大家都知道，淘寶直通車是淘寶賣家一個十分重要的營銷工具，而對于無線端直通車，在現在移動互聯網高速發展的現在來說，更顯得尤為重要。作為賣家，應該如何規劃好無線直通車，才能更好的搶占先機呢？

無線直通車有什么作用呢？

1、通過投放帶來直接銷售額和利潤

投入帶來直接收入，也是最直觀的作用，但是，在競爭越來越激烈的情況下，廣告投放直接獲取利潤的難度也隨之增大。

2、享受無線的紅利

看下面的一組數據：

這是一個內衣類目商家的直通車報表數據，個計劃無線出價的折扣設置最少都是PC出價的150%以上，但是我們在報表里看到的是，移動設備平均的點擊單價只有pc點擊單價的二至三成，這是為什么呢？我們暫且將其看做是相關方面給無線的“紅利”好了，因此，報表中ROI也都遠遠高于PC。

需要說明的是，并不是所有的賬戶的無線效果都能像這樣明顯好于PC端的，但是移動設備投放，目前還是存在著“紅利”的，我們賣家需要做的，就是趁它還存在的時候牢牢抓住這個紅利的機會。

3、打開無線之門，牢牢把握移動互聯網趨勢

無線直通車的真正目標，是要把握住現在移動互聯網的大勢，看看一個例子：

這是2014年秋季，數據魔方顯示的女裝銷量top級某寶貝流量來源的數據（7天），PC端UV為3萬多人，而無線端UV則為30多萬，相當于是PC端的十倍，而且全是以免費流量為主。

那么問題來了，要如何才能做到跟這個一樣呢？肯定是要用推廣來催化了，而我們的直通車無線端真能引爆無線流量嗎？

直通車引爆無線流量的原理是，通過無線端推廣，能夠快速增加無線端的銷量等重要的搜索權重，而實踐證明，通過無線直通車的應用，確實能夠快速改變店鋪在無線端的表現。

下圖為某店鋪，2014年6月18日的數據，當時PC與無線UV的比是1.3:1，銷售比是1.5:1，當然直通車也是PC流量高于無線流量。

當有意識的對無線直通車進行了大幅度的優化調整之后，僅僅用了一個月，無線直通車訪客就從原來小于pc端，到后來成為PC端的三倍，并且還帶動了各項免費流量的增長，從而使得PC與無線總UV比從1.3:1反轉為1:1.8，PC與無線的銷售比也從1.5：1變為1：1.5。

這家店對于無線的投入一直都在持續，以無線直通車為主，再輔以麻吉寶、無線鉆展等其他無線營銷工具，也就幾個月的時間，最近的數據，無線端銷售已經占了整體的3/4，并且整店的日均銷售額和利潤也已經翻了好幾番，免費流量部分，增長最快的無線搜索流量也已經穩定為PC端的4倍了，整體來說，以加大無線直通車推廣為主來引爆無線，進而實現店鋪快速發展的目的順利達成，下圖為此前7天銷售構成圖：

那么做好直通車無線端最重要的是什么呢？

最重要的是制定好合理的戰略規劃：

1、在戰略上，要高度重視直通車過河無線端推廣。

這個很重要，有人按照默認的無線設置去開車，不做特別優化，完了一看數據，無線推廣的流量不多，效果也不是很理想，就不去重視了，其實，效果差通常只是沒有優化到位而已，直通車質量是講持續優化的，大家一定要謹記這點。直通車無線端做得好的話，流量會超過直通車PC端的，即便在效果一般的情況下，也不會比PC差。

2、規劃的制定要科學

在制定無線戰略之前，一定要做好詳盡的分析，收集好足夠的數據，包括行業的。競爭對手的，自己的各方面數據，根據自身的資源優勢等，制定切實的銷售目標，再進行相應的流量規劃，從而制定出詳盡的投放路徑和策略。

3、制定要的直通車戰略就要一定堅持到底

直通車推廣優點之一就是有詳盡的效果數據，可是如果只知道僵硬的去追求效果指標的話，也是會出問題的。注意，在戰略上，我們不能過多去糾結ROI之類的效果數據，以戰略為王，一定不能因短期效果數據而對戰略搖擺，這點十分重要。

總結：

想要操作好直通車，就一定要對直通車充分掌握，這樣才能更好的利用直通車來為店鋪/寶貝服務。