在淘寶男裝這個大類目里面，想要獲得更多的流量，開直通車就是一個很好的辦法，不過男裝類目的競爭太大，如果直通車優化得不夠好，也是要付出很多的推廣資金的，下面就和大家說說如何降低直通車的PPC。
上圖是一個男裝直通車推廣賬戶的實際情況，從上面可以看出，其PPC在0.48，點擊率達到了1.24%，ROI在2以上。那么怎樣才能夠在保持穩定的轉化情況下降低直通車PPC呢？主要分為三個步驟，一是對行業進行分析，而是培養關鍵詞，三是做好人群搜索。
一、行業分析
首先通過淘寶指數來分析該寶貝的主要關鍵詞“情侶短袖”。從上圖中可以看到在過去的一年里，“情侶短袖”該詞的搜索高峰期主要在4-6月份，我們在開車的時候，到4初就以開始對寶貝進行提流培養，為行業的高峰期做好充足的準備。
二、關鍵詞培養
大家都知道直通車的PPC跟關鍵詞的質量分是關系密切的，想要降低直通車PPC就得提高關鍵詞質量分，所以我們得一步一步去完善關鍵詞。首先就是選詞，通過直通車系統推薦的詞，選擇點擊量高的進行培養，逐步提高點擊量，等流量穩定之后再替換掉一些點擊率低，轉化低的詞。到最后剩下的都是一些質量非常高的關鍵詞了。
關鍵詞培養的過程除了替換質量分低的此外，還要注意對一些質量分高關鍵詞的出價提高，這樣寶貝得到的展現和點擊也會更好，隨著點擊率的上升PPC也會有所下降。經過一段時間的養詞之后，寶貝關鍵詞的質量分有所提高，其PPC在0.5左右，ROI在2左右。見下圖：
三、人群搜索
直通車的人群搜索功能也是一個不錯的引流途徑，同時還能夠帶來意想不到的效果，結合寶貝的整體特點，對優質訪客人群和天氣人群進行投放，經過一段時間的測試，不同人群的點擊率都高于1，ppc也是相對較低的，轉化也是不錯的。見下圖：
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