做直通車推廣不僅要會選關鍵詞，調價等等，我們還要學會養詞，那么下面具體看看是如何養詞的！

1、什么時機養詞好？

很多賣家都有一個誤區，等到自己想開車了再去養賬戶，這個基本沒辦法養了，因為養不起來，我們在前期要做好預熱，當寶貝競爭低，PPC低，點擊率高，那么旺季你就能站住腳了，但前提是效果持續下去。

2、直通車關鍵詞優化，調價

何為養詞很簡單的理解就是對關鍵詞一個優化的過程，主要是為了提高質量分、點擊率、轉化率。

展現少的詞刪除；展現少，有點擊加高出價；展現大點擊少的要在圖片和評價這塊下功夫；點擊大轉化少的詞，修改匹配方式，改為中心詞匹配方式或者精準匹配，存在一個優先展示的邏輯，精準匹配會優先展示。

有點擊沒轉化的詞，降低出價；點擊量很大但沒有轉化直接刪除；有點擊，轉化較好，不在前三頁的，提高出價排在前三頁，提高它的點擊率；有點擊轉化好的詞，已經在前三頁，但是熱力點擊不夠，我們要提高出價，讓它排到第一頁。

最后，刪除一些不相關的關鍵詞；調整出價，把與產品相關性較好和點擊率較高還有質量得分較好的關鍵詞適當調高出價；點擊率低，但是認為相關性高的關鍵詞可以調整匹配程度。

3、關鍵詞出價

在養詞時，我們的不要出價過高，通過關鍵詞查詢，了解行業一周點擊最低單價，利用他來設置關鍵詞出價。剛開始養詞是時候，要略高于平均點擊單價，不求名次。

這樣一般來說都會有展現的，哪怕這個關鍵詞只有50個展現，這中間如果你上面做好了，有一個人符合他想要產品的要求，他點擊了推廣的寶貝，那么算算1/50這個關鍵詞點擊率是2%了，這個點擊率就很好了，維持幾天，質量得分自然上升了，大家不要心急，質量分是需要慢慢提升的，到了一定的得分 ，就算別人出價4塊，你出價2.5的展現都比出價4塊的多，當然點擊更不用說了。

4、養詞什么詞好？

初期的話用由精準詞做引導，逐漸引入熱詞的方法，在計劃創建初期，全部選用精準詞來培養，在迅速提高關鍵詞質量得分的同時，積累前期銷量。當關鍵詞質量得分達到預期后，逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優勢下，相對而言熱詞的質量得分提高也比較穩健。

5、展現量、點擊率、轉化率對養詞的影響

展現量是指標決定直通車中關鍵詞整體得分能達到什么高度的決定要素，意思就是說，如果展現量低于行業平均水平，那么不管其他方面投入多大的精力，也很難把關鍵詞整體得分拉到一個較高的位置。

點擊率影響直通車中關鍵詞質量得分增幅快慢的重要因素，經過一段時間的測試，可見點擊率的影響效果已經逐漸凸顯。

轉化率對關鍵詞質量得分起到穩定作用，當大部分關鍵詞指令得分達到一個較高高度時，這個分數能否在這個高度站穩，就要看直通車的點擊轉化率了。

6、養詞階段用什么匹配方式？

在養詞的階段，匹配的方式全部設為精確匹配

因為從流量質量上來講，廣泛匹配流量最不可控，因此質量最差，中心詞次之，精確匹配的流量最可控，因此流量最好，等到養詞完成了以后，再進行有條件的放開，修改為中心匹配，或者是廣泛匹配。具體如下圖：

7、時間怎么設置最好？

建議將晚上19:30到 22:30的分時折扣，設置為130~ 150%。結果會有驚喜，點擊單價不僅不會提高，反而會有所降低；而將0:00到早上7:00的分時折扣設為30%或者不投放，這段時間的點擊率很低，而且客服旺旺不在線，很難成交；其余折扣根據淘寶流量高峰期進行設置，9.00-11.00上班后，15.00-17.00下班前，特殊類目除外。

8、地域設置注意什么？

與時間設置同樣的道理，寶貝在不同地域的點擊率也會有所不同。”羽絨服”這個詞，南方人搜索的時候，意味著是薄款的，而北方人則是厚款的。所以，如果你的羽絨服是薄款的，那么應該選擇南方地區，在北方的點擊率就會更低一些。

如果是厚款的，則選擇北方地區，在南方的點擊率會更低一些。但“吊扇”這個詞，在南方和北方都是一樣的東西，這個就不能隨便設置地域，你無法去解釋北方人在寒冬時節搜索吊扇的真實意圖，也許他只是在裝修。所以，觀察直通車的地域報表數據，謹慎的思考，謹慎的操作，是直通車地域設置的正確做法。

9、后臺到底什么數據要 什么數據刪？

直通車后臺，按寶貝查看報表，選擇地域列表，找出點擊率顯著較低的3-5個地區，然后將其從地區中移除。總體點擊率會很所提升。

直通車養詞法大致就講這么多了，希望能給大家一個提示。