運營大神養成記我們幾天繼續連載，今天要講的就是顧客成交的八大異議，這是每個客服都應該了解的，我們在運營店鋪的過程中，提到轉化率是一定要跟客服溝通的。

在淘寶運營中，我們會遇到各種奇葩的顧客異議。簡單來說，顧客異議就是指顧客對產品、客服人員、銷售的方式或者交易條件等所產生的懷疑、抱怨、否定或者提出反對意見，開店的過程中，客服人員必要正確的面對這些顧客異議。在淘寶上推產品的過程中，正確、高效的處理顧客異議，是金牌客服的必修課程。

當客服人員向顧客推送產品信息的時候（這種推送一般發生的場景有：為了提高客單價推送別的商品；對當前寶貝不滿意要跳失時推送別的商品；為了打造爆款向用戶推送爆款等），可能會碰到的顧客異議有哪些？我們這邊給大家整理了一些！

1、需求異議

這主要是指認為產品不符合自己的需要而提出的反對意見。一般顧客在于客服溝通時說這樣的話就代表出現了需求異議：

“我不需要這個產品”；

“這個對我沒用”；

“這個不是我所需要的”

……

這時候有兩種可能：

一是顧客確實不需要你的產品，在這種情況下，客服人員就應該放棄推銷。

二是顧客想擺脫客服人員的一種托詞。在互聯網上，顧客擺脫客服人員的成本幾乎為零，所以這種虛假的需求異議出現的機會不多。

一般出現需求異議的時候，第一種情況居多。

2、財力異議

這種是在網絡購物時，客服與用戶溝通的過程中很容易碰到的異議形式。指的是顧客以支付能力不足或者沒有支付能力而提出的一種購買異議。比如顧客在說這樣的話時，就代表出現了財力異議：

“產品確實很好，但是我支付寶上的錢已經不夠了”；

“能不能再便宜一些啊，這件寶貝我還是很想買的，但是的確實沒有這么多的預算”；

……

在網上，一般顧客提出財力異議時，不管是真是假，都意味著他對你的產品是真正感興趣的，并且有了相應的購買意向。有的顧客確實是財力比較緊張，也有一些顧客僅僅是想看看能否再“多占點兒便宜”，客服人員要善于分析，區別判斷。辨別真假財力異議的主要方法一般是這樣的：

首先，進一步闡述自己商品的主要競爭優勢，著重說明當前價格已經是物超所值了

“親，我們這款衣服是今年的最新款，別家都沒有，只有我家有哦！”

“親，我們的這款海參是真正8年純野生海參，市場上一般都要1000多一斤呢！”

“親，這款毛衣我們用的是95%的純羊毛，這個價格已經很便宜了呢。”

……

然后保持沉默一小段兒時間（不要太長，具體時間根據客服的經驗掌握），如果顧客直接購買了，說明原來的財力異議是假的，通過這種方法予以破除；如果顧客還是在價格上糾纏，說明財力異議可能是真的，這時候客服人員可以根據公司的價格政策決定是否給予優惠。

3、權利異議

這種異議在網上銷售中出現的幾率比較小，一般在線下推銷中會比較多的出現，指的是顧客以自己無權決定購買產品為理由而提出的一種異議。比如顧客說：

“領導不在，這件事兒我做不了主”；

“我在問一下我們領導，如果買的話我再來拍”；

“這個事情不是我們的管理范圍，實在很抱歉”；

……

權利異議同樣是分真假兩種。對于真實的權利異議，在互聯網上是沒有辦法解決的，因為顧客確實沒有權利購買，只能通過詢問顧客影響決策者購買的主要因素進行相應的介紹（那親，請問你們老板想要什么樣的呢，我看看有沒有可以推薦的），比如顧客告訴你，他的老板只喜歡便宜的東西，那么就推薦最有價格優勢的產品。

如果是虛假的顧客異議，代表著顧客以權利異議為由拒絕購買產品，這時一般是在其他方面顧客是不滿意的，比如產品的價格、款式等等，這就需要客服人員利用高超的溝通技巧，找到阻礙成交的真正原因。

4、產品異議

這也是客服人員在與客戶溝通時經常遇到的顧客異議，指的是顧客對于店鋪（或者商城）的產品的質量、樣式、設計、結構、規格等方面所提出的異議。比如顧客說：

“這個產品的性能不錯，就是樣子太難看了”；

“這款衣服只有這一種顏色么”；

“這個臺燈是塑料材質的，會不會容易壞啊”；

……

這種產品異議也是分兩種情況的。一種是產品本身確實存在著某種缺陷，這時候客服人員要做的工作有兩個，首先是要把信息收集起來反饋給公司，以便能夠生產出來更加適合市場需求的產品，另外要通過展現產品的其他優點，淡化用戶對產品缺陷的關注度，比如：

“對于這種產品來說，我們最應該關注的就是產品性能”；

“這款衣服目前只有這種顏色，但是這個款式是今年最流行的款式”；

“這款臺燈的性價比非常的高，塑材材質看起來很時尚”；

……

還有一種情況就是顧客想通過產品異議了解更多地產品信息，這種異議不一定是正確的，異議本身帶有一定的主觀色彩，表明顧客對這種產品的了解還不夠，這就要求客服人員對產品要有充分的了解，然后才能用適當的方法消除顧客的異議，滿足顧客的需求。

5、價格異議

價格異議也是網上銷售過程中經常會出現的異議形式（這跟財力異議是不同的），指的是顧客認為產品的價格太高，或者價格與價值不符而提出的反對意見。價格方面的異議是客服人員最常碰到的異議，這也是顧客最容易提出來的問題，顧客接觸商品后，經常會詢問價格，因為價格是與顧客的切身利益相關的，所以顧客也對產品的價格是最為敏感的，即使價格已經很合理了，還是會有顧客抱怨，比如客服人員經常會看到顧客說：

“你這個產品的價格太高了”；

“這件寶貝我在商場里面看到才25元，你這里怎么賣這么貴”；

“這件商品賣這么便宜，是真的么”；

……

如果顧客提出價格方面的異議了，也就間接的表示顧客對產品是感興趣的，至少說明顧客對產品的其他方面，比如說性能、質量、款式等方面都是比較滿意的。這時候，客服人員一定要把握機會，不管是高價格異議，還是低價格異議，要想辦法說服顧客，促成成交。比如，從產品的材料、工藝、售后服務等方面來證明其價格的合理性。

6、購買時間異議

一般情況下，互聯網上出現購買時間異議的情況比較少，指的是顧客自認為購買商品的最好時機還沒有成熟而提出的異議，比如顧客說：

“我再看一下，然后再決定買不買”；

“我現在還有用的，暫時先不買吧”；

“現在才夏天，買毛衣還有點早，等等在說吧”；

……

購買時間異議是一種來自于顧客本身的異議，是顧客心理活動的一種表現形式。如果顧客在咨詢到一定程度時提出了購買時間異議，大多數表明顧客的其他異議已經很少或者根本不存在了，只是在購買時間上有一點顧慮和猶豫，屬于有效的異議。

這時，客服人員應該運用恰當的方法和策略，比如說“限時促銷”、“限量銷售”等，消除顧客的購買時間異議，促成交易的達成。

“親，我們這款衣服因為是新品，只有前50名顧客才能享受這個價格哦！”

“親，在這個月底后，我們這個寶貝的價格就要漲50塊錢了！”

……

7、服務異議

服務異議指的是顧客對于購買的商品能否獲得應有的、良好的售后服務表示不信任或者擔心而提出的一種異議。售后服務包括售前服務、售中服務、售后服務，其中售后服務是客服工作的重點，服務異議也大多源于售后服務。比如：

“空調壞了怎么修啊，到哪里去找你”；

“這些家具能不能負責安裝啊”；

……

對于這類異議，客服人員要耐心解答，消除顧客的后顧之憂。

8、政策異議

政策異議是指顧客對自己的購買行為是否符合有關政策的規定而有所擔心，進而提出的一種異議，也稱為責任異議。客服人員在產品銷售之前，就應該對有關政策有所了解，在實際的客服工作中能有的放矢的解決顧客的政策異議方面的問題。如果顧客不了解有關的政策而提出的無效的政策異議，則客服人員只需要把有關政策說清楚、講明白，變不難解決顧客異議；若屬于有關政策明確規定不能銷售的情況，企業就應該立即停止銷售活動，不能欺騙顧客。

這是一些常見的顧客異議的形式，但是我們在實際的過程中還是會遇到各種各樣的問題，那么我們的客服人員還需要做到隨機應變，最好是每隔一段時間給予客服一定的培訓課程，以及一定的管理機制。

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