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全托管其實(shí)就是另一種方式的代運(yùn)營(yíng)。如果由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)幫忙你運(yùn)營(yíng)店鋪,我們稱之為代運(yùn)營(yíng)。但是如果由平臺(tái)方替你來(lái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品,就是全托管。商家只需要供貨,而后面的產(chǎn)品上架運(yùn)營(yíng)客服發(fā)貨,全部由平臺(tái)解決。
各平臺(tái)全托管模式上線時(shí)間:
2022年9月,拼多多跨境Temu上線。
2022年12月,速賣通推出“全托管”模式。
2023年4月,Lazada推出“全托管”模式。
2023年5月,TikTok推出“全托管”模式。
Shopee于2023年7月27日的賣家激勵(lì)大會(huì)上官宣“全托管方案”。
雖然各平臺(tái)都冠有“全托管”之名,不同平臺(tái)全托管模式的流量及訂單產(chǎn)生邏輯、主攻市場(chǎng)、前臺(tái)消費(fèi)者感知、賣家供貨細(xì)節(jié)均有所不同。首先是各平臺(tái)的“全托管”服務(wù)對(duì)比如下圖:
自2022年9月推出以來(lái),拼多多旗下的TEMU無(wú)疑席卷了電子商務(wù)領(lǐng)域。作為第一家提出“全托管”模式的跨境電商平臺(tái),拼多多Temu在一些方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),如價(jià)格低廉、品類豐富、海外直郵等,這些優(yōu)勢(shì)可以吸引更多的消費(fèi)者。
TikTok近年在海外的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)之一,Tik Tok為商家提供了巨大的流量池。TikTok Shop有本土店、跨境店、全托管三種店鋪類型,其中全托管模式同樣為商家節(jié)省不少運(yùn)營(yíng)成本,有想法的商家來(lái)了解下TikTok Shop全托管入駐、發(fā)貨、運(yùn)營(yíng)要求。
Shopee全托管完全零費(fèi)用,不用保證金,不用傭金,也不用年費(fèi),賣家只需專注貨品。流程上,商家需要把商品上架到平臺(tái)后臺(tái),在買手選中商品之后,就可以去備貨了,其他的操作一律不用。平臺(tái)負(fù)責(zé)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物流履約、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。商家的商品完成銷售后,會(huì)收到回款。下圖為Shopee全托管模式的合作流程: