為塑造良好的經營環境，優化視頻號帶貨主體管理，提升用戶消費體驗，視頻號小店平臺將于12月26日上線《微信視頻號帶貨賬號體系》，下面是相關的介紹。

一、帶貨賬號身份說明

1.1商家賬號

1.1.1在視頻號帶貨賬號體系中，選擇商家賬號身份需滿足以下兩個條件：

（1）是在依照中華人民共和國法律規定取得相關經營資質的前提下，申請開通使用視頻號小店功能的主體，包括企業、個體工商戶等；

（2）賬號的經營活動大部分圍繞同主體視頻號小店進行，包括通過視頻號櫥窗展示其同主體視頻號小店銷售的商品的信息、通過直播和短視頻分享同主體視頻號小店銷售的商品的信息。

1.1.2商家賬號需遵守的平臺規則包括但不限于《微信視頻號小店功能服務條款》和《視頻號優選聯盟功能服務條款（視頻號櫥窗商家端）》等適用于視頻號櫥窗商家的規則；當商家賬號展示其他主體銷售的商品信息時，其需要遵守適用于視頻號櫥窗達人的規則。

1.2授權號

1.2.1在視頻號帶貨賬號體系中，授權號身份是使用微信視頻號商品信息分享功能，通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示某一特定店鋪銷售的商品的信息的視頻號用戶。

1.3達人號

1.3.1在視頻號帶貨賬號體系中，選擇達人號身份需滿足以下兩個條件：

（1）是使用微信視頻號商品信息分享功能，通過視頻號櫥窗、直播/短視頻等形式展示商品的信息的視頻號用戶。

（2）賬號的經營活動大部分是為其他主體視頻號櫥窗商家提供推廣服務，根據平臺規則，獲得達人傭金。

1.3.2達人號需遵守的平臺規則包括但不限于《視頻號優選聯盟功能服務條款（視頻號櫥窗達人端）》和《優選聯盟達人帶貨管理規則》等適用于視頻號櫥窗達人的規則。當達人號開通小店并展示其同主體銷售單商品信息時，其需要遵守適用于視頻號櫥窗商家的規則。

二、如何選擇身份

請仔細閱讀各類身份所對應的規則及適用場景，根據你的貨源、所需功能、擁有資質來選擇合適的身份。

三、身份選擇和過渡期方案

3.1身份選擇方案

365個自然日內有2次切換身份的機會，其中首次選擇身份除外，但商家賬號換綁店鋪、授權號換綁商家均屬于身份切換的范圍。

3.2過渡期方案

2023年12月26日至2024年1月25日為過渡期，過渡期間，存量賬號帶貨中心功能不受影響，新增賬號必須選擇完身份才可以使用帶貨中心。（存量賬號指有店或者已繳納櫥窗保證金的賬號，新增賬號指沒有店且沒有繳納櫥窗保證金的賬號）

3.2.1過渡期結束后，平臺將按以下原則為已開通櫥窗功能的賬號賦予默認身份：

（1）已開通官方旗艦店、旗艦店、賣場型旗艦店、專營店、專賣店的賬號——默認身份為商家賬號，且無法更改為其他身份

其他賬號根據以下方式判斷：

（2）已開通小店，近90天80%以上GMV來自該店鋪——默認身份為商家賬號，允許更改為其他身份

（3）已開通小店，近90天20%以上GMV來自聯盟商品——默認身份為達人號，允許更改為其他身份

（4）未開通小店——默認身份為達人號，允許更改為其他身份

申請開通、使用商品信息分享功能的視頻號賬號應同時遵守《視頻號櫥窗帶貨規則總則》和《微信視頻號商品信息分享功能服務協議》。

以上就是視頻號帶貨賬號體系，視頻號小店商家要根據自身情況選擇身份。

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