共創合作是小紅書蒲公英平臺全新推出的效果化內容交易模式,旨在通過平臺智能推薦博主包及一站式賦能內容生產,按效果進行結算,保障品牌流量成本可控。來看如何操作!
一、開啟合作
1、找到合作入口
已有小紅書專業號時﹐可直接用專業號登錄小紅書蒲公英平臺( https://pgy.xiaohongshu.com/ )·沒有專業號需先進行專業號申請﹐通過申請后即可使用專業號登錄平臺·登錄蒲公英平臺﹐點擊頁面右上角【發起合作】—選擇【共創合作】一點擊【下一步﹐發超合作】
2、共創合作流程
品牌下單時設置總預算和單個閱讀成本,并表達合作需求,平臺智能測算可匹配博主數量區間,生成博主包。品牌寄送產品后,博主進行體驗并創作筆記,最終按效果化進行結算。
二、體驗流程
1、查看入口
無發布入口的品牌可聯系銷售進行白名單申請;
無發布入口且未掛靠銷售的品牌可聯系蒲公英客服進行白名單申請。
2、預充值,發布共創
2days +
品牌須提前充值,充值到賬時間1-5天
品牌填寫合作信息1天+
平臺審核,2天內
3、博主報名及確認
7days
博主報名期:平臺智能分發,博主進行報名,平臺完成名單優選4 days內
名單確認期:品牌查看名單,進行篩選,完成確認3 days內
4、產品寄送及筆記發布
13 days
產品寄送期+博主體驗與創作期為6 days,建議品牌盡快寄送產品
筆記發布期:博主完成筆記創作并投稿固定7 days
5、數據積累
10 days
數據積累期:筆記進入社區發酵,積累數據7 days
平臺驗收期:3 days
請關注:本時間流程僅作為最簡單/直線的下單流程給新客戶參考預估。根據品牌的操作及博主報名情況等原因會有浮動,實際情況以品牌實操為準。
三、重點須知-請品牌提前關注
1、成本可控權益
如預算提早消耗完品牌可收獲長尾流量,有概率品牌最終閱讀成本低于出價時成本;但無論何種情況,都不會高出出價成本;
2、合作植入標準
主要由平臺統一規定最低植入露出標準,差異化于一口價模式下的定制合作/招募合作由品牌強定制。
3、內容產出須知
筆記內容主要由平臺審核,無品牌審核環節。為保障品牌權益,在統一露出標準下,平臺會根據品牌提交的內容關鍵詞,統一把關博主筆記至少提到1項關鍵詞則予以放出。符合平臺審核要求的筆記,不接受品牌個性化要求刪改。
注意:雖然只做最低內容要求,但分成激勵會促進博主生產好的內容,合理設置項目有概率收獲低成本爆文。
FAQ
Q:共創合作是什么?
A:共創合作是小紅書蒲公英平臺推出的全新效果化內容交易模式。基于品牌自主設定的閱讀成本、總預算以及博主定向,平臺智能推薦合作博主數量檔位并優選生成博主包,按最終交付結果進行效果化結算,讓內容投放不再是玄學。
Q:閱讀成本和預算有無區間范圍?
系統將根據推廣品牌的行業計算出相應的閱讀成本下限和預算下限,品牌可根據自身情況和預期設定閱讀成本和總預算。
Q:共創合作的流程是什么?
A:品牌充值預算到蒲公英一發布合作一平臺審核―博主報名一確認博主名單一產品寄送+博主體驗―筆記發布期―數據積累與平臺驗收一合作結束。
Q:可以選擇合作博主的數量嘛?
A:品牌自主設置閱讀成本和總預算,并且通過博主定向篩選,系統將根據閱讀成本、總預算及博主標簽自動生成可選博主數量區間。品牌可通過調整預算以及博主定向進而擴大博主數量區間。博主數量區間為:5-10名,10-20名,20-50名,50-100名。
Q:博主報名之后品牌是否可以反選?
A:平臺將會優選博主包,品牌可以在確認名單環節進行博主名單的刪減,但最終合作博主人數不得低于數量區間的下限。
Q:投稿筆記是否可以投放廣告?
A:投稿筆記發布后,品牌可對投稿筆記進行廣告投放。
Q:共創合作的投稿筆記會打標嗎?
A:共創合作筆記屬于商業報備筆記,與【定制合作】(即一口價合作)筆記在展示形式上保持一致,即點擊后展示5秒的“握手標”。
Q:品牌能否對投稿筆記進行審核?
A:共創合作暫不支持品牌介入審稿環節。平臺對于筆記內容有底線標準,平臺對抹黑品牌、品牌及產品無露出、筆記關鍵詞無提及、禁止項提及等內容不予準入,相應筆記會被駁回至博主側進行修改。
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