“奢禮金”是天貓奢品為奢品商家提供的一款營(yíng)銷工具。雙11天貓奢品奢禮金玩法怎么玩？來(lái)看玩法介紹。

一、奢禮金玩法簡(jiǎn)介

1.消費(fèi)者鏈路：用戶購(gòu)買天貓奢品“奢禮金”活動(dòng)商品（預(yù)售狀態(tài)商品不可參加），支付成功后可立刻獲得奢禮金，奢禮金通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放至用戶對(duì)應(yīng)淘寶賬戶，用戶可在【我的淘寶】-【紅包】中及LP頻道-奢禮金頁(yè)面查詢。

獲取規(guī)則：用戶獲得的奢禮金面額=用戶成功購(gòu)買活動(dòng)商品的實(shí)際支付金額（不含平臺(tái)補(bǔ)貼）*限時(shí)活動(dòng)比例。如消費(fèi)者支付金額中含店鋪膨脹購(gòu)物金，則該訂單不生效奢禮金買返。

本次雙11活動(dòng)買返比例為2%，獲取時(shí)間為10月31日20點(diǎn)-11月23日。

使用規(guī)則：雙11期間發(fā)放的奢禮金有效期至11月30日，即在此期間內(nèi)，用戶在購(gòu)買參與“奢禮金”活動(dòng)的商品時(shí)可使用其已獲得的奢禮金享受對(duì)應(yīng)面額的商家折扣優(yōu)惠。如獲取奢禮金的訂單發(fā)生退款，則從奢禮金賬戶扣除此部分退款對(duì)應(yīng)的奢禮金面額。

2.商家鏈路：

發(fā)放商家：用戶購(gòu)買商家成功報(bào)名的活動(dòng)商品并完成支付，商家將按照用戶實(shí)際支付金額的活動(dòng)比例向該用戶發(fā)放奢禮金 。

使用商家：參與發(fā)放的商家待活動(dòng)結(jié)束后不繼續(xù)發(fā)放奢禮金但理論上仍可接受奢禮金使用，被使用的商家后臺(tái)實(shí)際收取的是商品全部?jī)r(jià)值。

二、奢禮金商家Q&A

1、什么是奢禮金？

“奢禮金”是天貓奢品為奢品商家提供的一款營(yíng)銷工具。參與奢禮金玩法的商品在消費(fèi)者下單時(shí)可向消費(fèi)者返一定比例的奢禮金，作為金本位資產(chǎn)，此資產(chǎn)可在消費(fèi)者下一單購(gòu)買活動(dòng)商品時(shí)使用。

奢品商家可通過(guò)“奢禮金”的買返鏈路進(jìn)行串聯(lián)，構(gòu)建虛擬商圈業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨品類的健康消費(fèi)循環(huán)，從而進(jìn)一步盤活奢品商圈運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，參與奢禮金活動(dòng)的商家可獲得奢禮金活動(dòng)標(biāo)識(shí)、對(duì)應(yīng)奢禮金權(quán)益陣地的專屬資源及對(duì)應(yīng)營(yíng)銷活動(dòng)的專屬活動(dòng)樓層的技術(shù)服務(wù)支持。

2、奢禮金的活動(dòng)時(shí)間

雙11奢禮金的買返時(shí)間為10月31日20點(diǎn)-11月23日，用戶購(gòu)買商家成功報(bào)名的活動(dòng)商品并完成支付，商家將按照用戶實(shí)際支付金額的固定比例向該用戶發(fā)放奢禮金。

消費(fèi)者實(shí)際可使用這部分奢禮金的時(shí)間為10月31日20點(diǎn)-11月30日。

原則上，為保障消費(fèi)者體驗(yàn)，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)奢禮金的參與活動(dòng)商品不可發(fā)生變化。

3、奢禮金的獲取和使用規(guī)則

獲取比例：用戶獲得的奢禮金面額=用戶成功購(gòu)買活動(dòng)商品的實(shí)際支付金額*限時(shí)活動(dòng)比例（本次雙11為2%）。奢禮金面額的數(shù)值精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位。

需注意，實(shí)際支付金額含店鋪膨脹購(gòu)物金則此訂單無(wú)法享受奢禮金買返。

舉例：如消費(fèi)者充值NAP購(gòu)物金1000元膨脹獲得1100元，若消費(fèi)者購(gòu)買NAP店鋪參與奢禮金買返的上，使用此購(gòu)物金支付，則此訂單無(wú)法獲得奢禮金；若消費(fèi)者充值IWC購(gòu)物金10000元，無(wú)膨脹，消費(fèi)者購(gòu)買IWC參與奢禮金買返的商品，使用此購(gòu)物金支付，可獲得200元奢禮金。

4、奢禮金互斥場(chǎng)景

1、同個(gè)商品設(shè)置同類買返活動(dòng)（如直播買返紅包），返奢禮金不生效；

2、消費(fèi)者使用店鋪膨脹購(gòu)物金支付奢禮金訂單，返奢禮金不生效；

3、預(yù)售商品不生效奢禮金，請(qǐng)勿報(bào)入；

5、奢禮金逆向

如消費(fèi)者發(fā)生退款，奢禮金將會(huì)從消費(fèi)者賬戶扣除，已使用的從退款中扣除。

舉例：如果消費(fèi)者從商家A購(gòu)買10000元商品，獲得200元奢禮金，立刻使用在商家B購(gòu)買1000元商品，然后發(fā)起商家A退款。因奢禮金已使用，則消費(fèi)者從商家A可申請(qǐng)退款金額為10000-200=9800元。200元奢禮金退回商家A賬戶。

PS：涉及奢禮金類似買返玩法的訂單無(wú)法走急速退款

6、商家參與奢禮金的財(cái)務(wù)鏈路及開票情況。

1）商家買返奢禮金，商家出資給消費(fèi)者。消費(fèi)者下單，則商家端同步扣款奢禮金。在消費(fèi)者使用此筆紅包前，紅包暫存在平臺(tái)賬戶，則此訂單由天貓向商家開票，開票信息為：

發(fā)票類型：增值稅專用發(fā)票

發(fā)票主體：T62

開票名稱：軟件服務(wù)費(fèi)

稅務(wù)編號(hào)：3040201990000000000

稅率：6%

2）商家被用奢禮金，奢禮金從平臺(tái)賬戶向商家支付，則商家需要給平臺(tái)開票此部分奢禮金金額（開票內(nèi)容可為營(yíng)銷推廣服務(wù)費(fèi)/服務(wù)費(fèi)/商品收入），消費(fèi)者開票金額為扣除奢禮金實(shí)際支付的金額。

雙11天貓奢品奢禮金玩法如上所述，祝商祺！

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