為了提升淘寶直播主播與品牌合作的確定性，針對單品成交金額破百萬或五十萬，平臺、主播，品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，形成運營方法論。
活動時間：2023年4月1日-5月20日（視效果是否延長活動時間，另行通知）
一、參與方式及要求
（一）參與方式
該活動為邀約制，平臺將根據主播歷史直播間破百萬坑產、五十萬坑產成交數據，對主播進行邀約。
注：主播只能參加百萬或五十萬其中一類合作，不可同時參與。
（二）報名活動要求
1、商家要求
商家須為：天貓旗艦店商家或天貓國際旗艦店，其中主播自己店鋪、平臺自營業務（如天貓國際、貓超、喵速達等）除外。
2、商品要求
1）商品一級類目須為：基礎建材、水產肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運動服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運動鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個人護理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統滋補營養品。
2）商品不可為主播歷史單品成交已經破百萬的單品（非大促期主播已破百萬的不可參與），歷史數據周期為：上個自然月。
注：單品定義：同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請；同品牌不同葉子類目可申請，同葉子類目不同品牌可申請。
3）商品不可為硬通貨，硬通貨商品舉例：戴森、手機、茅臺、五糧液、HPV、牛奶、紙巾、半羊、車厘子等；
3、主播選品要求
1）直播嚴選貨盤支持；
2）主播自己提報合作商品；
3）主播每天提報上限3個；
4、主播單品商業化投入要求
超級單品看點投放要求
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看點投放渠道和用戶
1）投放渠道：看點投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道；
2）用戶結構：提升了新買家占比（主播新：近180天主播無成交&直播間有成交；直播新:近180天主播有成交&近30天主播無成交）；
T+1投放數據校驗
看點投放金額不達標，請在3天內補齊投放金額（限超級單品看點投放）；如3日內無超級單品，在下次提報超級單品時補齊金額。
將按周統計看點投放數量和投放金額，提醒后仍未補齊累計3次，將暫定官補費用3日，只到投放金額補齊后方可繼續參與官補。
二、活動激勵
1、平臺流量激勵
流量激勵以直播嚴選超級單品為優先發放原則，同一款商品，超級單品流量與基礎單品流量不可同時享受；
主播報名直播嚴選超級單品并審核通過后，代播商品除透標外，同時在直播間寶貝口袋主圖透標“今日王炸”。直播嚴選超級單品流量激勵為直播嚴選基礎單品流量激勵的10倍，每天報名成功超級單品商品數不超過3個詳細點此查看：https://www.yuque.com/tbzb/help/knngue
2、直播嚴選貨品補貼
買返紅包官方補貼金額為5的倍數，如買返紅包5元；
服務費率（又稱“傭金”）&平臺補貼上限檔位：
傭金率不低于20%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的10%；
傭金率低于20%&不低于10%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的5%；
主播補貼要求：
針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補貼，主播補貼對應的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%；
3.“今日王炸”透標
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三、參與活動后主播考核要求
1、實時下播成交要求
達成百萬單品成交目標門檻：
百萬單品：實時下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥55萬元；
五十萬單品：實時下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥27.5萬元。
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實時下播數據：
退款金額：本場直播時間段內，直播間訂單對應的實際退款金額（按退款發起時間統計)
數據來源：主播中控臺-實時下播數據
每月復盤
主播運營小二、主播總負責人、主播本人、商務負責人、運營負責人、運營小二一起，分析討論百萬單品運營路徑和方法論，從貨品、主播講解、主播投入、平臺投入、商家投入等維度分析，并形成書面結論；
2、有效超級單品要求
達成目標門檻：次月14日（含）統計上月超級單品成交數據，除當場直播成交金額超過1百萬元外，該超級單品需①退款金額比例（退款成功金額/支付金額）≤60% ；或②百萬單品：實收金額（支付金額-退款成功金額）≥50萬元、五十萬單品：實收金額（支付金額-退款成功金額）≥25萬元。
若有效超級單品-未達標
如單商品挑戰百萬/五十萬單品不成功、則平臺存在補貼（如買返紅包涉及軟件服務費）場景下平臺將收回補貼，費用均由主播全額承擔。主播需再承擔的結算費用=（有效領取紅包金額-核銷退款金額）*官方補貼費用比例。
以上為本次甩手關于淘寶直播2023年超級單品計劃的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！
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