小紅書投放的搜索廣告是廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，撰寫廣告內(nèi)容并自主購買相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行定向投放的廣告投放方式。用戶可以在搜索框輸入感興趣的搜索詞﹐廣告系統(tǒng)會拆分識別出有價值的商業(yè)詞匯，向用戶推薦。
一、搜索廣告場景優(yōu)勢
1、品牌陣地：信息流產(chǎn)生印象-搜索強化認(rèn)知-轉(zhuǎn)化
2、促進(jìn)決策：對比/決策期-搜索對比-轉(zhuǎn)化
3、種草轉(zhuǎn)化：有訴求無目標(biāo)-搜索種草-轉(zhuǎn)化
二、投放策略
1、投放目標(biāo)
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2、投放策略
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3、選詞策略
1）使用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選
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2）以詞推詞使用建議，產(chǎn)品詞+詞根進(jìn)行擴展
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三、投放優(yōu)化思路
1、廣告投放不展現(xiàn)自查建議及方法
1）基礎(chǔ)自查：
預(yù)算是否充足
計劃狀態(tài)是否正常開啟
搜索地域同投放地域是否相符
搜索時段同投放時段
是否相符是否設(shè)置否詞
2）進(jìn)階自查：
是否對該類型廣告有過負(fù)反饋
若用戶負(fù)反饋過，近30天內(nèi)不會看到對應(yīng)的物料
用戶自查是否是新用戶(小紅書注冊小于28天)新用戶不出廣告
品牌詞不展現(xiàn)：
自家品牌，聯(lián)系運營進(jìn)行品牌映射;
非自家品牌，首位不出，符合預(yù)期，其余位置不出，提報線上case
2、計劃跑量難自查建議及辦法
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以上為本次甩手關(guān)于小紅書搜索競價投放指南的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！
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