28日、商業推廣-低檔限流7-28日、限制流量3-14日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分；

（4）情節極其嚴重的，處強制考試、禁止直播禁發短視頻14日-永久、商業推廣-禁止投流14日-永久、暫停使用購物車功能品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規商品帶貨傭金的30%-100%（以高者為準）、扣20-30分。

三、有哪些行為會被認定為違規宣傳保健功效？

普通食品不具有保健功效，商家在宣傳時應注意，不得明示或暗示普通食品具有保健功效，甩手網獲悉包括但不限于：

1、保健食品宣傳非備案的保健功效；

2、非保健食品宣傳保健功效。

四、允許宣傳的保健功能及常見違規描述

五、違規示例

1、主播宣傳某款碳酸飲料具有減肥功效；

2、主播宣稱某品牌餅干可以促進消化，治療胃脹；

3、主播宣稱某款奶粉可以提高免疫力，預防老年癡呆；

4、主播宣傳某款咖啡可緩解因疾病引起的身體疲勞。

六、如何避免違規？

普通食品并非保健品，在銷售普通食品時不得宣稱或暗示商品不具有的保健功效，如增強免疫力、改善睡眠、減肥、促消化等保健功效。推廣保健食品時不得宣傳非備案的保健功效，避免誤導消費者。

以上快手【違規宣傳保健功效】規則解讀，商家請知悉！

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