為了提升主播與品牌合作的確定性，平臺、主播、品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，形成運營方法論。淘寶直播推出直播嚴選618超級品牌計劃，具體如下：

一、活動時間：

2023年4月26日-6月24日（視效果是否延長活動時間，另行通知）

二、主播參與方式及要求

1、主播參與方式

該活動為邀約制，平臺將根據主播歷史直播間成交數據，對主播進行邀約。

2、主播報名活動要求

（1）主播選商要求

1、商家須為：天貓旗艦店或天貓國際旗艦店，特殊賣家綜合調性不符的除外。

2、商家須符合《天貓商家營銷準入規則》，同時須遵循平臺基礎規則，包括但不限于《淘寶直播管理規則》等；

3、商家近365天嚴重違規扣分（虛假交易除外）必須小于等于6分。

（2）主播選品要求

1、商品須為：直播嚴選審核通過的商品。直播嚴選規則點此查看。

2、商品數量不少于3個，即形成品牌專場形式進行報名。

3、商品的品牌需為特定品牌，平臺會根據全網平臺綜合競爭力（如品牌成交情況、消費者喜愛度、品牌影響力等）進行挑選特定品牌。

（3）主播開播要求

1、主播直播品牌專場時長不低于30分鐘。

2、主播每天提報上限為1個品牌專場，自然月內上限為10個品牌專場，且自然月內同主播同品牌不能重復提報；

3、主播直播品牌專場期間，直播間需配合透出直播嚴選超級品牌定制背景；

（4）主播成交要求

商品類目及品牌專場目標成交金額（支付口徑）最低值需要滿足以下條件：

特別說明：若品牌專場商品涉及以上多個類目，則按照每個類目對應坑位比例進行計算。

舉例：某品牌A與主播S合作品牌專場商品數為5個，其中【彩妝/香水/美妝工具】類目商品數為2個，即坑位占比為40%；【美容護膚/美體/精油】類目商品數為3個，即坑位占比為60%。所以該場目標成交金額最低值=300萬元*60%+200萬元*40%=260萬元。

（5）主播商業化投入要求

1、主播品牌專場商業化投入最低要求：投放金額:專場目標成交金額=1:120;

甩手網了解到：品牌專場目標成交金額為240萬，則主播投放金額要求最低值為2萬。

2、主播品牌專場商業化投放操作需在品牌專場時長內完成。

三、活動激勵

1、平臺流量激勵

流量激勵以超級品牌為優先發放原則，同一款商品，超級品牌、超級單品流量與基礎單品流量不可同時享受；

詳細流程政策點此查看。

直播嚴選超級品牌流量激勵為直播嚴選基礎單品流量激勵的10倍，每天提報上限為1個品牌專場，自然月內上限為10個品牌專場，且自然月內同主播同品牌不能重復提報。

2、直播嚴選貨品補貼

一、直播嚴選買返紅包官方補貼金額為5的倍數，如買返紅包5元；

二、服務費率（又稱“傭金”）&平臺補貼上限檔位：

(一)傭金率不低于20%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的10%；

(二)傭金率低于20%且不低于10%，紅包補貼面額上限為商品到手價格的5%；

三、主播補貼要求：

針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補貼，主播補貼對應的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%；

四、主播考核要求

1、實時下播成交要求

①實時下播成交金額≥目標成交金額最低值；

②實時下播成交金額-退款商品金額≥目標成交金額最低值*55%；

實時下播數據（如下圖）：

退款金額：本場直播時間段內，直播間訂單對應的實際退款金額（按退款發起時間統計)

數據來源：主播中控臺-實時下播數據

2、有效超級品牌要求

達成目標門檻：次月14日（含）統計上月超級品牌成交數據，除實時下播成交金額≥目標成交金額最低值，

還需滿足條件①或②：

①退款金額比例（退款成功金額/支付金額）≤60%；

②實收金額（支付金額-退款成功金額）≥目標成交金額最低值*50%；

如有效超級品牌要求未滿足，則平臺存在補貼（如買返紅包涉及軟件服務費）場景下平臺將收回補貼，費用均由主播全額承擔。主播需再承擔的結算費用=（有效領取紅包金額-核銷退款金額）*官方補貼費用比例。

五、特殊說明

1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常（如以獲利為目的，或非實際消費需求而發生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規則的激勵范圍。

2、在本次激勵活動中，如用戶存在違規行為（包括但不限于惡意套現、機器作弊、**、提供虛假信息等），或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規則、違法違規行為的，或者主體關聯的其他賬號曾存在嚴重違規行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規主播的激勵資格，并有權收回權益（含已使用的及未使用的），按照《淘寶直播管理規則》進行處罰，必要時將追究主播的法律責任。

3、主播應遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關規則協議，如因違規行為導致流量激勵無法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進行任何補償，并有權收回已發放的權益。

4、活動期間如出現不可抗力的情況（包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的），淘寶直播可依相關法律法規的規定主張免責。

5、淘寶直播可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上。

6、本活動與蘋果公司無關。

7、本規則涉及的時間均為北京時間（東八區）。

2023淘寶直播嚴選618超級品牌計劃活動就介紹到這里，感興趣的別錯過啦。

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