快手違規(guī)價(jià)格營銷是指達(dá)人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時(shí)實(shí)施虛假價(jià)格比較、過分夸大商品價(jià)值等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，商家又要如何避免發(fā)生這些違規(guī)行為？如何上傳參考價(jià)憑證進(jìn)行比對(duì)，來看本期解讀！

一、如何規(guī)范進(jìn)行價(jià)格宣傳

1、合理的比價(jià)宣傳

【其他業(yè)態(tài)價(jià)格比較】僅限于如下形式：其他線上平臺(tái)價(jià)格、官網(wǎng)零售價(jià)、定價(jià)、合規(guī)吊牌價(jià)類四種類型，不允許通過線下價(jià)、專柜價(jià)、非合規(guī)吊牌價(jià)、發(fā)票、掃碼價(jià)、拍賣價(jià)等其他無法核實(shí)的業(yè)態(tài)價(jià)格進(jìn)行比價(jià)宣傳。

【被比較價(jià)格】是指達(dá)人通過價(jià)格比較的方式宣傳商品價(jià)格優(yōu)惠時(shí)，為說明商品的價(jià)格優(yōu)惠力度，所宣傳的優(yōu)惠前的基準(zhǔn)價(jià)即為被比較價(jià)格（示例：直播間內(nèi)售賣手表，達(dá)人宣稱其他平臺(tái)售價(jià)5890元，福利價(jià)格5500元，此時(shí)達(dá)人宣傳的5890元即為被比較價(jià)格）。達(dá)人宣傳時(shí)，需保證被比價(jià)價(jià)格真實(shí)，有效，不可以虛構(gòu)偽造被比價(jià)價(jià)格。

【比價(jià)圖證】商家在商品入駐平臺(tái)時(shí)，可將比價(jià)相關(guān)圖證材料上傳至商品詳情圖中，并在商品備注欄中填寫“已上傳參考價(jià)憑證”，以輔助審核。

※針對(duì)營銷福利活動(dòng)等特殊情況或特殊價(jià)格類目，平臺(tái)將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行判定。

※比價(jià)相關(guān)圖證材料示例

商品備注欄中填寫“已上傳參考價(jià)憑證”

在商品詳情圖中上傳比價(jià)相關(guān)圖證材料

2、的描述商品價(jià)值

宣傳商品價(jià)值時(shí)，可以采取對(duì)商品的品牌、材質(zhì)、做工、成本等方式進(jìn)行真實(shí)合理宣傳，而非通過虛標(biāo)價(jià)格，虛抬價(jià)值的方式進(jìn)行宣傳。

二、違規(guī)處理

【違規(guī)價(jià)格營銷】行為容易讓消費(fèi)者誤解從而沖動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)者回歸理性后可能會(huì)發(fā)起退款、舉報(bào)達(dá)人等行為，會(huì)對(duì)店鋪或達(dá)人造成負(fù)面影響。達(dá)人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價(jià)格營銷】的違規(guī)行為的，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、支付違約金等違規(guī)處理措施。

以上為本次甩手關(guān)于快手不正當(dāng)營銷-違規(guī)價(jià)格營銷規(guī)則解讀的全部內(nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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