在淘寶**沒有效果之后，相信很多賣家都用起了直通車來為店鋪引流。但是很多已經習慣**的賣家可能不是很了解直通車的操作，直通車開得好確實能夠賺錢，如果開不好就是在燒錢了。下面就通過一個案例和大家說說低客單價產品如何做直通車推廣。

首先給大家介紹一下店鋪，店鋪是家淘寶C店。店鋪類目是零食/堅果/特產，大多數寶貝價格都在10-15元之間，店鋪的主營產品是辣條，如果算上郵費的話，直通車流量的平均成交價在二十多元，相對來說是比較低的。

對于低客單價產品做直通車推廣，往往要做的是降低PPC和提高轉化，對于那些比較大的店鋪需要流量高的，那就在滿足流量的同時盡量做好PPC和轉化。下面我們就來看一下具體的操作方法。

一、前期的選詞策略

前期加入一些直通車后臺推薦的關鍵詞，經過一段時間測試我們發現ROI數據差的大多數是一些PPC較高的詞，同時轉化率也比較低，如果這些詞經過后期的調整表現還是不好的話就可以排除掉，加入一些新的詞來測試。

二、點擊率

點擊率是直通車推廣的重要性因素，因為點擊率直接影響到關鍵詞的質量分，進而會影響到整個直通車賬戶的PPC，因此優化直通車點擊率也是我們要做的一部分。

1.推廣圖片的測試

優化推廣主圖和推廣標題這是最基本的提高點擊率的方法了，可以多做幾張圖和標題，進行測試選出點擊和轉化都比較好的。

2.關鍵詞的篩選

把那些點擊率和轉化率都不好的詞排除掉后，點擊率也會有所提高，除此之外我們還要通過修改關鍵詞的匹配方式來控制展現，這樣也是有效提高點擊率的一個方法。這樣整個直通車賬戶的PPC和ROI數據也會得到優化。

3.其他流量維度的利用

a.移動設備

從上圖中我們可以看到，移動端的點擊率和轉化率都要比PC端高，PPC低，ROI數據高，而且移動端是主要的流量來源。

b.搜索人群

通過搜索人群測試，可以對轉化反饋較好的人群加大溢價投放，提升精準人群流量的引進，這部分人群的點擊率轉化率也是非常高的。當流量得到提高，直通車的整體也會得到提高。

在邊推廣邊優化的同時，該直通車取得了如下效果：

從上面的數據可以看到，現在直通車的情況相比于前期流量提到了很大的提高，而且有趨于穩定的表現，PPC總體也下降了，（排除活動期間提流階段）PPC在7月中下旬下降得最明顯，而這段時間直通車的ROI上升也是最明顯的。

總結：在用直通車推廣低客單價產品，降低PPC是最為主要的目的，在控制PPC的同時也要注重賬戶的總體轉化。要進行多維度的優化，這樣直通車的ROI才會得到明顯上升。